自然环境对国际市场营销活动的影响

6.1　自然环境对国际市场营销活动的影响

自然环境包括的内容很广泛，分属于地理学、地质学、气象学、生物学和植物学等范畴。本教材仅限于对国际营销活动有较重要影响的自然环境进行论述。

6.1.1　地理位置

所谓地理位置，不但指某地区某国所处经度、纬度的位置，更重要的是该地区该国所在位置与海洋的关系如何。

一般来说，某地区某国所处的位置纬度太高，靠近南北极长年冰天雪地，气候太寒冷，对国际营销活动很不利。反之，所处位置纬度太低，靠近赤道常年炎热，容易出现旱涝等自然灾害，对人类日常生活以及工农商和交通运输经济活动都不利，当然对国际营销活动也不利。也就是说理想的位置是处于中纬度，即处于地球的温带。

某地区某国位置与海洋的关系是指某地区某国所处位置是被海洋完全包围的岛屿，还是大部分被海洋包围的半岛，还是与海洋为邻的沿海地区，还是远离海洋的内陆。一般来说，前3种地区或国家可方便地通过海上交通与世界遥远地区和国家进行经济往来，国际企业与这3类地区或国家进行国际营销活动时，同样可利用方便的海上交通进行，因此这对国际营销活动十分有利。最后一种地区或国家情况对国际营销活动十分不利。横观世界上的发达国家或经济活跃的地区或国家多属前3种地区或国家，如美国、日本、英国、法国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚、俄罗斯、中国、印度、巴西、南非、韩国、挪威、瑞典、丹麦等。反之，最后一类地区或国家多属经济不发达或落后国家，在这类国家所进行的国际营销活动数量少水平也不高，如蒙古、尼泊尔、阿富汗、哈萨克斯坦、塔吉克斯坦、约旦、苏丹、乌干达、赞比亚、乍得等国。

经济学家研究了英国和日本的历史后认为，这两个国家虽然自然资源贫乏，但却是经济强国，其重要原因之一就是这两个岛国全岛港口密布，海上交通发达，通过方便而廉价的海上交通运输从世界各地各国运入廉价资源，经加工后运出高价产品，从而弥补了资源贫乏这一先天不足。

相反，上述内陆国家要与世界各地各国进行经济交往必须通过邻国甚至多个国家的领土和领空，这要受到这些国家主权的诸多限制，甚至禁止，外部的国际企业与这些地区或国家进行国际营销活动时，同样要受到诸多主权限制甚至禁止，因而这一类地区或国家的地理位置对国际营销活动是不利的。

6.1.2　国土面积

一般来说某国国土面积若是足够大，各种产业或工业、农业、畜牧业、渔业、林业、运输业等才有施展拳脚的空间，该国国民经济的部门才能齐全，该国的经济才能比较活跃和发达，国际企业在该国的国际营销活动才有足够的活动空间。当代世界上的经济大国国土面积都足够大，如美国、俄罗斯、中国、巴西、印度、加拿大、法国、澳大利亚等。

反之，当某国的国土面积不大或很小时，国际企业在这些国家进行国际营销活动时，因空间太小会受到一些限制，这就不利于国际营销活动的进行，如阿尔巴尼亚、马其顿、亚美尼亚、阿曼、巴林、突尼斯、多哥、贝宁、塞拉利昂等。

6.1.3　地形地貌

指地表的形状特征，如盆地、平原、丘陵、高原、山地、河川、湖泊、沼泽地、沙

漠、森林、草原等等。不言而喻，平原、盆地与丘陵由于交通运输方便，对国际营销活动有利。河川、湖泊既可提供水资源，又是交通运输渠道，也对国际营销活动有利。反之，高原、山地、沙漠、沼泽地、森林、草原等因交通运输不便阻碍交通，对国际营销活动不利。

6.1.4　气候

世界各地的气候各种各样大不相同，有的地区高温常年炎热没有冬季，有的地区常年寒冷夏季短暂，有的地区常年干燥不下雨，有的地区则常年多雨十分潮湿，有的地区则气温适中湿度也适中。对人类来说前4种地区的气候都不适合生活和居住，在这种气候下与人类生活密切相关的经济活动也不能正常进行，国际营销活动同样也不能正常进行。只有温度适中、四季分明而且气温相差不悬殊的地区才适合人类生活和居住，也适合经济活动的进行，同样也适合国际营销活动的进行。横观世界经济发达国家和经济活跃国家都处在气候适中的温带，而气候恶劣的寒带地区和热带地区则经济相对落后和不够活跃。这是因为几乎人类社会的所有产品都适宜于在温度适中、四季分明但气温相差不悬殊的温带生产制造、运输和储存，也只有在这样的气候环境中才能正常使用，发挥其最大效能。相反，若在恶劣气候环境下，产品的生产制造、运输和储存将十分困难，使用与维护也困难，甚至出现不应有的故障，从而降低其效能。如普通汽车在寒带地区行驶发动机就不能正常工作，容易出现故障，大大降低汽车的性能;几乎所有食品在炎热的热带地区极易腐烂变质，失去其食用价值，甚至中毒，使生产商、经销商和消费者都受到不应有的损失和伤害;干燥地区雨量很少或极少，维持人类生命至关重要的农作物不能生长，给人类生存造成极大的困难;而潮湿多雨地区的电器和电子产品等不能正常工作，常出现故障。这说明气候环境对国际营销活动具有或有利或不利的重大影响，是国际企业在开展国际营销活动前必须加以重视的重要环境因素。

6.1.5　自然资源

自然资源是人类生存、经济活动和国际营销活动的前提条件和必须的条件。

地球上的自然资源分为三大类:一类为可永远利用、永不消失的自然资源，如阳光、空气、水、土地等;第二类为可以再生、可以循环使用的自然资源，如森林、草原、耕地、海洋湖泊中的鱼类等;第三类为只能一次性利用，不能再生的自然资源，如地下的金、银、铜、铁等金属矿藏和石油、天然气、煤等非金属矿藏。这三大类自然资源对国际营销活动都是不可或缺的，它决定着国际营销活动的质与量，因此，要给以必要的认识与了解。

其一，一般来说上述三类自然资源对国际营销活动都是有利的，愈丰富愈有利;其二，上述三类自然资源在地球上不同地区和国家的分布是不平衡的，有的地区某种自然资源十分丰富，如阿拉伯半岛地区的石油、天然气地下储量十分丰富，有的地区某种自然资源十分缺乏，如日本的地下石油、天然气储量十分贫乏;其三，人类在不同地区和国家获取上述三大类自然资源的经济成本是不同的，甚至差别很大;其四，国际企业在不同地区和国家获取上述三大类自然资源要受到该地区和国家主权的诸多限制，甚至禁止，国际企业对此要给以充分的尊重;其五，尽管有的地区和国家缺乏某种自然资源，遇到这一情况时国际企业可以换一个角度看待这一不利条件，即国际企业可以在该种自然资源丰富的地区和国家利用该资源生产制造产品，然后将产品销往上述资源缺乏地区和国家，这也是一种积极的国际营销活动;其六，尽管地球上一次性自然资源的数量在逐渐减少，如石油，但人类也在利用自己的智慧积极主动地寻找新的替代资源，如当前世界各国都在大力开发太阳能和核能，因此，国际企业在对一次性资源日益减少而存在担忧的同时，也要对科学界对新的替代资源的探索与发现给以充分的关注和必要的反应。

以上就是国际企业在进行国际营销活动时对自然资源这一重要大环境应有的认识和应采取的正确态度。