旅游开发与城市价值

第一章　愿景：旅游开发与城市价值

“从明天起，我要做一头快乐的驴，从此游走四方。一路歌唱，歌唱心里最美妙的感觉；一路欣赏，欣赏世界最美的景物；一路交友，结交世界最有趣的朋友。”

21世纪是一个休闲（Leisure）的世纪。

美国宾夕法尼亚州立大学健康与人类发展研究院休闲研究系教授杰弗瑞·戈比在其所著的《21世纪的休闲与休闲服务》中不无远见地指出：“21世纪是一个将会发生深刻变化，也最能揭示人类的目的，同时又有着很大的不确定性的世纪。人类有意识的进化，将使变化的速度超出此前的任何一个世纪……旅游、大众传媒、体育、文化、与大自然的接触、艺术、对社区生活的自愿参与、个人爱好等和人们的生活资料与身心健康相关的领域将变得更为重要。与其他的现代国家一样，休闲活动在中国的经济体系中也将扮演一个日益重要的角色。在中国和世界上许多国家中，人们的闲暇时间在增多，由此而产生的问题和带来的机遇都是跨越国界，也是跨文化的。每个文化都不断地对休闲进行构建和重构，中国也正在对休闲进行重构。”⁽¹⁾可以预见，这个成果将会随着人们对于快乐、幸福、自由的追求而不断引向一个新的世界——休闲化的世界。

休闲世纪的到来，必将迎来一个旅游（Travelling）的高峰时代。

世界旅游组织（WTO，World Tourism Organization）公布的《旅游业：2020年前瞻》报告指出：到2020年，全世界每年约有16亿人次到其他国家旅游；每年国际旅游的开支在2万亿美元以上。而国内旅游的人次和开支则10倍于国际旅游。到那时，中国将成为世界旅游的一个主要目的地和客源国。戈比预测，“在未来的20年，中国可能将成为世界上接待旅游者人数最多的国家”⁽²⁾，中国接待的境外游客将由目前阶段一年6 000万人次增加到1．73多亿人次，旅游业总收入将超过3．3万亿元，相当于国内生产总值的8%，成为中国的支柱产业之一。而且这个趋势还将因为中国经济社会发展的巨大变化而驱动国内游客的旅游与休闲消费，未来中国旅游产业将完全有可能成为中国发展的主要动力。

生活质量（quality of life）越来越成为一种态度。或者随心所欲的，以欣然之态做心爱之事；或者独立于日常琐事，以优雅而超然的姿态，自由自在地生存，自由自在地行走并领略世界的美。《周易正义》就有解释：“旅者，客寄之名，羁旅之称；失其本居，而寄他方，谓之为旅。”说明了中国古代的“游”，就是指由旅游审美而达到的那种自由自在、追逐无为的精神境界和由此而来的对待世界的审美态度。休闲与旅游，一个优雅的组合，从生活方式与生活态度的角度提升生活质量，成为高傲的现代人向往与追求自由人生高峰体验（Peak Experience）的目标。从旅游与休闲中获取快乐、获取知识、获取友谊、获取人生体验成为一种主张，一种世界的主张。

旅游成为一种世界性的休闲潮流。

旅游是一种人们离开家园，“主动地到比从前去过的地方更新奇的地方旅行”⁽³⁾。旅游专家麦金托什和古尔德纳认为，旅游可以是欣赏风景、探亲访友、度假、从事体育活动、骑车，也可以是参加会议、商务考察、学术旅游与科学考察。随着个人可任意支配的收入的上升、城市化程度的增加、移动性的增强、自由闲暇时间的增多、教育水平的提高和全球化的推进，人们离开家园去猎奇的心愿能够不断得到满足，过去40年，全球旅游需求获得了空前的提升。国际旅游协会根据经验数据统计认为：当一国人均GDP达到800～1 000美元时，居民将普遍产生国内旅游动机；达到4 000～10 000美元时，将产生邻国游动机；当超过10 000美元时，将产生全球旅游动机。据相关经济数据统计表明，2006年中国的人均GDP达到1 500美元，人均GDP超过4 000美元的城市有65个，超过8 000美元的也有近10个城市。可以肯定，世界范围内的旅游趋势将会不断加速发展，旅游必将成为一个日益多样化的全球性潮流，“让我们拿起背包，旅行去”愈来愈成为一种时尚，人类已然迎来了一个旅游的世纪。

