【摘要】：这些直接影响电影业经营活动。①从需求方面说,经济迅速发展,人们生活水平提高,支付能力增强,从而为电影业市场的开辟与扩大提供了条件。
社会经济环境是指企业与外界环境的经济联系,这种经济联系有直接和间接两类。其中,直接经济环境是指企业与其他企业或行业之间的直接经济联系。例如,电影业与道具生产商、出版界、广告界等的联系。这些直接影响电影业经营活动。
1.宏观经济发展状况
电影业在制订营销战略时,必须充分考虑企业所面临的宏观经济发展状况。
①从需求方面说,经济迅速发展,人们生活水平提高,支付能力增强,从而为电影业市场的开辟与扩大提供了条件。众所周知,电影并非人们的生活必需品,人们一般不可能饿着肚子省钱去看电影;只有生活水平提高了,精神享受品在消费结构中的质量提高了,人们才会形成对电影的需求。
②从供给方面来说,经济的高速发展,带动了科技的进步,经济实力的增强,为电影企业打下了坚实的物质技术基础,从而促进电影行业的发展。
2.人口因素
从总体上看,每个人都是消费者,人口总数与消费量总是成正比例关系。所以,众多的人口预示着我国是一个存在着巨大容量和发展潜力的市场。随着人民生活水平的提高,我国将会呈现出巨大的电影市场潜力。
从人口结构来看,第一,从年龄结构来看,我们将步入老龄化社会,这就给电影业一个信号,必须重视以老年人为目标市场的电影作品的拍摄。第二,从家庭结构来看,我国家庭规模趋于小型化、成员趋向简单化。在家庭中,孩子又处于核心地位,因此,孩子问题应是电影行业长期作为重点的题材。第三,从性别结构来看,现在女性正走出家庭,走向社会,越来越多的“女强人”出现了,她们面临着一系列事业、家庭、社会方面的问题,电影行业应重视以她们为题材的影片的制作。
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