景区节事活动策划

二、景区节事活动策划

20世纪80年代中期以来,旅游节事活动在全国各地,特别是在经济发达的沿海省份的广大地区悄然兴起。既有连续举办了19届的潍坊国际风筝节、举办了13届的大连国际服装节、青岛啤酒节、哈尔滨冰灯节、洛阳牡丹节等传统知名品牌节事活动的久盛不衰,也有钱塘江观潮节、曲阜国际孔子文化节、连云港西游记文化旅游节、盱眙龙虾节、淮扬菜美食文化节、绍兴乌篷船风情旅游节、舟山国际沙雕节、临海江南长城节、鞍山秧歌节、宁波象山开鱼节、聊城蔡伦造纸节、烟台长岛渔家乐节、宁海平阳武术节、德清莫干山登山节、嵊泗全国帆船比赛节、仙居漂流节等各类新创节事活动的如火如荼、方兴未艾。据有关资料显示,通过对广东、浙江、山东、江苏、辽宁五省份所辖的75个以地级市为主的省辖市（其中含南京、宁波等几个副省级城市）,以及浙江、山东、江苏三省的196个县（市）的专题调查,在被调查的省辖市中,62个城市有自己的经济性节事,办节率为83%；在被调查的196个县（市）中,有145个县（市）定期举办经济性节事,办节率为74%。仅2002年一年,全部被调查的271个市、县是一地多节。各种形式、各种风格的旅游节庆活动掀起了一个又一个旅游高潮,较大地促进了各地及相关行业的快速发展,并形成了独具特色的“旅游节庆经济”。

我国知名的旅游景区几乎都有自己的节事活动,如黄山国际旅游节、西湖烟花节、桂林山水文化节、泰山国际登山节等。一些实力较小的旅游景区由于不具备独立举办大型活动的号召力和影响力,借助于区域旅游节事活动,借船出海,以区域的典型主题活动作为载体,承办活动的开幕式、闭幕式或某一项特色活动,如南京中山陵风景区承担南京国际梅花节开幕式。

节事活动既是一种旅游吸引物,也是提高景区知名度的一种重要手段。但是在红火的节事活动背后,还存在着许多缺陷和不足:一是策划思路还不够宽,资源挖掘和整合力度不够。二是节事活动的定位重叠。举办节事活动要有一个合适的坐标,应当对自身进行准确定位,节事活动的定位应与景区的定位相吻合。目前国内许多景区举办或承办的节事活动缺乏个性,跟风而上,大多数未能从战略定位的角度来考虑。于是,美食节、旅游节、服装节、文化节千篇一律,泛滥成灾,根本起不到塑造、传播景区形象的作用,毫无生命力。三是节事活动的活动设置雷同,缺乏创新性。许多景区举办的节事活动一般持续几天甚至十几天,由许多活动板块组成,但活动往往缺乏新意,设置雷同。无非就是开（闭）幕式、歌舞表演、花车巡游、热气球表演等。节事内容要常办常新,才能不断吸引公众眼球,让人耳目一新。四是节事活动的可持续性不强。许多景区在举办节事活动之前未进行针对性调研,对节庆设置是否体现景区特色、景区硬件和软件设施是否到位很少花工夫研究,节事活动过后,也极少认真做总结,大多是报喜不报忧。此举自然不利于来年的改进工作,结果节事活动往往匆匆夭折,自然起不到公关的效果。