试论“新闻策划”

试论“新闻策划”

孙其秀　李翠平

一、什么是“新闻策划”

所谓新闻策划，就是在不违背新闻真实性的前提下，对新闻报道的内容、形式进行有意识的谋划、设计和包装，它是对新闻价值再次认识的过程，是利用已经发生或将要发生的新闻事件，筹划、组织报道，以期达到某种宣传效果。新闻策划是一个先于报道，又与报道同行的持续过程。新闻策划不仅包括对报道方案的设计和对报道选题的规划，还包括在整个报道实施过程中，通过信息反馈，及时调整报道方案的动态过程。

新闻策划是策划中的一种，“新闻策划”与“策划”是种属关系。策划一般包括策划者、策划依据、策划手段、策划对象、策划方案、策划效果评估等，这些因素大体上来说也是适用于新闻策划的。在“策划”前面加上“新闻”二字，是在“策划”的属概念里加以种的区别，有别于其他的如经济策划、商业策划、广告策划、体育策划、艺术策划、军事策划等。把“新闻策划”简单地理解为“策划新闻”是一种偏见和误解。

新闻策划必须遵循新闻规律，如经济策划必须遵循经济规律，军事策划必须遵循军事规律一样。既是遵循新闻规律，那么，事实在先，报道在后，这样新闻最一般的常识应该是不会有什么问题的。至于有些新闻策划出了这样那样的问题，是新闻策划的主体对新闻策划的本质认识偏颇或技巧使用不当的问题。这是两码事。以新闻策划实践中出现的枝节问题来否定新闻策划这一主体活动是不妥当的。

新闻策划是一个有层次的系统工程。既可是即时性的，也可是一个阶段或长期性的。新闻策划的主体既包括媒体的总编辑、副总编辑、也包括各部门负责人、编辑、记者。对新闻策划可以有两种理解，广义的新闻策划是区别于其他策划的涉及到一切领域的策划；狭义的新闻策划仅指新闻媒体运作的策划，现在讨论较多的是后一种新闻策划。

新闻策划是以求最佳效果为出发点和最后检验标准的思维活动。新闻策划的效果是多方面的，它既包括社会效果，也包括经济效果。一篇成功的策划报道，无疑会产生巨大的社会影响。媒体是一种特殊的商品，一篇成功的策划报道，一系列成功的策划报道所产生的社会影响无疑又会满足受众的需要，吸引他们收听收看。受众多了，广告多了，自然日子就好过了。新闻单位，企业化管理，也要讲究经济效益。这种符合新闻规律，以求最佳效果的策划报道与“有偿新闻”完全是两码事。

二、“新闻策划”的基本特征

1.策划的新闻特性

创新性　创意是新闻策划的第一要素。突出“创意”，就把新闻策划与新闻媒体经常运用的报道方案、报道计划等区别开来。新闻策划如果缺乏创意，缺乏创新，那和常规性的方案、计划、设计、设想大同小异。

前瞻性　某些新闻是可以预见的。这种预见大多见诸某一新闻事实尚未发生，但其发生已在意料之中的事件性新闻。

宏观性新闻策划一般不是就事论事，而是讲究宏观方略，即把新闻主题放到一个大的背景，一个大的系统中去考察，去表现，以取得最优、最大的新闻价值。这也是新闻策划有别于一般通讯报道的明显特征。

多样性　一般的报道，在形式和内容上比较单一，而新闻策划在内容和形式上具有多样性。特别是一些策划性系列报道，在大的框架中，每一篇有区别、有特点，显得多姿多彩。这种多样性是为了深化主题、服务主题、开掘主题并根据新闻事实发展趋势的需求而采取的微观操作。这种微观操作和整体策划的定位要保持一致。新闻策划的多样性来自具体事实多样化。事实多样化要求形式的多样化。

后续性　所谓后续性，是指一篇新闻作品发表后，引起了某些值得重视的社会反响，尔后组织的与前篇报道有一定继承关系的连续报道。毫无疑问，后续报道需要组织和策划。后续性报道是一部分新闻策划的特征。

