“名片更新”之城市旅游创意规划与开发

二　“名片更新”之城市旅游创意规划与开发

2005年，在著名策划专家南京大学张鸿雁教授与唐山市规划局合作的一项有关“唐山城市文脉及城市文化资本旅游开发战略”的课题中，我们结合唐山市的旅游地理特色、历史文化资源、城市文化品牌、城市形象、未来旅游市场趋势，提出了四项唐山城市旅游开发策划的大思维——“更新城市名片”项目，有些已经被唐山市整合到城市旅游建设项目之中，有些正在进一步论证、规划。我们希望通过这样一种城市旅游开发的策划思路，为城市旅游开发策划建立一个较为典型的模式，并希望可以从理论、方法、实践中获取城市旅游策划这一智慧之花的丰收之果，这将是中国城市未来之福祉。

唐山拥有“中国近代工业摇篮”的资源优势。

唐山被誉为中国近代工业的摇篮。这里矿产资源丰富，工业历史悠久。中国的第一袋机制水泥、第一座机械化矿井、第一条标准轨距铁路、第一台蒸汽机车和第一件卫生陶瓷都是在这里诞生的。

任何一种“之最”都可以变成一种可以经营的形态要素。营销理论历来强调挖掘高端概念，通过整合各种形象要素去表达一个产品或服务的超值品质。就如最高山峰、最新技术、最老的文物、最早的物品、最大的果实等等之最都可以成为一个好的营销诉求。

（一）唐山“中国工业迪斯尼乐园”——机器森林城市乐园

“中国工业迪斯尼乐园”是一种现代城市营造理论中的主题公园模式，是一种完全市场化的旅游文化品牌运作的模式。

其理念出发点是为了将唐山的工业历史资源、城市更新计划、当代城市营造理论、现代城市营销与文化品牌经营理论、主题公园营造等要素进行理念创新。

其理念宗旨是为了打造一个集生态、工业文化旅游、工业知识教育与传播、城市空间改造、城市区域更新、城市文化品牌塑造、人居环境恢复、社区营造、城市土地增值、城市形象提升等于一体的独特性、创造性、经营性、文化性、娱乐性、旅游性、生态性等功能完备的大型城市主题公园。

唐山作为一个拥有大量工业基础设施的传统工业城市，其城市更新与新型生态规划转向面临着沉重的历史包袱。为了将原有的设施与现代新城市开发理念相契合，需要有高端的创意与务实的策略。

国外最成功的工业区改造与更新项目公认是德国的鲁尔区更新模式。德国的鲁尔区在面对新时代的区域竞争力培育上，运用了最大的智慧和巨大的代价，成功地将整个工业园区从过去的衰败改造成为一个工业创新、生态恢复、经济活力、产业更新与人居环境改造都堪称一流的大型区域。德国鲁尔区的主要模式是以生态恢复为主要理念，以产业更新改造为主要引擎，以人居与环保为最终目标的区域更新战略，并最终成为世界城市改造与旅游开发的典范。

另外，根据对以中国主题公园与美国迪斯尼乐园大型主题公园开发模式为主要参照系的思考，我们提出借唐山新一轮城市发展战略转向与城市新一轮规划开发的契机，借鉴国内外城市更新与改造的成功模式，选择唐山东湖地区（开平区屈庄煤矿东面湖区为中心的包括部分矿山地区）或大城山公园为中心的水泥厂片区，打造唐山的“中国工业迪斯尼乐园”的规划理念。

1．“中国工业迪斯尼乐园”资源基础

唐山在中国近代工业发展史上的地位是打造“中国工业迪斯尼乐园”的资源基础。

唐山具有多个中国近代工业之最，被誉为中国近代工业的摇篮（the cradle of Chinese modern industries）。唐山有中国的第一袋机制水泥、第一座机械化矿井、第一条标准轨距铁路、第一座铁路工厂、第一台蒸汽机车、第一座大型铁路大桥和第一件卫生陶瓷等闪亮的工业化发源的要素，因此，在唐山规划建立“工业之源”概念的博物馆完全具备了历史资源条件。而超越“工业之源”博物馆的“中国工业迪斯尼乐园”是一种现代城市营造理论中的主题公园模式，是一种完全市场化的文化品牌运作的模式，其建立的基础条件仍然离不开其历史资源的独特性。唐山因为有这么多独特的工业历史资源而成为这个创意规划的当然物质基础。

