威尼斯城市定位的营销

（三）威尼斯城市定位的营销——明星与船会

1．威尼斯电影节

每年的8月底9月初，威尼斯都会成为世界各地影迷们心目中的焦点。威尼斯电影节不仅会放映大量精彩电影，还能欣赏到众多国际大牌影星的风采。威尼斯电影节诞生于1932年，那一年，第十八届欧洲艺术双年展在威尼斯举行，一项名为“电影艺术展示”的新项目吸引了诸多参展者的目光。第一届威尼斯电影节共有来自7个国家的20多部影片参展，共设了7个奖项，分别为最受喜爱女演员奖、最受喜爱男演员奖、最佳原创故事奖、最佳导演奖、最感人电影奖、最有趣电影奖和最佳技术奖。电影之父路易斯·卢米埃尔被邀请为委员会成员，这是威尼斯电影节最初的缘起。《化身博士》成为第一部在电影节上放映的影片。1935年，威尼斯电影节改为一年一届。威尼斯电影节是电影史上的第一个国际性的电影节，它比柏林电影节早19年，比戛纳电影节早14年。到2007年，威尼斯水城已经成功举办了64届威尼斯电影节。威尼斯电影节为威尼斯的形象营销和推广作出了巨大的贡献。

2．威尼斯赛船会

每年9月的第一个星期日都是威尼斯重要的节日——赛船会。这是全年若干次赛船活动中最为隆重、最为热闹、规模最大的一次。赛船的历史非常悠久，相传这个传统性的节日起源于公元1247年9月15日的木桨船赛，后来这项活动延续下来，发展成为举世闻名的赛船会。

赛船会在威尼斯的大运河举行，很多国内外游客和威尼斯的市民一起观赏比赛。赛程全长12千米，船只纷纷涂刷上鲜明的色彩来彰显个性。比赛的线路也是经过精心设计，经过的地方全都是风景名胜，包括总督府、里亚托大桥、火车站和威尼斯大学等。

“赛船会分表演和比赛两部分内容。表演又分体育性船舶编队表演和模仿古代船队化妆表演两种。赛船会先进行表演性的节目。体育性船队的队员上身穿着各种颜色的运动衫，下身统一穿白色运动裤，一般船上有8～10名队员。化妆船队的前面是古代威尼斯共和国政府执政官乘坐的大型画舫。船上的乘客都化妆成达官贵人、外国的国王和皇后，还有的装扮成中国古代的龙船。正式划船比赛一般分4组进行。每组都有9条各涂着黄、紫、蓝、白、红、绿、橘黄、粉红、棕色的船参加比赛。队员的服装、头巾和腰带的颜色要与自己船的颜色一致。在这几组赛船中，‘贡多拉小船’组是最为重要的，被列在最后进行比赛。”⁽⁵⁾