为什么娱乐营销有效

收入可以以其他形式出现，其中最令人愉快的是顾客脸上出现满意的微笑，这比什么都值得，因为它意味着他的再次光顾，甚至可能带个朋友来。

——麦当劳之父雷·克罗克

麦当劳之父雷·克罗克这句话其实就是娱乐营销的关键所在，但想真正理解它的意思，我们得一步步从头说起。

我其实挺不喜欢上来就抛出几条秘籍的那种写法，显得好功利。为什么不能多点耐心真正深入地了解一件事呢？所以，我想用一种慢慢聊天的方式，跟大家说娱乐营销这件事。

我一直都在问自己一个问题：你为什么要研究娱乐营销？

我给自己的答案很牛气：人类需要娱乐营销！

这牛气看似有乔布斯活着为了改变世界的英姿，其实我是逗自己开心的。我哪有那么高尚，要无聊到关心全人类的事儿。我关心的其实都是我个人的事儿。自从研究上营销，我就一直在问自己这样一个无聊的问题：两个外表长得一模一样的杯子摆在我面前，我只能买一个，我为什么选择其中一个而放弃另外一个？

这个问题我想了很久，最后终于有了答案：之所以选择其中一个杯子，而放弃另外一个，一定是我选择的那个让我更满意，让我更开心更快乐。

不是吗？仔细想想，我们的任何一次选择性购买行为都是这样。即便摆在面前的商品其实根本没有肉眼能够区分出来的差别，我们还是会挑选其中一个觉得更满意的，而放弃其他说不上什么原因让我们不满意的。

选择其实意味着放弃，在选择与放弃之间，我们总是选择让我们更满足、更快乐的东西，放弃让我们不那么满足，不那么快乐的东西。

这就是弗洛伊德的快乐原则！

要是我说这是我的话，你肯定将信将疑，但若说这是弗洛伊德说过的，你肯定觉得非常有道理。在选择相信与否上，你也是遵循快乐原则的。相信圣人先贤的话，显然比相信一个凡人的话更让你觉得自己有见地，更为满足和快乐。

既然如此，那作为企业主和营销人员，你们有没有想过其实这就是娱乐营销——让消费者的精神需求能够得到更好的满足，让他们更快乐的一种营销方式？

这样一说，你是否又会发现，这跟你之前听说过的娱乐营销有点不一样了？是不是有营销公司跟你说过要给你的企业和产品拍微电影，说这就是娱乐营销？是的，很多营销公司都把微电影、电影植入等当成是娱乐营销来推销。但那真的不叫娱乐营销呀！

既然要做娱乐营销，首先得要明白娱乐营销的概念，弄清楚什么叫娱乐营销，这应该是一个常识。遗憾的是，很多人之前要么不知道娱乐营销这个词，要么就是误读了。在这里，我们需要先统一一下认识，认识什么才是娱乐营销。