电视新闻的策划与实践

电视新闻的策划与实践

在今天，“策划”一词随处可见。而就各种新闻媒体而言，版面可以策划、栏目可以策划……尤其是电视节目，由于它是综合的，多功能的，需要协调配合的，所以更讲究策划。

策划是什么？

《辞海》的解释是：计划、打算。

《辞源》的解释是：筹谋、计划。策：谋略也。

策划不仅仅是计划打算，更多地含有智慧谋略的因素。策划就是为实现某一目标，办好某一件事情或解决某个难题，制订切实可行而且获取最佳效果的方案。那么，针对电视新闻来说，就可以这样解释：策划是为提高报道质量，开掘题材，拓宽报道领域，或为完成好某次大型或某一阶段的报道任务、某一题材的深度开掘等而制订合乎电视采访特点、达到最佳效果的采访拍摄方案。

新闻策划，指的不是对新闻进行策划——那有悖新闻的真实性原则，而是为搞好报道制订切实可行的采访方案，对可能发生的情况作好预测，采取有效的做法、新颖的创意，寻求最佳报道效果的整套计划。因此，就牵涉到选题问题。

选题重于策划。有了好的选题，才有策划的可能；而有了好的选题，成功的报道策划，才会有好的报道效果。

1989年10月中旬，我接到台里任务：采制纪念贵州解放40周年的专题片，在解放纪念日前播出。贵州解放是11月15日，时间不到一个月。在市党史研究室的支持配合下，我选取了一个鲜为人知的史实——贵州解放前夕反动派屠杀革命者的“双十一”惨案（11月11日发生的惨案），决定避开各媒体争相反映的成就性题材，围绕这个惨案做一部纪念贵州解放和进行爱国主义教育的专题片。但是，惨案中牺牲的24位烈士，大多数默默无闻，既无史料记载也没有遗物，有的连照片都没能留下一张。而且，仅仅介绍这次惨案显然过于单调，不可能收到好的效果。于是，我与党史研究室的同志们几次寻访革命公墓，查找了贵阳市郊的几处坟场，用双手扒出被埋没的墓碑。经过认真收集、整理资料之后，我的选题逐渐形成，标题叫《血沃金筑——纪念贵州解放暨“双十一”惨案烈士牺牲40周年》（筑是贵阳市的简称）。经过认真思考，我把这部专题片设计为三部分：一、介绍贵州解放和“双十一”惨案的背景，详略得当地介绍24位烈士的生平；二、叙述烈士的动人事迹和感人经历；三、选取烈士当年进行革命活动而今天贵阳人民又十分熟悉的地点对比采访，采用战友回顾、采访烈士遗属等手法，进行生动的爱国主义教育。

尽管时间紧迫，但由于选题明确、安排得当，拍摄、片头制作、资料准备、音乐选择等同步进行，使整个采制工作进展顺利，终于在11月12日完成全片并于当晚播出。播出后立即引起了较大的反响，受到观众的高度评价。11月15日下午送到贵州台，当晚破例插播。当年即被评为贵州电视奖一等奖，贵州新闻奖二等奖。

这部专题片之所以能在时间短、难度大的情况下顺利完成，不能不说是得益于选题与策划的成功。

1994年5月1日，贵阳市禁放烟花爆竹的规定正式实施。对于比较封闭落后的贵阳市来说，它是对几千年传统习俗的挑战，也是跨入现代文明的尝试。我们以《告别鞭炮——写在禁放前后》为题，通过禁放前后的对比采访，展示山城居民是怎样告别千年习俗的。我们是这样策划的：形式——纪录片；时间——从4月30日下午4点采访至5月2日上午10点；采访对象——随机采访群众对禁放规定的了解程度，采访赶在4月30日开业、结婚的人的心态，零点之交时刻的客观报道，消防、公安的准备情况，5月1日第一次办婚礼不放鞭炮的家庭，精明的帮人办喜事而又不放鞭炮的商家，采访几对5月1日结婚的青年……该片采用随机纪实性采访手法，适时加入评论。全片悬念迭出，播出后获得成功，分别被评为贵州新闻奖、贵州电视奖一等奖。这也是一个选题与策划都比较成功的例子。

在电视新闻报道中，选题与策划对报道成功与否起着至关重要的作用。那么，怎样进行策划，策划又要注意哪些问题呢？

一是策划是以政策水平、思辨能力、深入采访以及知识面、业务技能为基础的，必须以新闻事实为依据。策划是从采访安排、计划以及表现形式上着手的，它不能改变新闻的实质，不能改变事实的状态，决不可闭门造车、想当然，否则报道肯定会出问题。有这样一个例子：1997年，我们拍摄一部禁毒的专题片，之前，了解到郊区某镇有一个小女孩，每天被吸毒的父亲打出来乞讨毒资。策划中，曾设想以这个小女孩为主线，通过她乞讨、回家、被父亲打骂叙述一个吸毒害人的故事。谁知实地拍摄时，怎么也找不到这个孩子，而到最后找到了，情况与策划方案又有差异，不得已只好另起炉灶，耽误了不少时问。这是一个策划失败的例子，原因在于这个方案是有缺陷的。一是了解的东西与实际有差异；二是只凭想当然而没有以深入采访为基础来策划。

二是策划的目的是为提高报道质量，不是为策划而策划。策划是以新闻事实为基础的，不是为达到某个目的进行人为的包装和导演。比如，一个亏损企业，大部分职工生活困难，其中有个别因为炒股或其他原因富了，但不具备代表性的典型，不能以偏概全。你非要去报道这个亏损企业的职工生活好过，甚至经过一番刻意策划，只在少数人身上做文章，结果是违背了新闻的真实性原则，报道的效果适得其反。

三是新闻采访策划与营销活动策划有截然区别，不能混为一谈。前者是搞好新闻报道，提高新闻质量的一种手段；后者是为商业利益而采取的一些广告促销行为，两者有本质的不同。那种为帮助别人达到商业目的而采用一些策划手段“造”出新闻并进行报道的做法是不可取的。

四是策划的灵魂是创意，这就离不开好点子。这个好点子包括内容与形式的，实际也就是选题与策划以及巧妙的采访手段。但是，策划的出新出奇并不是刻意标新立异和使用怪诞的手法哗众取宠。所谓出新出奇，是指符合报道需要而选取的最有效、最有利的报道手段，包括形式、时机、方法、主持人的选择等都要新颖有特点。

五是新闻策划必须重实质而不是重形式。策划的目的是搞活报道，提高新闻质量。通过策划，能使新闻报道生动活泼。一句话，策划是有利于报道的，是根据新闻的内容合理地构思创意的，并且要具备实施的条件和可操作性，而不是花花点子搞形式，只顾包装，不看内容。凡是脱离实际只务虚不务实的策划，没有实际意义，皆不可取。

（贵阳电视台龚小平）