新闻策划与编排的详解

第一节　新闻策划与编排

一、新闻策划

策划是指人们对于一种实践活动所做出的具有前瞻性和整体性的运筹和谋划，即预先规划好做什么，怎么做，何时做，需要达到什么目标和效果，等等。在现代社会中，人们越来越重视对某项即将进行的社会活动做一些预见性的规划，策划就是在制定整体规划的实践基础上经过理性概括而形成的一种科学和专业的工作方法。策划方案不仅是一项立足现实、面向未来的工作计划，而且应该体现出组织者的一种创新性思维。今天，策划作为一种现代科学的工作方法普遍介入到了电视新闻行业，给电视新闻节目的生产和传播注入了更大的生机和活力。

电视新闻策划是一种整体性的运筹和谋划。策划人应遵循新闻的基本规律和电视纪实特性，以事实为基础，以创意为核心，对已经占有的信息进行充分地分析研究，确定可能实现的目标和效果，制定出报道主题、对象、策略和目标，并对报道方式、方法、策略和技巧一一做出设计，以求达到最佳采访效果。新闻的真实性原则决定了电视新闻策划具有动态的特点，因为事件发生在前，而新闻报道在后，所以策划人总是要根据事件发生和发展的过程对原定的方案进行局部的调整，使其不断适应变化中的报道要求，以确保电视新闻报道的客观、真实、准确。因此，一个好的新闻策划方案往往是在反复论证和不断修改的基础上完成的。

电视新闻策划主要体现在对采访报道的内容、方法和叙述技巧的设计方面，而不能违背客观事件的真实性，更不能编造事件过程。新闻报道的策划也应该体现出对某个即将发生的大事的预见性上，比如我国各地电视台对全国人大、政协“两会”的报道，事先就可以进行策划工作，使同样的题材呈现出多样的报道形式和报道风格，提高新闻节目的观赏性。

2006年3月3日到3月5日，是中华人民共和国第十届全国人民代表大会第四次会议和政协第十届全国委员会第四次会议开幕的日子，中国中央电视台新闻频道(CCTV)根据自己的报道优势，紧锣密鼓地做好了前期策划工作，制定了全方位报道“两会”的一整套方案，这个方案突出了以下特点:

一是运用直播方式，展现会议进程。CCTV开办专栏《两会之窗》作为新闻频道“两会”报道的直播节目，让记者通过现场连线，在会内会外同步报道。与此同时，还加强了对新闻事件的热点分析与深度跟进。其中的创新部分是:打破分散报道方式，集中几个时段集体报道;频道还利用央视知名主持人的影响(如白岩松、柴静等)，配以实力型记者到一线去做现场观察和采访，随时提出一些具有央视独家视角的报道和评论。在时间和播出方式上也作了大量改进:白天侧重对“两会”的现场跟踪采访，晚间则侧重对当天会议内容的深入解读。

二是调动各档新闻交替播出，使报道更加及时，信息更加全面。CCTV在《新闻联播》、《整点新闻》、《早间新闻》、《媒体广场》、《新闻早8点》、《新闻30分》、《晚间新闻》和《今天》等各档新闻专栏中都开启“两会”跟踪报道，随时报道“两会”进展的最新动态。

三是设计了名人专栏，凸显报道个性。这次“两会”报道中，新闻频道专门开设了《柴静“两会”观察》、《小崔会客室》、《岩松“两会”信箱》等名记者专栏，以名人的影响力，展示报道的个性色彩，使节目更具有亲和力。记者柴静以目击式采访，亲临“两会”现场，对每天“两会”中的新闻热点、焦点进行分析解读，同时把会议代表和“两会”委员与百姓、媒体几个不同的视点衔接起来，在报道形式上实现了“会内会外一条线，代表和民众心连心”的场内外互动。

