人文环境对电影娱乐营销活动的影响

二、人文环境

人文环境体现着一个国家或地区社会文明程度。人文环境对电影娱乐营销活动的影响主要通过其对广大社会成员思想观念和行为方式的影响而间接地作用于电影娱乐营销。

1.价值观念

所谓价值观念是指生活在某一社会环境下的多数人对事物的普遍态度、看法或评价。一般而言,生活在相同的社会环境中,人们的价值观念就相近;相反,生活在不同的环境中,人们的价值观念就不同。价值观念是通过影响观众的消费心理和消费行为来影响电影营销。改革开放以来,人们的价值观念可以说发生了很大的变化,这些反映在电影上,则赋予了电影内容时代气息。

2.社会思潮

社会思潮是指社会上一段时间广为流行的某种理论和观点,它虽然是社会的政治、经济、科学文化和人们的价值观念、心理状态的综合反映,但它主要仍表现为一种社会文化现象。电影反映社会思潮,并且通过对电影内容的哲学思考来直面现实。比如20世纪80年代的《牧马人》(出国热)、《人到中年》(知识分子待遇问题)、《沙鸥》(个人奋斗)等影片均反映了那个时代的社会思潮,引起了较大争议。

3.民族传统

民族传统作为一个相对稳定的环境因素,对人们的消费心理与消费行为有着不可低估的作用和影响。例如,大多数中国人具有节俭的传统,电影公司在制订价格策略时必须充分考虑到这一点。再如,中国人民具有强烈的爱国主义精神,电影公司则可据此放映反映中国人民不屈不挠、英勇无畏的民族精神的影片,并且可在广告宣传上适当地有所侧重。如国产影片《刘胡兰》、《离开雷锋的日子》、《红河谷》、《鸦片战争》等都深受中国人民的喜爱。

4.宗教信仰

从本质上来说,电影行业向人们提供的是一种精神产品,因此不论在电影内容和电影产品的营销运作上还是在目标市场的选择方面,都必须重视民族宗教信仰,这一方面的重要性显而易见。例如,我们在开拓市场时,必须充分了解各个民族、国家的宗教信仰以及“禁忌”等,以免触犯该民族的禁忌而带来始料不及的后果。《圣雄甘地》获得巨大成功,其中就是迎合印度信教群众对甘地顶礼膜拜的心理。

5.教育水平

教育水平是指消费者受教育的程度,它直接影响消费者对电影作品的赏析能力。时代在进步,观众的电影欣赏能力大大提高,许多优秀影片,特别是进口片的持续升温,已培养了观众的欣赏习惯,这就给我国的电影业的发展造成巨大的压力和动力。举例来说,若是中国的战争片仍拍得夸张、直白、缺乏艺术性和真实性,自己的战士个个昂首挺胸,敌人都鬼鬼祟祟,英勇的主人公永远不死,一人能杀死几十个敌人,那这样的影片也太低估观众们的欣赏水平了。