人类经济社会发展与进步的终极目标是最大限度地满足个人效用，使社会中的绝大多数个人达到心理的最大愉悦。然而现代工业社会中的某些不尽如人意的现象使我们意识到扭曲的价值观和单纯的拜金主义和物质享乐主义并不能使人们走向身心健康的“伊甸园”，从而获得内心深处的真正满足。因此寻求长期承受工作负担和社会竞争压力之后人们身心的解放，和回归自然、暂时忘却烦恼的休闲活动至少是通向理想彼岸的一个小岛或避风港。走出家园、背上旅行包，从明天起，成为一个行者，行万里路，做一头快乐的驴。

城市化与旅游机遇。

21世纪将是一个城市世纪。目前世界上有50%的人口居住在城市，到2025年，世界城市人口将从1995年的24亿猛增至50亿，占世界总人口的61%，今后长时期内，城市将是社会全面发展的关键。诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨就说过：“中国的城市化与美国的高科技发展将是深刻影响21世纪人类发展的两大课题。”⁽⁴⁾依照国家规划，至2020年我国的城市化水平将由目前的41%提高到65%，中国将进入一个城市化高速增长的时期。城市化将大大改变城市社会结构与人们的生活方式。因为城市生活结构的变迁带来的“时间边疆”⁽⁵⁾深度拓展，城市人将进入更为大众的休闲时代。另外城市化带来的城市人口与经济红利，也更加能够推动中国的服务业包括旅游业的大步发展。在今天，我国的居民，特别是城镇居民都不约而同地把旅游纳入了家庭或个人的生活计划，企事业单位也开始将旅游作为职工激励、客户沟通、业务往来、关系推动、职工福利项目。毫无疑问，旅游业已成为我国各个领域中需求最突出、热点最为集中的领域之一。从未来发展趋势来看，旅游业无疑将成为未来中国优化经济结构的重要支柱型产业。

2006年全国旅游工作会议上指出，中国旅游业未来5年的规划发展目标是把旅游业培育成国民经济重要产业，同时为建设世界旅游强国夯实基础。具体目标是旅游人数年均增长8%，旅游总收入实现年均增长10%。

“十一五”期间将是中国全面建设小康社会和成为世界旅游强国的关键阶段，中国将大力发展入境旅游、规范发展出境旅游、全面提升国内旅游，形成入境旅游、国内旅游、出境旅游三大市场共同繁荣、相互促进、协调发展的旅游市场格局。具体目标是入境旅游人数和入境过夜旅游者人数年均增长8%，国际旅游收入年均增长12%；国内旅游人数年均增长8%，国内旅游收入年均增长10%。旅游总收入实现年均增长10%。到2010年，国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到8 500亿元，旅游总收入12 700亿元。

全球化、区域化合作与国际化会展等为中国旅游跨越式发展提供了多方面有利条件，特别是2008年北京奥运会、2010年上海世界博览会和广州亚运会的召开，为中国旅游腾飞提供了前所未有的历史良机。按照“十一五”中国入境游人数年均增长8%的速度，2019年中国入境过夜旅游者人数就将达到1．37亿人次，从而使中国实现世界第一入境旅游目的地国的时间，比世界旅游组织预测的提前一年。

因此，在中国城市化的伟大战略转型中，在新的世界潮流的变迁中，我们将以怎样的方式去迎接一个休闲与旅游的城市化世纪？怎样从巨大的全球旅游市场获取未来中国经济发展的重大机会？怎样把我们丰富的旅游资源整合、开发、包装、营销，从而参与未来城市发展的伟大潮流与机遇？