新闻策划与导演事实

一、新闻策划与导演事实

2007年3月28日，国内许多媒体刊登了一则消息《“粉丝”追星，老父自尽》，报道称28岁的甘肃兰州女子杨丽娟苦追偶像刘德华13年。为见刘德华一面，杨家不仅倾家荡产，她的父亲杨勤冀老师为圆女儿心愿竟然卖肾筹款。然而，一周以后，这位见了偶像刘德华的女“粉丝”仍不满意，68岁的杨父被逼无奈，于3月27日在香港跳海身亡。

人民日报评论员李泓冰说:众多媒体热衷于报道这件事的每一个细节和每个当事人的“控诉”，却唯独忘了自己。事实上，将杨勤冀最终推下大海的，可能有几只兴奋的手掌，其中一双用力最猛的，正是那些口水四溢的“娱记”和他们背后渴望吸引的眼球，提高发行量的媒体老总。不是吗?当杨丽娟追星12年的故事被发掘，一些媒体做了什么?除了连篇累牍地追踪炒作，就是大张旗鼓地为杨丽娟和刘德华牵线搭桥，甚至替杨丽娟“请愿”，以尽快见到刘德华。参与其事的，甚至不乏一些主流媒体。某报曾经对此津津乐道:“全国绝大多数城市强势媒体已转载了本报对痴狂‘追星女’的连续报道，并对本报长期以来对弱势群体的爱心和帮助，给予了肯定和赞扬。”这也算是对弱势群体的“爱心”?真有爱心的话，怎么不为这个女子联系心理医生，设法帮助她恢复学业，自立于社会?却反而推波助澜，最终坐视一个好端端的家庭走向深渊?当然，杨家追星到了失业、卖房卖肾甚至跳海自杀的地步，是一个极端的个案。单单就此谴责有关媒体，或许失之过苛。但是，想到泱泱大国而今堪称奇观的追星狂潮，推其波助其澜的，不是媒体又是何人?小煤矿闷死了几个工人、某项科技重大发明，可能只是报上一条不起眼的小消息，但是某明星离了婚甚至只是拍了一下桌子，都可以写上洋洋数千言。与其相对应的，却鲜见一针见血、高屋建瓴的影评、剧评、乐评。为什么如此多的媒体对杨丽娟追星13年之事，如此穷追不舍、策划不已?其目的只有一个:提高“收听率”、“收视率”和“发行量”。记得央视主持人崔永元，曾经转引一位媒体研究者的话说:“收视率是万恶之源。”然而，“倘若媒体一味追踪‘喜闻乐见’，却忽视了社会责任，恐怕非但未能承担社会监督的责任，反而可能形成低级趣味的帮凶”。^[2]

由此可见，新闻策划与导演新闻有本质的区别。首先，从二者的思想认识基础来看，新闻策划是建立在唯物论基础上的，导演新闻却是建立在唯心论的基础上的。“新闻报道策划是记者的主观意识活动，但这种主观意识活动是建立在对客观存在的事实基础之上的，不是远离实际的凭空瞎想。先有客观事实，然后才有对客观事实如何报道的策划。它是探讨通过提高新闻报道技巧来提高主观反映客观的效果，遵循着从客观到主观的唯物主义认识规律。”^[3]导演新闻则是根据记者主观愿望“制造”或导演新闻事实的活动和过程。这种活动的思想认识，是先有观念主张，再有鼓噪催逼，然后才有事实的发生，遵循着从主观到客观的唯心主义认识论。

其次，从二者的策划动机来看，新闻策划是“以求最佳效果的创造性的策划活动”，所谓达到的“最佳效果”，自然是发挥新闻传播策划的积极作用，达到四个“有利于”:一是有利于获得最大效益，多出精品，多出佳作;二是有利于人力资源开发，在实践中锻炼人才、培养人才;三是有利于新闻资源的挖掘，集中集体的智慧，发掘“价值连城的珍宝”，采撷“带着露珠的鲜花”;四是有利于提高管理水平，学习和掌握国际规则，按照市场经济的规律办事。导演新闻却是从个人或小团体利益出发，以迎合受众寻求刺激心理为手段，以招徕广告生意为目的，放弃社会责任，其结果必然酿成悲剧，污染社会风气。

最后，从二者运行的结果来看，新闻策划有助于提高新闻传播效果，而导演新闻有损于新闻传媒品格，有损于新闻传播效果。“人民是广播的主人。”在传播活动中，受众已不再是传统意义上的完全被动的接受者，新闻媒体与受众在信息的生产与传播中，互相影响，互相作用，已经结成一个不可分割的统一体。受众按照自己的需要，对新闻加以选择和利用，对媒体进行批评与监督，直接参与新闻的传播活动。新闻策划是以求得最佳效果为出发点，以达到最佳效果为最后检验标准的思维活动。而导演新闻虽然也会短时间内收到“轰动效应”，刺激收听率、收视率，但由于其违背了事物发展规律和新闻传播的规律，有违受众求真、求善、求美的心理，必然遭到受众的唾弃。