电视娱乐理念

五、电视娱乐理念

娱乐是人类生活的一项重要内容，也是电视传媒节目构成中的重要内容。但在中国电视长期的发展中，娱乐却始终没有获得相对独立的地位，这与社会生活的状况以及电视媒体自我认识上的局限有着不可分割的联系。在传统的电视节目构成中，不能说没有娱乐的元素和内容，但是大量的娱乐元素和内容并不是以独立的形象呈现出来的，而是附着于大量的文艺、综艺及专题类节目中。

从20世纪90年代初期以来，电视游戏娱乐节目的探索就已经在多家主流媒体进行。但是，并没有取得较好的传播效果。1998年岁末，湖南卫视一档名为《快乐大本营》栏目的播出，使人们看到了一种非常纯粹和独立的电视娱乐节目。一时间，冠以“快乐”、“欢乐”等名称的电视娱乐节目在各种主流电视媒体中纷纷亮相，令广大电视观众耳目一新、趋之若鹜。

电视娱乐节目的迅速走红，使得中国电视的娱乐观念成为一种时尚。它有多种原因：一是娱乐满足了人们深层次的心理需求；二是这种较少教化色彩、相对独立的纯粹的娱乐节目，可以使电视观念获得更加放松的收视感受；三是娱乐节目中的明星出场使观众可以获得窥视明星生活状态的心理满足和时尚信息；四是娱乐节目中的博彩元素可以调动更多的观众踊跃参与；五是娱乐节目上述的种种卖点可以使电视媒体寻找到较大的发展空间。电视娱乐节目就是在这样的需求中迅猛发展，使电视媒体以及广大观众对于电视娱乐节目有了更多新的理解和认识。当然，中国电视娱乐节目的走红也得益于香港、台湾等地区以及日本、韩国等国同类节目的制作经验，更得益于逐渐开放和宽松的社会大环境。随着电视娱乐节目的发展，电视观众逐渐提出更高要求，观众已不满足于表面的热闹、放松和一般的博彩，一些益智型、知识型的游戏、娱乐节目更为广大观众所垂青。

从20世纪90年代中国电视节目观念的更替演进中，我们可以看出中国电视节目发展的清晰的轨迹。作为一个时期具有浪潮性意义的电视节目新理念的凸现，往往有着深层的、技术的、社会的和文化的原因。上述五种新理念的发生和发展都体现了一种阶段性的标识，是对以往电视节目理念中的某种不足和不到位的一种补偿。如电视纪实理念是对以往电视专题节目生产和创作较为封闭的理念的打破；栏目化理念则是对以往以节目为单位的生产与传播较为随意、缺乏规范的情形的突破；谈话理念是对以往较为封闭的单向传播的突破；电视直播理念则是对电视录播在新的媒体环境中的一种突破；电视娱乐理念更是对以往教化色彩过重的节目理念的突破。这些突破在特定的时期、特定的阶段，对于提高中国电视节目生产的能力和水平，开发电视更为丰富的功能，对于加强电视传媒与社会生活的互动，提升电视传媒的媒介优势和媒体实力等都有着重要的意义。

将这几种理念描述为阶段性的、具有浪潮意义的新理念，是因为每一种新理念的突起都是对以往某种观念开发不足或开发不到位的一种补偿，而一旦补偿到位，那么这种理念的历史使命便已完成，便不再具有浪潮性的意义。但这些理念将渗透在电视节目的生产与传播全过程之中，作为一种电视日常的理念并随着时代、电视传媒自身以及电视技术的不断发展而发展。