2．“中国工业迪斯尼乐园”的概念诉求

（1）像德国鲁尔工业区一样进行生态改造，恢复传统资源开采型工业区生态环境的人居价值。

（2）像迪斯尼乐园一样经营，使一个衰败的工业区域经过改造更新给人带来欢乐与休闲的场所。

（3）像开放式博物馆一样充满知识与文化洗礼，使工业唐山焕发出工业文化深层魅力。

（4）像花园一样美丽，给城市居住品质与环境质量的提升增加砝码，成为中国传统工业区更新改造的最佳典范。

（5）像商业街一样，给城市土地增加价值。

（6）像真正的迪斯尼乐园一样，成为中国的著名文化休闲品牌，使唐山走向世界。

3．“中国工业迪斯尼乐园”的必要性

（1）唐山因大量工业设施分布于市域周围，包括煤矿、水泥厂、钢铁厂都分布于近市区位置，导致唐山市区的工业污染比较严重，需要用一个更高端的规划去扭转这样的局面。

（2）唐山因工业而著名，但其工业并不是那些像信息工业、生物制药、航空航天、新材料那样的高科技、高知识含量的知识技术密集性工业，而都是资源型、基础工业型、能耗型工业。因此有必要通过更高更新的创意去扬长避短，将其工业的历史与现状，统筹到未来的可持续发展的战略上考量。

（3）唐山市区大量地段没有高品质街区与城区，有必要通过一种生态化、人居化、文化教育娱乐化的主题去提高城市的街区品质感。

（4）唐山大量区域开始出现衰败局面，原来的煤矿与工厂区开始慢慢进入到周期性更新与淘汰时期，因此需要开始进行下一轮城市的总体改造与更新规划。

（5）城市产业更新与城市竞争力的构筑要求城市必须走可持续发展的道路，走保护环境、保护城市家园的道路，走新型工业化的资源集约型道路。因此，本着废物利用、更新改造、创意发展、产业替代等理念打造“中国工业迪斯尼乐园”很有时代必要性。

4．“中国工业迪斯尼乐园”主题内容

结合德国鲁尔工业区更新模式与迪斯尼乐园的主题公园模式，唐山市“中国工业迪斯尼乐园”可以从以下内容去进行改造：

（1）中国“近代工业之最”全貌复原之“工业体验乐园”。将唐山市的“几个第一”按原来面貌结合规划区的原有要素进行创造性复制，再赋予工业DIY的体验式空间，达到工业文化资源的恢复性保护与教育娱乐休闲功能。

（2）将规划区内的片区改造为生态居住区，专门为唐山的残障人士开辟出一个“生态康复家园”。这借鉴了鲁尔工业区的“单亲母亲家园”那样的规划建设理念，同时可以让残障人士聚集在一起，从心理与生活起居上构成一个完全自我的街区空间，以达到人文关怀的终极意义。

（3）规划建设“中国工业设计博览园”，打造中国工业设计的开放空间，引进大量工业设计师参与中国工业设计园的主题建设，并为旅游开辟新热点。

（4）开发建设“青少年娱乐科技园”，将原有的许多设施经过像“环球嘉年华”那样的游戏设计，开发出中国特色的娱乐科技园，丰富青少年的科技爱好与娱乐互动。

（5）产业更新示范园。引进一些现代高科技含量的工业发展项目，如太阳能研发基地、体育运动器材研发基地、科技体验中心等，将传统工业设施进行大规模更新利用。

（6）工业迪斯尼影视基地。利用足够的空间开发专供电视电影拍摄的工业布景空间，让传统的淘汰的东西成为影视道具，供电影拍摄真实景象之用。

（7）将改造好的生态区建设成“生态家园”，围绕更新改造的配套要素建立学校、疗养院、工人居住区等开放式生态家园，作为园区内产业更新的循环资源空间。

（8）开发建设必要的“运动休闲乐园”、主题商业中心等一系列复合生态开发保护的运动项目和马拉松自行车运动区等等。

“中国工业迪斯尼乐园”旨在为唐山建立一个历史与未来的精神桥梁，更是为中国近代工业文明建立一个记忆社区。通过对于唐山老工业遗址的更新与改造，打造一个集城市旅游、工业遗址保护、娱乐与科普、环保与生态修复于一体的综合型主题化城市旅游景区，塑造唐山城市最响亮的城市名片。

