经济新闻的策划与编辑

第七节　经济新闻的策划与编辑

如果说编辑是传统新闻学的组成部分,那么策划就是现代新闻学的表现形式。

随着技术和专业组织的发展,新闻传播越来越多地依靠科技,表现了越来越强的组织、管理和技术性特征。西方有的新闻学者经过研究后发现,70%的电视节目直播议题是事先设计和策划的。新闻报道已经不单单是一种个人行为了。新闻策划成为了一个专门的研究领域。尽管新闻编辑是传统新闻学的组成部分,不过随着新闻实践的发展,新闻编辑的原则、理念和技巧也在发生着变化。

1.经济新闻的策划

在我国,新闻策划在20世纪90年代后期成为一个普遍存在的现象,并得到了理论界的重视。

从理论上说,经济新闻的策划包括相互联系和相互作用的两个部分,一是专业经济类媒体或栏目的定位及编辑方针的策划,可以称为媒体策划;一是财经新闻报道的策划,指媒介对某一时期的某一专题或经济热点问题及事件的报道所进行的设计和控制,也称为选题策划。我们主要讨论后者。

1)经济新闻策划的原则:不是策划新闻

新闻策划不等于策划新闻,不等于新闻炒作,二者的区别在选题、过程和结果的所有方面。就选题而言,新闻策划所依据的选题来源是对客观事实的认识,只有那些具有重大社会意义和新闻价值的客观事实才可以成为新闻策划的选题来源,而新闻炒作则不考虑选题的新闻性和社会意义;就过程而言,新闻策划在报道事实是什么的同时,还根据新闻的背景材料努力回答“为什么”的问题,通过连续和系列报道及媒体联动,层层推进有深度的新闻内容,客观、真实、公正是始终必须遵守的原则,而新闻炒作只追求轰动效应,大量提供冗余重复和不真实的信息;就结果而言,新闻策划以保证对受众负责的态度,以合乎公众利益为宗旨,而新闻炒作只是满足少数人的利益,带有强烈的商业色彩。因此可以说,新闻炒作是新闻策划的异化,是应该反对和避免的。不过在实践中我们看到,越来越多的媒体在追求轰动效应的同时开始新闻炒作,甚至介入事件制造新闻,这是需要我们高度警惕的。

新闻策划有不同的层次和结构,例如在媒体方面有单个媒体的行动,也有不同媒体的联动;在新闻事件方面有预定性事件、非预定事件和媒介事件;在报道方式上有集中报道、连续报道、系列报道、组合报道等;就时间长度上有短期和长期报道等。但是不管什么层次和结构的新闻策划,所遵循的原则都是相同的,概括说来,新闻策划的原则主要有真实性、创新性、实用性三项原则。

真实性原则是新闻的生命,新闻策划也不能违背这一原则。新闻策划只是使新闻在更大程度上为受众所接受的手段而不是目的。经济新闻报道具有很强的指导性和服务性,虚假报道只能误国误民。新闻策划的真实性应该体现在选题、材料、工作流程等各个方面。

创新性原则是新闻策划的灵魂。新闻策划本身就是一种创新性活动,只有选题视角、报道方式和组织方式的创新,才能取得不同一般的传播效果。

实用性原则是新闻策划成功与否的关键,新闻策划并不是新闻人的孤芳自赏,其最终目的是取得社会的认可和反馈,只有实用和可行的新闻策划才能引起社会反响,在取得社会效益的同时取得经济效益。

2)经济新闻策划的选题策略:事件本身是决定性因素

选题策略是经济新闻策划的起点。并不是所有的新闻报道都可以策划,都需要策划,那么如何在纷纭复杂的报道对象中策划出集中报道的选题,是对策划者政策水平、知识水平和媒介素养的考验,应该说,好的选题就是成功的一半。而新闻的核心是“事件、事件、还是事件”,这是许多资深媒体人的切身体会。

实际上,在具体的新闻实践中,媒介人也总结了一些选题的成功经验,关键是事件的意义。例如《南方日报》的编辑就在实践中总结出了找准事件的结合点和精心把握度这两条原则,所谓事件的结合点是政府工作的重点和群众关心的热点的结合;所谓度有三不选,即是非模糊、理论不清,难以定论的不选;是非已分,但过于超前,目前难以做到的不选;容易激化矛盾、引起公愤、造成心理失衡的不选^[25]。《焦点访谈》的总制片人也谈到了事件选题的原则:领导重视、群众关心、普遍存在。“领导重视”和“群众关心”是选题质的坐标,而“普遍存在”是量的把握,三者的结合才是好的选题^[26]。由此可见,传播者对新闻事件的价值把握,是选题策略的关键。

