电影媒体及其广告优势

一、电影媒体及其广告优势

电影作为一种新的广告媒体,其在欧美等发达国家的发展非常迅速。电影广告具有高质量、高分辨率的画面,没有干扰极具吸引力的观看环境。在中国,电影媒体随着大量影片的引进和国内影片的高质量产出,逐渐成为主流媒体之一。

作为一种新兴的娱乐媒体,电影形成了自己明显的优势:

(1)大众性。电影作为一种大众传播媒介和引人入胜的艺术形式,几乎拥有所有社会阶层的观众。高速发展的电影市场吸引了越来越多的电影观众来到影院,一部中高成本的电影可以吸引数百万甚至上千万人次到电影院观看,通过电脑、电视等媒介收看的观众更是超千万。

(2)消费性。调查资料显示:主体年龄在18岁至35岁之间,收入和受教育水平普遍较高,属于比较典型的城市白领和新兴的年轻中产阶层。他们追求时尚的生活方式,思想活跃,富有品牌意识,购买力强,是社会的意见领袖,又对广告商品保持特有的赏析力、敏感度和购买欲望。

(3)强制性。很多广告与影片内容的紧密结合,在受众观看电影的过程中。各种商品和品牌信息都会伴随着电影内容和人物自然而然地呈现在受众眼中,这也是一种强制性出现的过程。电影广告没有遥控器,关注度很高,在黑暗的影院中是观众的视觉焦点,无可避开,强制性地观看使广告到达率远远高于其他媒体。据调查,电影贴片广告到达率可达到97.4%～100%。

(4)品质性。广告通过“磁转胶”技术变成了电影胶片的一部分,其质感被表现得更加淋漓尽致。好的广告片除了带有一系列产品信息外,还可带来视觉、听觉上的无限享受,使广告的好感度大大提升。广告的回忆度高,美国有关方面调查,电影广告的平均记忆度比普通的电视广告高5倍。

(5)效应性。当电影中具有很高知名度和美誉度演员出演时,他们所使用的道具———商家所特别赞助的商品、服务及其品牌也会随之获得很强的名人效应和光环效应。他们对电影的观看者直接发挥着一种强烈的引导和示范作用。

(6)持久性。相较于杂志报纸上平面广告的短寿以及电视广告频繁的更换,一部好的电影甚至可能在几十年后都还拥有忠实的影迷,在某种程度上令电影中放映的广告拥有较持久恒定的生命力。

(7)廉价性。在已经开展电影娱乐营销的众多企业对合作效果进行评估后认为,此种营销模式在投入产出的性价比方面优势十分明显。一般情况下,电影大片本身的制作和宣传投入都在亿元以上,并且为全国消费者和媒体高度关注,其中的众多大牌明星市场广告价值也要以千万元计,而企业取得片方的相关授权和广告费用却一般为数百万元,以几十分之一的代价买到了以亿元计的注意力与影响力,从而极大地节省了广告费用,可以看出这种合作对企业来说是一本万利。

斯皮尔伯格执导的《少数派报告》共计使用15个品牌、14个完整的商业广告、15个精短的小广告,因此获得2500万美元的赞助收入,相当于该片总预算的25%。