（二）唐山“国际民间艺术城”——民间智慧全球共享

1．唐山中国民间艺术城的资源优势

唐山历史悠久，文化底蕴深厚。早在四万年前，祖先们就在这块富饶的土地上繁衍生息，在漫长的岁月中，以自己勤劳的双手和卓越的智慧创造了绚丽多彩的艺术文化。

唐山的评剧、皮影、乐亭大鼓有“冀东三枝花”的美誉，唐山还是唐剧的发源地。清朝末年，评剧诞生于唐山，经过一百多年的发展和多少代评剧艺术家的不懈努力，现在评剧已是影响广泛、流派众多的全国第二大剧种。评剧创始人之一成兆才先生是唐山市滦南县人，滦南现有成兆才纪念馆，建有成兆才大戏院，成兆才评剧团常年活跃在广大农村。唐山曾于2000—2004年连续举办了四届评剧艺术节，来自全国各大剧团和各个流派的评剧表演艺术家汇集唐山，把艺术节办成了艺术的盛会、人民的节日，对评剧的振兴发展起到了积极的推动作用。唐山皮影诞生于明朝中叶，经过几百年的发展，现已成为唐山的主要剧种，在人民群众当中有着深厚的基础。近年来，唐山皮影在不断占领国内市场的同时，还积极开拓国际市场，每年在国外演出近百场，有力地推动了皮影艺术的发展提高，促进了对外文化交流，提高了唐山在世界的知名度。2003年唐山皮影被河北省列为民族、民间文化保护遗产。乐亭大鼓诞生于清嘉庆年间，发源于唐山乐亭县，有着深厚的群众基础，是深受人民群众喜爱的曲种之一。唐剧是新中国成立后在皮影艺术的基础上诞生的新剧种，她一诞生就受到了唐山人民的喜爱，先后创作了《凌空飞燕》、《乡里乡亲》、《人影》等十多部有影响的大戏。

盛世元音，梨园竞芳。唐山创作的优秀民间艺术作品多次在国内获奖，其中唐剧《人影》获全国舞台艺术最高奖——文华奖的新剧目奖；唐剧《乡里乡亲》获全国“五个一”工程奖、文华新剧目奖；评剧《老子·儿子·票子》、京剧《节振国》获河北省“五个一”工程奖；皮影《大闹天宫》获2003年度全国皮影木偶金狮奖大赛金奖。评剧《成兆才》、《曹雪芹》应文化部之邀参加了全国优秀剧目晋京演出。《香妃与乾隆》、《刘姥姥》、《戚继光》、《柳树湾的村官》等许多群众性评剧节目也在大赛中频频获奖。唐山评剧成为一个典型的“优秀艺术兵团”。

唐山的民间艺术十分丰富。玉田县是经文化部命名的泥塑之乡，乐亭县为曲艺之乡。丰南的篓子秧歌、铁画，迁安的背杆、剪纸、雕纸、扎纸、刺绣，唐海的吹歌、冀东大秧歌等都是人民群众喜闻乐见的民间艺术。社区舞蹈“俏夕阳”获得全国“四进社区”汇演一等奖，并在中央电视台春节联欢晚会上表演，还出访到澳大利亚等国进行演出，享誉国内外。

2．唐山中国国际民间艺术城的概念诉求

以唐山的“冀东三枝花”评剧、皮影、乐亭大鼓，以及唐剧、泥塑、篓子秧歌、铁画、背杆、剪纸、雕纸、扎纸、刺绣、吹歌、冀东大秧歌、舞蹈等民间艺术为基础打造一个集文化保护、艺术延续、文艺表演、旅游开发、艺术教育培训为主题的唐山中国国际民间艺术城。

（1）中国民间艺术文化第一城。核心概念：中国民间文化第一城，世界民间文化交流的窗口。积极挖掘并宣传唐山门类繁多的且频频获国内外大奖的品牌优势，打造一个中国民间艺术高地，为传播与延承中国优秀民间艺术提供一个丰厚的城市文化土壤，塑造中国民间艺术文化第一城的高端城市概念。

（2）中国民间艺术国际城。主题概念：中国民间文化艺术城，汇聚世界民间艺术精华。利用现有的门类齐全的民间艺术资源基础，积极提升民间艺术的交流与展示平台，配合国际文化交流的计划，打造中国民间艺术国际城，邀请国内外各种类型民间艺术团体进行创作演出。

（3）唐山中国国际民间艺术节。核心概念：汇集民间艺术智慧，全球共享文化盛会。策划打造另一张唐山的文化名片，利用唐山现有的民间艺术资源及品牌节目、品牌创作班子，发起中国唐山国际民间艺术节。通过与中央部委的合作，打通与国外相关团体的交流渠道，构建中国唐山国际民间艺术节这样的文化旅游之高端文化品牌，强化唐山的综合实力。

（4）唐山中国国际民间艺术之都。核心概念：传统文化新唐山，民间艺术第一城。通过对于民间艺术的保护、开发以及各种演出与大型交流活动，必将打造一个中国国际民间艺术之都的响亮名片，成为塑造城市旅游营销的一张文化名片，并提升旅游的主题文化含量，形成旅游热点，提高唐山城市旅游的热度。

