策划与新闻策划

一、策划与新闻策划

关于策划的定义和诠释，学术界各抒己见、表述众多。其中，以舒咏平的定义影响最大。舒咏平是我国较早专门研究策划学的学者之一。他认为，所谓策划，是“为实现特定的目标，提出新颖的思路对策、并制定出具体实施计划的思维活动”。

除此之外，许多中外学者对策划进行了很多的诠释，主要有“创意说”、“目的说”、“规划说”和“程序说”等。

创意说认为:策划是通过激发创意，有效配置和运用自身有效的资源，选定可行方案，达成预定目标或解决某一问题。

目的说认为:策划是为了达成目的，组合一些因素而付出实行的计划，是效率、智慧综合的结晶。

规划说认为:策划，与其说它是一种设计、一种安排、一种选择，或是一种决定，不如说它是一种改变现状的规划蓝图。

程序说认为:策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，是找出事物因果关系，衡量未来事情作当前的决策。即预先决定做什么、何时做、如何做和谁来做。

1.策划的特点

以上论述虽然表述各异，但均从不同的角度诠释了策划的内涵。策划具有以下鲜明的特点:

(1)目标性

任何策划都不是盲目的，也不是漫无目的的，而是有着很强的目的性，即它是为了达到一定的目的和实现一定的目标。追求最佳、获得最多，是策划追求的终极目的。离开目标，策划就无从谈起。

(2)科学性

策划目标的提出，不是凭空想象、异想天开，而是建立在科学、可行基础上的目标。策划的科学性指是通过科学论证的目标，它包括目标的合理性和可行性两个方面。科学性是实现策划预期目标的基础，离开科学性谈策划，则是纸上谈兵。

(3)整合性

实现策划目标需要一定的条件，如思想基础、物质条件、技术保障和社会条件等各种资源要素。任何一个单位都有着一定的资源与条件。一般来说，这些资源与条件分布在各个部门或各个环节之中，为了达到预期目标，需要对这些分散的资源进行集中与整合，有效地进行资源的配置与重组，使之发挥效益。这就是资源的整合性。

(4)创新性

思路决定出路，创新是策划的灵魂。策划是一项智力活动，策划的创新性，包括理念创新、形式创新、方法创新、技术创新、机制创新等。

2.新闻策划

著名记者艾丰认为，新闻策划是采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益。

凤凰卫视以“开创新视野、创造新文化”为办台理念，激发每一位员工的创新能力，大大提升了节目的收视率。2001年央视索福瑞媒介调查数据显示，凤凰卫视节目的忠诚度、满意度、人气指数和栏目竞争力等分别跃居全国40套上星电视频道的第3、第5、第5、第6位。^[14]

蒙南生认为，新闻策划是“新闻传媒和新闻传播工作者运用科学方法和理性思维，对自己具体负责的工作进行统筹规划，通过激发创意，完善构思，以求取得最佳效果的活动”。蒙南生把新闻策划分为三个层次:一是宏观策划。它包括媒体定位策划、办报办台的思路、发展目标等方面的策划。二是中观策划。它事关报纸的版面、电视频道的设立、栏目风格、内容的确定。三是微观策划，主要是指新闻报道、具体内容和具体问题的策划。^[15]

我们认为，电视新闻节目策划是一个跨宏观、中观和微观策划的概念。

(1)宏观策划

包括确定媒体的编辑方针，设计媒体的总体规模和内部结构，设计媒体的各个局部。电视新闻节目是事关新闻立台的大事。电视新闻节目是电视媒介最为重要、位列各类节目之首的节目。它包括新闻类节目在节目总体上的布局与设计，新闻类节目所占比例及时间分布的总体安排，各类新闻节目的品种安排，等等。

(2)中观策划

又指策划栏目。所谓策划栏目，是创新节目定位、节目宗旨和节目风格的栏目策划。它包括创新栏目理念策划、创新栏目风格策划、确定栏目目标策划、组建节目团队等。

策划栏目的要义是创建栏目品牌，即栏目的收视率、知名度、美誉度。换句话说，策划栏目的工作对象是一项从无到有的创造性工作。策划栏目是一种在总结前人、借鉴他人的基础上，调动一切知识智慧，整合一切资源条件，对电视新闻节目的创新性策划。

(3)微观策划

即策划节目，也就是日常新闻报道内容的策划，是对已有的电视新闻栏目进行节目选题策划、采访与摄制策划和播出方式策划。

节目策划的要义是形成报道的强势。换言之，节目策划是就一期节目，或是一段时间的节目而言的。水均益谈《高端访问》栏目策划时说:“我们的策划小组有一个长期的人物访谈计划。我们很早之前就对安南、西哈努克等做好了采访文案，只等时机成熟，把最新的新闻要素融合进来就可进行采访;而对于临时来的、并不是长期跟踪的人物，我们必须在最短的时间内组织最好的策划力量。”^[16]水均益在这里谈的策划，实际上就是策划节目。