最后我们来说说衣食住行中的行，我们这里主要是指出行的交通工具——车。买车跟买房一样，在中国是一件颇显疯狂的事。到处都是卖车的4S店，满街都是汽车。大城市的人相对交通意识强一点，机动车与非机动车分开行驶，虽然街上车多点，但还是能够正常行驶的。在中国的很多小城市，你会发现那里也满街都是车，而且机动车、非机动车、行人都一起走，也没人管别人能不能通行，总之以自己方便为主，路边随便停车、大街上随意掉头变道。那种车水马龙的繁华，真叫一个壮观。节假日的景点和高速公路，更是见识到中国车多之盛况，整条高速路能堵成停车场。
在十几亿人的中国，可以这么说，什么汽车都会有人买，从那种只有3个轮子的假汽车，到四轮的千万级豪车，在中国都有市场。现在的中国城市人出行，近距离的交通工具主要是汽车，在这里我们主要讨论的是私家车，远距离出行的交通工具则是火车和飞机。我们主要说私家小汽车的娱乐营销。虽说中国的人口多市场大，但由于汽车市场的竞争越来越激烈，车企在汽车的娱乐功能开发上可以说倾注了很多心血。而且不仅是中国，全世界的车企都在研究怎么能为汽车加入更多的娱乐功能，更好地满足消费者的好奇心和自尊心等娱乐需求。市面上流行的通过改变颜色、外观设计等方式所做的尝试，实在是太过简单，我们在这里就不讨论了。加之我们在接下来的内容里，还会专门针对广告促销等营销阶段做娱乐营销的分析，因此我们在此仅探讨一下汽车厂商在产品开发阶段能注入的娱乐功能，对汽车娱乐功能开发方面做一下趋势预测；从过去的经验和目前的发展趋势，来看一下汽车的娱乐功能开发和娱乐营销趋势。
一、主题化你的汽车
其实，根据使用功能的不同，汽车厂商早就在主题化自己的产品了。比如我们常说的轿车、商务车、越野车、城市SUV、皮卡、货车。但这个比较简单，也无法形成更细的差异化。于是我们看到，在轿车的范围内，还出现了运动型轿车、轿跑等主题的细分车型。
这些还都是比较粗的主题。我们发现，很多国外品牌进入中国之后，很多商家慢慢在它们原有车型的外文名之后加上一个中国名，比如蒙迪欧—致胜。在我看来这也是一个主题化，这个名字有可能有外国名称的基础，也有可能只是为了突出这个型号的车的某种特点。名称自然是要突出主题的！
除了这种方式之外，我们还经常看到商家推出某某名头的纪念版、限量版，这个也可以视为是一种主题。
主题化的好处在于细分，细分之后就能够赋予产品个性，形成一定的区隔性，让购买者多一个满足感更强烈的理由去购买。这也就是娱乐营销的方法了！
二、为产品注入更多有趣的娱乐功能
汽车的娱乐功能真的是前所未有的多。
影音娱乐室：现在汽车通过加装DVD、电视接收器、显示器等，已经可以变成一个简单的影音娱乐室，但从人们对娱乐享受的需求来看，这还远远不够。同样随着物联网等技术的进步，你坐在车里通过车内的影音系统同样可以链接到视频网站，收到各种电影、电视和娱乐节目。别以为汽车内部的屏幕太小效果不好，未来的折叠屏幕，或者通过投影系统，配以汽车自身的音响系统，你完全可以把汽车当成一个音乐娱乐室。这真的不是梦！
移动办公室：行政级轿车和商务车都在追求移动办公室的效果。在物联网等技术还不成熟之前，移动办公室的营造主要通过增加轴距、旋转可调的座椅、小桌板等硬件的改善来实现。在物联网技术发展突飞猛进的今天，仅仅通过改变座椅等方式来实现移动办公室效果，已经落后得可笑。今后的汽车，一定可以跟你公司的办公系统连接，车内的电子设备确保你坐在车内可以完成办公室里的一切工作。
中央控制室：岂止是坐在车里办公、看电影，很快汽车就会成为一个智能中央控制室。坐在这个中央控制室内，你可以开启你家的空调，查看你家冰箱里的食品库存够不够。如果你家有机器人保姆，你可以通过这个控制系统告诉它，现在可以准备晚餐了。同样，他可以控制你办公室的电脑等办公设备，让你在千里之外完成在办公室和家中才能完成的工作。
舒适的休息室：对于家庭用车而言，现在小汽车还不够方便，尤其是有人想睡觉休息一下，无论怎样都难找到合适的睡姿。即便是在汽车停下来，你想待在汽车上好好休息一下也无法实现，你只能去旅馆休息。一定会有人想解决这个问题，除了休息，更多的家居功能会被注入到家庭用车里。很有可能，以后你无需改装就可以直接买到一个移动的家。
无人驾驶：这个更加不是梦了。谷歌的无人驾驶汽车已经准备上路了，还有更多的汽车公司也在研发无人驾驶系统。有了这套无人驾驶系统，把汽车变成办公室、影音娱乐室和中央控制室就更加简单，也更具实际意义了。这样的话，连坐在驾驶员位置上的人也可以享受那些设施了。
三、汽车的艺术化
汽车算是工业设计中讲求艺术化程度比较高的一个行业吧。在国外名车的介绍中，我们常常看到某个车型是出自于某个设计大师之手。有了这个大师做背书，这个车的设计的艺术性似乎也就得到了保证。大师肯定不是凭空想象设计一款汽车的外观和内饰，他们借鉴的原型，也同样都是有着什么文化艺术底蕴的东西。因此，汽车由内而外的艺术化，是汽车文化非常重要的一个元素。这种艺术化，已经从车身的线条、外形、颜色、内饰的材料、质感、搭配等融入到汽车的每一个细节。
汽车的艺术化不仅仅体现在车的外貌的美感上，更重要的是，这样的艺术化对品牌故事和品牌情感的提升也是显而易见的。同时，艺术化还能帮助更好地主题化你的产品。而这些，都是娱乐营销中相辅相成的手段。
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