《小崔会客室》则以小崔与你我一起读“两会”的形式，推出了13集的以“建设社会主义新农村”为主题的系列节目，对全国各地的新农村建设进行全景式报道。另外让著名主持人白岩松充当“两会”信使，推出了《岩松“两会”信箱》专栏，把百姓对“两会”热点看法、热心建议和身边的烦恼都汇集起来，带到“两会”现场，与“两会”代表们直接对话。

四是让政治评论走进百姓生活，使报道更具亲和力。《央视论坛》以“关心你我生活中的点滴”为主题，将“看病难、看病贵”、“劣质奶粉”、“苏丹红等食品安全”、“物业纠纷”等普通百姓共同关心的社会民生问题提出来讨论，使新闻节目进一步贴近实际、贴近群众，形成了节目与观众的直接交流和沟通。经过精心策划，2006年中央电视台的“两会”报道显得生动活泼，更加富有感染力。

电视新闻策划是在遵循新闻真实性原则的基础上，更深入细致地规划和设计新闻采访和报道工作，是使新闻报道摆脱模式化和“八股”腔的有效手段，也是对新闻报道的艺术性、生动性和个性化进行的深入探索。做好新闻策划要从以下四个方面入手:第一要对各种信息的来龙去脉进行深入的挖掘和分析;第二要熟悉和了解观众的审美心理和信息需求;第三要创新报道方式，做到构思巧、创意新、形式活;第四，要使策划案便于操作，使报道形式生动自然。在实践中，记者们将一些好的新闻策划案归纳出“五性”的特点:追求时新性、讲究适宜性、注意合理性、强调可看性、具有前瞻性。

二、新闻编排

新闻节目编排是指对于已经采录的新闻信息进行分类和梳理，并根据信息的重要性进行播出顺序的排列，以确保新闻的收视效果。对一些重大的时政新闻，其播出顺序的编排还会涉及对国内政治和国际关系的种种考虑，因此新闻编排是新闻节目制作中重要的环节，它不仅关乎政治导向和国际事务，也涉及对观众收视习惯的了解和对收视要点的引导。从一个媒体如何编排新闻节目，往往可以看出它的报道水平和综合素质。

中央电视台的新闻编排代表着主流意识形态的政治导向，一般重大的时政新闻都放在每天晚上19:00的新闻联播中播出，因为这个时间正是人们下班回家吃晚餐的休息时间，也是最大化聚集电视观众的一个时间。中国最早的电视节目播出是从晚间19:00开始的，中国的电视观众养成了在这个时间收看电视新闻的习惯，也通常是从这个时间开始进入到观看电视节目的“黄金时段”。

新闻编排的一般规律是:根据新闻信息的重要程度依次排列，通常将重大的时政要闻放在头版，中版是一些广受关注的消息，末版则是一般新闻。但是，现代社会中由于电视媒体竞争日益激烈，有些媒体为了竞争的需要，在新闻编排上也采用了很多技巧和策略。比如有的电视台为了避开中央电视台19:00新闻联播时间，采取“跨点试编排”，从18:30开始播出本地新闻，随着时间向19:00流动，观众的聚集量逐渐增大，播出新闻的重要程度也逐渐增强，临近19:00时，安排一档十分钟左右的新闻故事，以紧张曲折的故事情节拽住观众，使观众忘记收看19:00的央视《新闻联播》。

中央电视台新闻频道每天从早上6:00开始全天覆盖各档新闻节目。如早上的《早六点新闻》栏目主要是及时播报当日最新的新闻信息;中午12:00时的《新闻30分》，则播放反映社会民生内容的新闻信息，这种编排使观众可以利用中午简短的午休时间来轻松地了解一些社会信息;晚间的21:00～22:00，是海霞主持的《现在播报》和22:30的《晚间新闻》。总之，各档新闻在内容和时间上各有不同的侧重。新闻节目的分类编排，也体现了节目内容和形式的丰富性和多样性，方便了不同观众根据分类来选择收看节目的需求。