3．唐山中国国际民间艺术城的开发内容

（1）唐山“中国民间艺术剧院”。利用一个大型的主题型民间艺术剧院，打造一个产业链物理平台的同时引进全国各地及国外的民间艺术团体到唐山演出，通过文化包装与旅游开发，推动一个可以长期演出的旅游消费节目。

（2）在唐山市规划开发一个片区，建立“中国民间艺术广场”。围绕民间艺术剧院开发建设民间艺术工艺品街区，开发自己的唐山地域特色的文化产品，形成民间艺术团体的办公地、衍生产品的销售中心、相关艺术文化产品主题商业街，成为一个上下游产业链相配套的主题广场，打造一个旅游特色产品主题购物街区。

（3）在评剧艺术节的模式基础上申办“中国国际民间艺术文化节”，将评剧艺术节放大，成为一个培育中国民间艺术的盛会。为唐山的民间艺术的进一步发扬光大创造一个更大的舞台与环境，同时为保护中国的民间艺术起到重要的推动作用。

（4）培育民间艺术文化经营的企业机构。通过政府规划与政策扶持，鼓励民间艺术城的开发、经营，扶持会展组织企业，将文化演出、地产开发、旅游开发、商业开发、会展组织等作为一个系统工程去落实与执行，最终完成塑造唐山中国国际民间文化艺术城的大型主题旅游开发策划项目。

4．唐山中国国际民间艺术城的价值链策划

（1）文化主题型旅游项目。透过唐山城市文化形象主题的塑造，打造一张具有鲜明地方文化特色的民间艺术城名片，可以极大地提高唐山城市旅游的知名度与传播力。

（2）旅游主题型商业项目。透过民间艺术剧院、民间艺术文化广场与街区、中国国际民间艺术文化节等项目的运作，以旅游开发为主题，大大提升城市街区的文化含量，并透过文化塑造商业地产的价值。

（3）唐山中国国际民间艺术城作为旅游开发的动因，可以通过更为文化柔性的诉求，吸引更多的文化艺术界人士以及广大的票友的支持，具有很强的旅游对象针对性，为后期的旅游推广奠定基础。

（4）唐山中国国际民间艺术城的旅游开发与唐山中国工业迪斯尼乐园、唐山中国国际地震科普园、北方瓷都一道成为唐山城市新型主题旅游项目的组合，打造城市旅游的组合拳，可以完成唐山城市主题旅游的诉求力与吸引力。

（三）唐山中国蓝领工人文化节——光荣传统　精神永驻

1．唐山中国蓝领工人文化节的概念基础

唐山历来以工业著称，培育了大量的近代中国工业之最。其产业工人有着辉煌而光荣的历史，曾受到各届党和国家领导人的表扬。从近代工业的革新与创造，从革命时代产业工人的大罢工，从战争时代的英雄辈出，从地震后的城市与工业重建，都展示出了唐山产业工人的不屈的战斗力。毛泽东曾夸奖唐山工人是“特别能战斗”的优秀模范，后来唐山的工业发展表明，唐山产业工人在唐山的历史发展过程中有着举足轻重的作用。

唐山市承办过全国性的“第三届中国企业职工合唱大赛”，这与唐山市产业工人的精神相吻合。因此举办“中国蓝领工人文化节”，对提升产业工人的文化地位与社会地位都有帮助，是实践“三个代表”与工人先进性的一个重要创意点。“中国蓝领工人文化节”将把唐山的工业城市形象与城市文化品位嫁接，成为建设“文化唐山”的重要契机。蓝领工人文化节的项目可以有产业工人歌唱大赛、工人运动会、工人技能比赛、工人艺术表演赛、工人科技知识竞赛等内容，对在新时代彰显产业工人的价值、展示其风貌有重要的政治与文化意义。

首钢搬迁所带来的产业工人的集聚将大大拓展唐山工人队伍。为塑造新世纪工人阶级的形象、提高其技能及文化素质创造条件，也为技术蓝领提供一个全国性交流与展示的平台。

2．唐山中国蓝领工人文化节的概念策划及价值开发

（1）主题概念：中国工人文化节，凝聚全国工人，为工人而自豪。

（2）其内容为：歌唱、体育、技能、艺术、科技知识的文化盛会。

（3）其定位为：中国工人文化的发源地，唐山给全中国工人的礼物。

（4）其功能为：工业唐山到文化唐山的一大战略契机，构筑城市未来的群众基础支撑，提升唐山城市的人文精神。

通过“唐山中国蓝领工人文化节”的工人运动会、歌唱大赛、模特大赛、技能比武大赛、创新发明大赛等，激发新时期蓝领工人的自信心、上进心与自豪感。

目前国内有城运会、农运会，而以蓝领工人为主题的文化节与运动会都没有，唐山作为现代工业中心城市，完全可以创造一个专属的以蓝领工人为主体的全国性文化节或运动会，从而构建出一个以文化体育盛会为主题的会展旅游品牌。这可以大大提升唐山的城市文化认知度与形象美誉度。

