节事活动的特点

五、节事活动的特点

1.文化性

节事活动举办地在漫长的历史文化发展过程中，通过文化的创造、交流和融合逐渐形成的各具地方特色的节事传统，这种独特的地方文化是节事活动举办地具有旅游目的地吸引力的源泉。

巴西狂欢节

最早的巴西狂欢节开始于1641年，当时的殖民统治者为了庆祝葡萄牙国王的寿辰，允许民众游行、舞蹈、畅饮娱乐。经过300多年的发展，巴西狂欢节成了民间最重要的节日，灿烂的阳光、缤纷的服饰、火辣的桑巴舞以及洋溢在男女老少脸上的笑容，构成了一幅浓郁的民俗风情画。

在狂欢节的游行队伍里，不分贫穷和富有，不分尊贵或卑贱，从白天跳到黑夜，快乐可以传染，不满得以宣泄。狂欢节期间，数不清的罗曼史在发生，你有权期待浪漫，期待激情，一切都那么美好，于是你笑了。环顾四周，载歌载舞的游行队伍中，桑巴舞小姐多么美，阳光多么好，开心最重要。

里约热内卢每年的狂欢王、狂欢后及狂欢公主都是经过评选产生的。他们都是在各种桑巴舞表演中担任过领舞的桑巴能手，狂欢王的体重还必须在130公斤以上。狂欢后和狂欢公主也都是巴西人非常熟悉的桑巴舞小姐。

规模盛大的桑巴舞游行中，一辆辆车身长达10米的彩车打头阵，车上装着高音喇叭，车顶上七八名鼓手敲出震耳欲聋的欢乐鼓点，歌手引吭高歌，桑巴舞小姐高高在上，扭动腰肢，跳着欢快的桑巴舞。成千上万的人簇拥在彩车前后，一边和歌手一起歌唱，一边随着节奏跳着桑巴舞。

由于沿途不断有人加入，游行队伍越来越长。人们极尽想象，把自己打扮得千奇百怪，以吸引路人的眼光，参加游行的人有年过花甲的老人，有坐在父亲肩头的儿童。男男女女，老老少少，人人都在唱，个个都在跳。烈日炎炎，气温高达32摄氏度，虽然人人脸上都淌着汗水，但个个脸上都挂着笑容。

里约热内卢的海滩，随处可见上身赤裸的女性，以致游客也开始脱衣服。而在游行的桑巴舞彩车上，桑巴舞模特或赤裸上身，或只穿比基尼，在车顶忘情欢跳。

2.地方性

节事活动带有明显的地方气息，随着旅游的发展，有些已成为反映旅游地形象的指代物。如广州的广交会是其在国际市场推广广州形象的重要节事，而每年一度与中国传统佳节——春节相连的广州花会，则是体现花城广州之形象的地方性；自1890年举办至今已有123年历史的玫瑰花车大游行，吸引了约90万的游客亲临现场观看，以其场面宏大、被各大媒体广泛直播而成为美国南加州帕萨迪纳市的标志性节事。少数民族节日因其独特的地方文化，因此节庆活动的地方色彩也更为浓厚。例如，泼水节总是与傣族的形象联系在一起，而那达慕大会也总是代表着内蒙古的形象。此外，宗教的固定传统节日，与庙会活动融合，成为该地宗教圣地或该寺庙的代表，例如，福建、台湾等地的“妈祖圣诞日”，几乎成为当地最隆重的旅游节事活动。

3.短期性

对于某项节事活动来说，都有季节和时间的限制，都在事先计划好的时段内进行。当然，节事活动的时间不是随意而定的，往往要根据当地的气候、旅游淡旺季、交通情况、主题的现状等条件，做出详尽而切实可行的计划，如上海重要的节事活动（见表1-2）根据活动特点分布于各个季节，吸引不同的目标观众。

表1-2　上海重要节事活动一览表

（续表）

4.参与性

随着旅游业的发展，旅游者越来越注重参与性的旅游产品，旅游节事就是这样一种参与性很强的旅游活动。众多节事组织者想方设法拉近与消费者的距离，如上海国际服装文化节为充分显现国际大都市海纳百川的恢弘气势，以“发展经济，繁荣市场，美化世界，美丽自己”为宗旨，不仅使众多的服装企业、服装品牌能通过这一平台脱颖而出，造就更多的中国时装设计大师，而且注重市民和企业的参与，在淮海中路沿线相继演出了16台缤纷多姿的时装秀。上海广场T型舞台的搭建与建筑风范相辉映，夜间灯光变幻，拓展了周边商家的商务空间，精心布局，巧妙地构筑了社区广场文化联动效应，为市民休假增添了高品位的文化娱乐套餐，同时又为探索社会文化活动的市场运作寻求到一个较为理想的结合点。

5.多样性

节事活动的吸引因素、主题、表现形式具有多样性的特点。活动的内容可以有音乐舞蹈、服装展示、画展、土特产品展销、体育竞技、杂技表演、狂欢游街等各种形式，涉及政治、经济、文化、体育、商业等多方面。如2011年上海旅游节紧扣“2011中华文化游”主题，深度挖掘上海城市文化精髓，将商业、体育、文化等元素融入旅游节活动之中，如上海购物节、上海旅游纪念品（礼品）博览会，以及展现群众体育健身活动的九子大赛、旅游风筝会，还有体现城市特色文化的上海弄堂风情游、茶乡美食节等。