节事活动的基本概念

第一节　节事活动的基本概念

一、基本概念

节事是一个外来词，英文为event。它包含了节日（festival）和特殊事件（specialevent）两部分内容。其中，特殊事件又常被称为“特殊活动”（special activity）。

在《牛津大词典》和《现代汉语词典》中，“节日”（festival）的内涵包括了三方面:（1）由一系列文化表演构成的活动，通常每年在同一个地方举行；（2）人们围绕着一个特别的活动或理念而展开的一系列公共事件；（3）每年的特定日子或一段时间内人们停止工作，为了纪念历史上的某个特殊事件或著名人物而举办各种庆典或祭祀活动。而当代英文文献又为节日赋予了新的内涵:（1）博览会；（2）娱乐、狂欢和庆祝等活动。

由此可见，节日不应该被简单定义为“有主题的、有历史传承的公众庆典活动”。除了纪念过去，它还为公众带来新的知识、快乐和前所未有的体验。因此，节日是一种为了社会群体中有价值的事情所举行的活动。它的对象是公众，而节日中的各种活动就是为了让人们分享物质和精神上的某些成就、培养凝聚力、提升群体自豪感和荣誉感而设立的。

依据加拿大卡尔加里大学（University of Calgary）盖茨（Getz）教授的研究，特殊活动（specialactivity）可以从两方面加以理解:（1）对于主办方而言，特殊活动是在赞助者或主办者日常进行的活动或计划以外的一种一次性或经常性发生的活动；（2）对于公众而言，特殊活动指的是与人们的常规活动不同，发生在日常生活体验和常规选择之外的活动，它往往能给公众提供前所未有的娱乐、社交或文化体验。不难看出，无论是对于主办者还是参与者，特殊活动都是一种有别于常规的活动类型，它需要通过事先精心策划，最终才能够成为激发人们强烈期待的庆祝活动。

二、节事活动的定义

目前，学术界对于“节事活动”还没有明确统一的定义。西方普遍认可的有两种说法。一是美国乔治·华盛顿大学节事活动管理展业创始人乔·戈德布拉特博士在《现代节事活动管理的最佳实践》（The Best Practice of Modern Event Management）一书中的提法，他将节事活动定义为:“为满足特殊需要，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。”另一定义来自盖茨教授，节事活动是指“短时间内发生的、一系列活动项目的总和”。同样，由于研究角度的不同，我国学者对“节事活动”的定义也各不相同，较有代表性的有以下三种:

（1）节事活动专指以各种节日和盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。（邹统钎，2001）

（2）节事活动是指城市举办的一系列事件或活动，包括:节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。（吴必虎，2001）

（3）节事旅游已成为新风尚。……从字面上看，节庆是“节日庆典”的简称，其形式包括各种传统节日以及经过策划创新而人为“制造”出来的各种节日。（戴光全，2005）

综观各国学者对节事的研究，虽然各自对节事活动的定义还存在不同的认识，但存在着一些共同点:

第一，节事活动有着广泛的内涵。它不仅指的是各种周期性举办的（通常一年一次）节日和庆典活动，也包括了其他各种丰富多彩的项目，包括地方特色风物展览营销活动、文艺演出、体育比赛、文化仪式等活动或非日常性发生的一次性或经常举办的特殊活动。

第二，节事活动与旅游业的关系密不可分。当前，节事活动和旅游相结合形成的节事旅游已成为一种新型的旅游产品，各国各地都将节事活动作为发展旅游业的重要推手。节事旅游可以成为旅游目的地的重要营销手段，同时也是保护当地传统文化和提高国家、城市形象以及知名度的有力手段。因而相较于传统旅游产品，节事旅游具有更强大的社会经济效益和更持久的生命力。

综上所述，我们可以将节事活动定义为“在短时间内发生的、经过精心策划的、能对公众产生吸引的，一系列的融合旅游、娱乐、休闲、文化等参与性消费形式的各类庆典和活动的总和。”所以，大到举世瞩目的奥运会，小到社区的文娱活动，都属于节事活动的范畴。