开篇第一句想跟大家说的是：对不起，你以前所了解的娱乐营销可能都错了！
是不是之前有人跟你说，做影视植入广告、拍微电影、请明星代言、冠名娱乐活动就是娱乐营销？
但你有没有想过，如果真是这样的话，这些有的已经上百年历史的老掉牙的营销套路，有什么必要写一本书呢？我要说的娱乐营销，跟这些完全不同。
且听我说！
美国著名的商业演说家斯科特·麦克凯恩早在十多年前就出过一本名为《商业秀》的书，他在书中提出了一个非常独特的观点——所有行业都是娱乐业（All Business is Show Business）。麦克凯恩的观点原本是指所有的行业都像一个“秀”，像一出有主题和情感诉求的舞台演出，要与你的员工和客户做情感的沟通，赢得他们的认同和支持。我们的中文翻译人员将其翻译成娱乐业，虽然未必最准确，但却非常符合我这本书的主题。因为在这本书里，我会专门讲到如何将一个营销活动用戏剧的手法做成一个主题鲜明、情感真挚的“秀”，一场像戏剧一样的演出。此外，我们这本书中由始至终都在强调一个观点——所有营销都是娱乐营销。为什么不是呢？既然所有行业都是娱乐业了，所有营销就必须是娱乐营销呀！
当然，“所有营销都是娱乐营销”，并不是一个人云亦云的跟风说法，现实的营销环境也在不断证明，传统的营销方式正在慢慢失去效力，我们急需一种新的营销理念和营销方法来改善营销效力的下滑状况。
如果你是一位企业家或是一位营销人员，你应该有这样的感受——现在的营销不再像以前那么好做了。以前，打广告的效果很明显；以前，消费者没那么挑剔；以前，消费者的忠诚度比现在高。
但是，你有没有仔细想过，在媒体形态发生剧烈变化的时代背景下，营销传播到底该如何做？在生产技术带动的物质产品极大丰富的现实情况下，你的产品和服务到底该如何更好地赢得消费者的关注，更好地讨好你的消费者？
没错，如何更快、更好地赢得消费者的关注，如何让消费者的消费满足感更强，如何让消费者对你的产品和服务有更多情感上的认同和忠诚，给消费者带来快乐的消费体验，这就是我们娱乐营销要解决的问题。
这些问题，我花了十年的时间，从一个消费者的角度去思考。每次决定购买一件商品时，我都要对自己的决策过程和心理动机进行一些分析。因此，在阅读这本书的时候，我希望大家不要把我当专家，不要把这本书当成专业书，就当我是一个消费者，我根据自己的消费经验抽空跟你们聊聊有关我所知道、我所感受到的娱乐营销。
我的整个有关营销的理念叫“娱乐营销”，它倡导的是：营销要围绕着消费者的享乐型需求做文章，满足他们的好奇心、自尊心等高层次精神需求，让他们从消费中获得满足感获得快乐。这个娱乐营销体系的最大优点是，有理论，有方法，不忽悠。因为，我最讨厌的也是忽悠！
不知道为什么，我对于市面上的很多营销课，以及很多营销公司提出的各种名目的营销概念，总有一丝概念大于内容的感觉。很多课，乍一听，你可能觉得还蛮有道理的，但深入一层想时，它们却又经不住推敲和验证。
为了证明我的所感非虚，我曾专门通过全国统考去读MBA，又在广州和深圳上了好多个营销、培训师的培训班。对我来说，我不是去拿一个文凭或者什么证书，只是想知道这些课程到底在教一些什么内容。
那些营销培训班就不多说了，因为翻来覆去都是那几位名师，他们的课程你听其中一个人的课就可以了解了。我原本对工商管理硕士的课充满了期待，但我发现很多营销老师在课堂上所教我的跟营销有关的东西，跟我十几年前读大学时从营销课本里学到的东西并没有多少不同。最要命的是，他们不仅与实际的营销工作脱节，还每个人都有自己的营销学著作！我翻阅了一下他们的著作，大多是翻译外国人的营销书，或者是根据老外书中的内容重新改一遍。
因为从事媒体工作和娱乐产业的缘故，总是不乏商家找我做相关的营销推广工作。比如，我当年在做报纸专栏编辑的时候，就有某著名酸奶品牌的人找到我，想在香港艺人薛家燕写给我的专栏文章里，植入他们酸奶的内容。加之大大小小的电影、演出之类的项目找我做营销推广，也让我这个本该安心做媒体内容的人知道，其实营销可以有传统广告之外的更好形式，而且营销也不仅仅局限于商品的推广传播阶段。
之后，随着我开始涉足营销相关的工作，给很多相熟的电影项目在华南地区的落地推广做执行，给音乐剧《猫》《妈妈咪呀》的中文版做营销顾问，又加上更多地了解外国人有关营销方面的一些概念和理论，我对娱乐营销有了更多的认识。而前几年不断有人提出的似是而非的娱乐营销概念，也让我不断结合自己的认知来理解娱乐营销，进而想分享我的娱乐营销理念。
但在下笔写这本书之前，我一再告诫自己：既然你不满意市面上的一些营销课的内容，既然你觉得很多讲师是在忽悠，那请你一定不要明知故犯，一定不要让人觉得娱乐营销不过是一种新的营销噱头。这也是为什么这本书我构思了十年，写了三年仍旧未能及时完成的原因。我很担心自己的想法还不够系统，案例还不够鲜活（因为之前真的还没有人系统地说明娱乐营销的理论和方法，所以也不可能有人完全按照这种理论和方法来实践），理论还不够有说服力。
我不敢说自己的娱乐营销理念和方法是最系统，最具可执行性的，但我相信至少我是在这方面思考最多，到目前为止最全面的一个了。相信你耐心地读完这本书，一定会对你的营销理念，甚至是你的生活态度都有一个很好的提升和改变。因为每个人其实都是一个销售员，只不过你不一定是销售产品和服务，你销售的有可能是你的个人观点、信用和价值。
可能因为从事娱乐报道和娱乐产业的缘故，我对娱乐营销有着特别的迷恋和追求。从这本书的构思到完成，我整整花了十年的时间在思考相关的问题，研究相关的案例，去不同的企业讲我的娱乐营销理念。很开心，我终于对这个问题想得比较清楚明白了，而且每一个听过我课的企业家和营销人员，也都给了我特别好的反馈，他们都认同我的娱乐营销理念和方法，鼓励我将其更好地完善、推广，让更多企业家和营销人员知道营销的发展方向是娱乐营销，所有的营销都应该是娱乐营销。
不忽悠，我们直接进入正文！
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