主持传播是人类传播发展的产物：回归“人际性”

一、主持传播是人类传播发展的产物：回归“人际性”

主持传播是广播电视传播发展到一定历史阶段的产物，这既是由大众传播发展壮大造成的社会信息剧增所致，也在于大众传播的发展为主持传播的生长发育提供了必要的物质技术手段。从主持传播自身的形态来看，要满足主持传播的要求，首先应该具备能够实现传播者与受众形成“面对面”（这种面对面与真正的面对面有所不同）传播的技术条件。否则，在大众传播的传播关系上缺少了“面对面”的状态，便无法构成我们所说的主持传播。而在大众传播发展初期显然不具备这种技术条件，在印刷媒介时代，由于通讯尚不发达，传播者还无法实现将自己的声音或图像同步实时传送给受众，受众一般只能通过纸质的媒介与传播者发生间接的联系。由于印刷和交通条件的限制，传播者与受传者之间几乎处于隔绝状态，这使主持传播的存在几乎不可能。

因此，只有当大众传播发展到一定阶段，具备了实现远距离“面对面”传播的技术之后，比如可以通过电波或电视信号直接使受众听到或看到主持人时，主持传播的出现才会成为可能，具体而言就是，“由于电子新闻采集设备的传播优势，使之很快在全国、全世界推广普及，并进而与电脑、控制技术等相结合，使电视传播手段日臻完美，这就为节目主持人这一传播形式的诞生发展提供了物质保证”。⁽¹⁰⁾ “没有电子媒介，就没有主持人角色”，这就是为什么主持传播只有到了电子媒介和网络媒介时代才会出现的原因。当然，主持传播的出现也不是完全由技术条件所决定的，并非只要有了技术手段上的保障就可以催生主持传播。作为一种较晚出现的传播方式，主持传播只有在广播电视媒介发展到相对成熟的阶段时才会出现，这也是为什么主持传播不是诞生于广播、电视发展的初期。

正如在前面已经提到的那样，在广播电视的发展初期，所有的广播电视传播活动都是跟在报纸杂志等印刷媒介之后匍匐前进的。整个广播在诞生之初的传播活动几乎就是报纸杂志的有声版，发展初期的电视传播活动充其量又是广播所有传播活动的图像版。因而，只有当电子媒介跟在印刷媒介的后面走过很长一段路程，羽翼日益丰满，逐渐学会与印刷媒体脱离，开始走自己的路，或者说意识到要与印刷媒介展开竞争的时候，电子媒介才算真正具备了产生主持传播的条件。这时，一旦其他方面的条件成熟，主持传播就呼之欲出了。

主持传播是大众传播发展到一定历史阶段的产物，也可以从整个人类传播的发展轨道中寻到踪迹。人类传播的发展历史表明，在我们的祖先没有发明文字之前，尚无法通过书信、电话等先进手段来传播信息，人类的传播基本上依靠的仍是面对面的口耳相传方式，或必须依靠真正的人际传播才能实现信息的传递和分享，这一时期的传播被学者们习惯上称为“口语传播时代”。随后，由于人类社会的进步，随着文字及印刷术、无线电、互联网技术的发明，人类传播又相继进入了“文字传播时代”、“印刷传播时代”、“电子传播时代”和“网络传播时代”。暂且撇开网络传播不谈，我们可以发现在从“口语传播时代”到“电子传播时代”的漫长历史中，人类传播走过的其实是一条去人际化的发展道路，即随着传播技术的不断发展，人类实现远距离传播的能力在一步步实现着飞跃，而由于这种“人体的不断延伸”，传播中“面对面”的格局却越来越远离了人类自身。

如果按照马克思主义否定之否定的发展观来分析人类传播发展的道路，将人类传播现代化看做是对传播中的人际性的否定的话，那么处于否定之否定阶段的人类传播必然又是对传播中的“去人际性”的否定，即对传播中的人际性的否定性回归，处于这一阶段的人类传播必将重新重视和实现传播的人际性。主持传播正是人类传播在人际性的否定性回归中的产物，因为正是主持传播所营造的“面对面”的口耳式传播（尽管是虚拟的）使人类传播重又找回了曾经拥有但却因技术发展而早已失去的人际性。同理，随后出现的网络传播以及其所营造的虚拟现实，也正是人类传播否定之否定发展的必然结果。从这个意义上说，主持传播的产生在人类传播史上确实有着革命性的意义，正是这种传播方式的产生昭示了人类传播发展的又一次革命和大众传播的一个发展方向，使人类传播最终又进入了以人际传播为主要特征的网络传播时代。

通过以上分析，似乎可以得出这样的结论，同人类传播史上任何一种传播方式一样，主持传播的诞生与发展既需要社会为之提供适宜的外部条件，如政治、经济、文化等，也是大众传播自身不断发展和蜕变的结果。一旦有了适宜生存的土壤和气候，一旦其内在胚胎已然发育成熟，主持传播的产生和发展也就成了必然。正是在这个意义上，“主持人和主持人节目的出现、成长和成熟是与人类社会政治经济生活和文化观念的变化联系在一起的，没有第二次世界大战的社会动荡，没有政治环境或政治生活的变化，没有电子科技的发展，没有对电子媒介娱乐功能向新闻功能认识上的飞跃，不管是国内还是国外，节目主持人和主持人节目都不能有长足的进步”⁽¹¹⁾。