在传播学中有所谓的议程设置理论。用美国政治学家伯纳德·科恩的名言说,媒介“在告诉读者怎样想这点上大多不怎么成功,但是告诉读者想什么方面却异常有效”^[27]。人们从传媒中得知事件及其轻重缓急的程度,根据传媒对事件的重视程度调整自己对问题重要性的看法,传媒的议程左右着公众的舆论。随着社会的发展,“议程设置”理论也在发展。首先,由于信息爆炸,媒介也突破了“纯客观”的新闻理念,不仅仅满足于让人们“想什么”,而且开始试图引导人们“怎样想”。其次,人们也发现设置议程的不仅仅是媒介,传媒议程背后存在着政治、经济、文化等多种力量博弈的关系。正如美国传播学者罗杰斯教授所称,这一过程包含三个环节,即:传媒议程的设定、公众议程的设定、政策议程的设定,这三个环节相互联系,相互作用。新闻策划的关键就是通过新闻事件来连接这三个议程。

寻找新闻线索,是策划选题的第一步。新闻线索的来源主要是记者的采访、受众的来信来电、其他媒体的报道和有关部门的新闻发布。对消息源的研究也是新闻学研究的重要组成部分。不过不是所有的新闻线索都值得报道,更不是所有的报道都需要策划,根据策划的原则和策略,应该从新闻事件本身、报道主体的能力、传播环境和受众四个方面考虑新闻策划的选题,其中事件本身是决定性的因素。

事件方面而言,主要看其新闻价值和社会意义,包括其代表的社会背景是大是小,其发展的状态有没有空间,其相关性的信息是不是众多而值得挖掘。在报道方面主要看人力资源、物质和技术的保障、媒体的介质特征等等。在传播环境方面主要看政策是否允许、是否符合新闻道德规范、媒体是否联动等。在受众方面应考虑受众的心理期待和实际需要。

3)新闻策划的结构:系统的功能由系统的组织所决定

策划的选题完成之后,如何顺利地完成报道就涉及到了报道的技术层面。策划性报道是围绕着一个重要的报道主题,由多人参与进行、由一系列稿件组成的综合性工程。系统的功能是由系统的结构所决定,而结构又是由参与报道的所有要素所构成,所以策划性报道的效果取决于哪些因素参与了报道的过程,而这些要素又是以什么样的结构所排列。

从要素组合的时空结构来看,策划性报道一般有四种结构^[28]:

线性报道结构　线性报道结构是一种以时间为线索,从一个角度切入报道对象的连续报道方式,直至报道客体一个过程的完成。例如为纪念郑和下西洋600周年,凤凰卫视每天直播“凤凰号”的航海活动。2004年8月8日,从中国航海家郑和600年前下西洋的出发地——江苏太仓刘家港出发,展开为时一年的环球航海之行,到2005年7月,在北京举办郑和下西洋600周年纪念大会时完成。这种结构适应于线索简单、主题明确的报道对象。

发散型报道结构　发散型报道结构是一种以空间的扩展为特点,从一个角度切入报道发展到多角度报道的结构,呈现出由点到面的报道特征。例如一起突发性的矿难,从事故报道出发,一直报道到安全生产、劳资关系、能源形势等各个方面。这种结构适应于由点带面的社会热点问题报道,通常能形成媒体联动的特点,体现了不断发现问题的特征。

收敛型报道结构　收敛型报道结构与发散型结构相反,是一种空间向时间的收缩,用多角度切入到报道对象的逐步集中和聚焦,呈现由面到点的报道特征。例如中央电视台“感动中国年度人物”评选活动,从争取冠名权、召开新闻发布会之后,就开始通过央视《东方时空》栏目、央视国际网站和《中国电视报》等不同的媒体对这一活动、对主要的候选人进行多角度全方位的报道,最后收敛于春节前的颁奖盛典晚会,最终体现出策划主题,对价值观的提炼和肯定。这种结构适应于策划性的主题报道。再如英国广播公司(BBC)在2001～2002年间评选英国“十大伟人”的活动。这个活动的主要特点就是策划充分、观众参与性强、活动时间长、影响大。英国广播公司从2001年11月就开始了活动策划,目的是要选出在过去1000年中对英国影响最大的十个人。英国广播公司称这是他们有史以来规模最大的一次民意调查。BBC通过公众的投票,先评出了得票比较高的前100人,再为入围者逐一制作介绍节目轮流播放,并在每次节目播出后让公众通过网上及电话投票,电视台还播放了关于选举的特别辩论节目。这次评选活动激起了英国人的强烈兴趣,在英国乃至世界各地引起了广泛的反响。由此不仅普及了英国人对本国历史的认识,还引发了公众对“伟人”评价标准的讨论,检索了英国当今社会的价值观。

网状报道结构　网状报道结构是空间扩展与时间线索交错的结构,用多个媒体从多个报道结构切入报道客体,在报道的不断深入中形成媒体联动和报道的互相促进,最后形成主题深化。这种报道适应于比较重大的报道主题,而且主题设置一般不是由媒体来完成。例如自2003年以来对中国和平崛起的报道, 2004年对科学发展观的报道等。

当然,以上对报道策划的结构分析是粗略的,在实际的新闻实践中,结构是不断调整的,取得最佳的报道效果,是采取不同报道结构的最终目的。