2.策划活动的组织特性

群体性　新闻策划是一项系统工程，成功的策划往往是媒体上下、内外的群体性活动，是整体素质的体现。在整个策划过程中，需要把集体的力量、集体的聪明才智充分调动出来。

集合性　新闻策划表现为对新闻资源在特定时空下的最优的配置。根据部分之和大于整体的系统论原则，主观思维的策划谋略可以将平时没有关系的信息汇集、综合、概括起来，通过开掘其内在联系进行组合搭配，产生1+1＞2的集合效应。集合性原则包括两个方面的内容：其一，在整个策划活动中，要注意参与集合的各个部分的有序性和科学性，以产生最佳的整体效益。其二，注意发挥参与集合的各子系统相互配合的最佳整体效益。

三、如何进行“新闻策划”

一般来说，新闻策划大体分为以下五个步骤：

1.主题

主题的选择是整个新闻策划的灵魂，是统率整个活动的思想纽带和思想核心。主题的确立往往建立在掌握种种资料和整合种种资源的基础上。一个新闻可以从不同的角度来做，不同的角度有不同的重点，不同的角度会产生不同的方案，所以一般在讨论后都要从多个方案中选择并确定一个主题而不是多个。而确定这个主题的标准即是新闻价值的大小，即追求新闻价值的最大化。

2.体裁与风格

体裁关系到报道的性质。可以选择解释性报道或是预测性报道、调查性报道的新闻体裁，也可以在分析研究的基础上提出对策性很强的研究报告，也可能策划为整合报道或是连续报道、组合报道。风格问题，关乎文章的外在表现形式，更重要的是它可以产生独特的叙事修辞。

3.单元结构

通常是指内在结构。结构必须坚实而稳固，与此同时，它应该由多个结构单元组合而成。往往每个结构单元代表了一个次主题。为了寻找到尽可能理想的单元组合，在策划的这一阶段，我们往往采取穷举法进行无限制列举，然后再通过筛选和归纳的方法得到一个真正科学、高效、具有阅读价值的内在结构。

4.任务描述

这是一个对文章结构总体和每一个单元的任务作进一步细化的过程——使用一个长句子，具体可感的描述出：每一单元将会包括哪些内容？具体要采访什么？难点和重点是什么？成稿后的面貌如何？等等。对于职业新闻记者而言，任务的描述无异于是对于相关文本的工作量的描述。

5.分工与计时

具体分工包括：基于文本单元，或者采访工作的不同侧面，把采访对象和采访内容分配到每一个相关人员，提出注意事项。分工的策划将会最终形成两张表：任务人表和日程表，交与主持者和每个相关人员共享、掌握。任务人表便于使参与者有章可循，主持者通过对任务人作必要的讲解、认真的督促，为新闻活动保驾护航。

四、如何提高“新闻策划”水平

1.信息占有量与分析准确度，决定“新闻策划”的合理性和可行性

新闻媒体通常是在自己面临的内部或外部环境发生变化的时候，进行各类策划活动。比如在媒体创办时进行全方位策划，在濒临险境时进行改变经营方针、产品形象等方面的策划，在受众或者报道对象发生变化时进行改版策划、报道策划等。所有策划，都是对客观变动的反应。因此，这种反应是否正确，首先取决于策划者对客观变动的认识。这种认识越全面越深刻，策划才越具有合理性和可行性。

2.超越竞争的创造性思维，决定策划的水平

“新闻策划”是媒体竞争的产物。在商品经济社会中，传媒实际处于买方市场，社会公众有权利、有条件自由地选择传媒，媒体的生存、发展需要通过市场竞争实现其价值才有保障，因此它们必须进行发展战略策划。市场竞争是孕育策划的土壤，但策划水平的高低却在于能在多大程度上超越竞争，即超越别人。

3.运作过程中的应变能力，决定策划的可持续性

“新闻策划”是一个与策划的运行同步并行的“系统工程”，也就是说，策划不是孤立冒出的一个点子，不是灵机一动的思想火花，而是成龙配套的创意与设计，是一系列方案的组合。策划也不是一次性操作、一蹴而就的工作，而是在最初的策划方案交付运作以后，仍然要持续进行的精神劳动。这也正是今天我们讲的“策划”与过去习惯于说的“计划”的区别。计划是静态的，而策划是动态的。

总而言之，新闻策划是一个过程，是在了解实际、尊重事实前提下，使主观能动性和创造性能同事件客观性紧密契合，提高新闻报道的有序性、有效性和节奏感，以求得有限新闻资源的社会效应最大化。

〔作者单位：山东平阴县广播电视局〕