电影娱乐营销的政治标准

一、把握政治标准

电影经营不但是个经济问题,也是个政治问题。在政治上,中国电影是党的宣传思想工作的重要组成部分。电影承担着宣传教育的功能,发挥着舆论导向的作用。以“一中”、“二为”、“双百”、“三民主义”、“三个面向”、“三个代表”、“三讲”、“三个有利于”作为电影娱乐营销的政治标准,以求把握得好。

1.“一中”:中华人民共和国

中华人民共和国为唯一合法的中国政府,台湾是中华人民共和国的一部分。我们还要反对藏独、疆独等分裂中国的行为。“一中”是电影人的根本政治标准。

2.“二为”:为人民服务,为社会主义服务

《中华人民共和国宪法》第一章第二十二条规定:“国家发展为人民服务、为社会主义的文学艺术事业、新闻广播事业、出版发行事业。”

不是为贵族服务,要体现平民本色、生活真意。不是为资本主义服务,要体现社会主义的文化品质。郑洞天教授指出,“冯小刚15年来坚持‘为人民服务’的拍电影策略是绝对正确的。因为内地的院线发展还处于原始积累期,影院必然是将电影放映的空间给予那些能够多卖一张票的电影。冯小刚的聪明在于,他是内地导演中最早意识到GDP效益是电影管理真正的命根,而GDP效益是由观众决定的。其实早年冯小刚也拍过小资情调的艺术片,但他很快调整了方向。而看他的《非诚勿扰》,你会发现,他‘为人民服务’的道行越来越高。他的电影既可以服务最草根的老百姓,也能够被那些大学毕业的老百姓所接受。”

3.“双百”:百花齐放,百家争鸣

不要垄断,要多样化、专业化,公开、公平地竞争,才能做大、做好。4.三民主义:民族主义、民生主义、民权主义

这是国父孙中山先生的政治主张,在100年后照样有现实意义。

电影项目既要具有娱乐性,也可以有人文关怀元素等。

5.“三个面向”:面向现代化,面向世界,面向未来

当年邓小平同志希望教育传播事业如此,推而广之,所有媒介,特别是电影业更当如此。一些中国电影在世界各大电影节获奖,在欧美市场获得较好的票房。6.“三个代表”:代表中国先进生产力的发展要求,代表中国先进文化的前进

方向,代表中国最广大人民的根本利益

“三个代表”重要思想精辟地概括了“我们是谁,我们要干什么,干到什么程度”的问题要点。好好把握精髓,对电影产业发展大有裨益。

7.“三讲”:讲政治,讲学习,讲正气

2009年澳大利亚主办的墨尔本电影节执意要在电影节播放介绍“东突”民族分裂分子的纪录片,并将邀请热比娅出席8月8日举行的该片首映式。这一做法遭到中国导演的抵制,中国香港导演唐晓白执导的电影《完美生活》,贾樟柯执导的《河上的爱情》以及中国大陆导演赵亮执导的《上访》3部影片全部退出。贾樟柯说:“我觉得我们不应该跟她同台出现,就决定退出影展,来表达我们作为一个中国人、中国导演,个人的一种感受和感情。”

8.“三个有利于”:有利于人民生活水平提高,有利于综合国力增强,有利于生产力发展。