【摘要】：电影娱乐营销方案按方案时期长短,可分为长期方案、年度方案和月度方案三大类。年度方案期限通常为1年,主要是对企业的年度营销活动进行具体安排。前者是制片商和发行商营销活动的全面、综合性方案,反映了企业的总体营销目标和实现该目标所必须采取的策略及主要行动方案。其内容单一,涉及面窄,易于制订,但在制订时要注意与总体营销方案的衔接以及各个单项方案之间的协调,避免互相冲突。
一、电影娱乐营销方案的概念
电影娱乐营销方案是指在分析影业企业所面临的项目环境(包括电影市场状况、竞争状况、产品状况、宏观环境状况等)和可能存在的机会和问题的基础上,对电影娱乐营销目标、营销战略、市场定位及营销损益的确定和控制的计划书,是整个电影娱乐营销活动指南。
电影娱乐营销企划以时间为主线,以制作发行、宣传、放映为重点,以实现影片效益为目标,系统地企划影片在市场运作中各项工作。
电影娱乐营销方案按方案时期长短,可分为长期方案、年度方案和月度方案三大类。长期方案是一种带有全局性的、服务于企业长远发展的纲领性方案。年度方案期限通常为1年,主要是对企业的年度营销活动进行具体安排。月度方案是对一个月的电影产品进行营销企划。
电影娱乐营销方案按方案的性质,可分为战略方案、策略方案和作业方案三类。战略方案体现了制片商和发行商的经营思想,是一系列战略决策的结合体。策略方案是对企业营销活动某一方面所作的谋划,带有局部和战术的性质。作业方案非常具体,是关于各项营销活动的执行性方案,详细规定了各项活动的时间、地点、内容及活动方式、参与人员等。
电影娱乐营销方案按方案涉及的范围,可分为总体营销方案和专项营销方案。前者是制片商和发行商营销活动的全面、综合性方案,反映了企业的总体营销目标和实现该目标所必须采取的策略及主要行动方案。后者是为解决某一具体问题而制订的方案,如产品方案、营业推广方案、广告方案等。其内容单一,涉及面窄,易于制订,但在制订时要注意与总体营销方案的衔接以及各个单项方案之间的协调,避免互相冲突。
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