（四）唐山龙脉酒吧长廊——中国最长的铁路车厢酒吧

1．唐山龙脉酒吧长廊的概念基础

城市旅游与城市休闲互为目的。唐山城市旅游开发的一大软肋是城市特色休闲餐饮娱乐的氛围不强，还停留在典型的非夜生活城市阶段。一到晚上8点后城市夜生活体系基本落幕，没有很好地开发时间边疆。开发“时间边疆”，即城市活动在时间上交错，可以对空间产生明显的影响，是空间有效利用的重要途径。

城市时间边疆的开发，可以起到推动城市经济发展、拉动城市就业的效果，在这方面，目前全球方兴未艾的“夜晚经济”就是最好的例证。“夜晚经济”利用时间的交错来发展经济，一部分实际上是白天经济的延续，它意味着经济活动时间的延长，经济总量的增长。同时并没有付出太多额外的成本，因为一些基础设施都是现成的，还可以提高各种设施的利用率。“夜晚经济”与休闲文化、旅游发展等是密切相关的，它是经济与文化的契合物，因此具有强大的生命力，也成为现代社会经济的基本走势。

休闲酒吧、咖啡馆与茶馆是拓展夜晚时间边疆最典型的空间。丰富的酒吧与咖啡馆是城市活力的一种表现，更是旅游休闲“停驻过夜”的一大场所支撑。

2．唐山龙脉酒吧长廊的概念策划及价值开发

唐山城区内所保留的一段2km长的铁路，可以作为城市工业文脉遗址再利用。将唐山城市生活的“时间边疆”通过铁路去延伸，打造中国最长的铁路车厢酒吧长廊，流动的酒吧长廊。它将独具风情、情调独特，定能够很好地引导人们夜间的休闲消费取向。

唐山龙脉酒吧长廊——中国最长的流动的铁路车厢酒吧。其开发策略主要是将废弃的多节铁路车厢通过外观改造，整饰成具有独特风格的一节一节不同的主题酒吧、咖啡吧或茶吧的模式，可以由牵引机牵引流动。而且每节车厢都可以是一个现成的酒吧空间，只要将内部空间稍作改造便可形成一个非常有趣味的休闲酒吧，而且可互相联通成为一个流动的酒吧长廊街。

（1）概念定位：中国第一条流动车厢酒吧，不一样的酒吧格调空间。

（2）主题内容：车厢酒吧、流动的咖啡馆、时尚的夜生活空间。

（3）功能价值：城市夜生活空间、旅游休闲停驻场所、工业遗址的再利用。

这样既保护了工业遗址，又增加了新的时尚元素，不仅填补了唐山城市夜间主题休闲酒吧专属区的空白，开拓了唐山城市夜生活的时间边疆，还将填补中国乃至世界的城市酒吧建筑空间构造的空白。

由“四张城市旅游文化新名片”锻造的“四把飞刀”将形成一个“组合招式”，打出新唐山之旅游战略新动作。将工业遗址与城市工业历史文化保护结合而成“中国工业迪斯尼乐园”，塑造生态维护与冒险、娱乐、休闲、科教的旅游主题型大型公园，成就中国的工业城市改造之经典；将唐山丰富的民间传统艺术文化整合成中国国际民间艺术城，打造中国民间艺术第一城，确立唐山民间艺术之都的地位；将产业工人集聚的工业中心城市的概念放大，申办中国蓝领工人文化节，打造一个全国性首创型主题盛会，构建会展旅游的又一个平台；将工业文脉、城区铁路再利用，打造一个休闲、参与、酒吧、咖啡馆等夜间休闲与旅游停驻的中国最长最具风情的铁路车厢酒吧长廊，开拓唐山城市旅游休闲新境界。“四把飞刀”是集娱乐、科普、文化、商业、会展、休闲运动为一体的组合型旅游开发战略，将一系列国际化、高端型的主题旅游项目与文化保护、城市文明延续、城市资源开发等城市元素纳入一个旅游、商务、文化提升的战略系统进行策划与开发。这是城市旅游开发创新策划的基本理念与策略。