发挥媒体优势把企业对外报道搞活

第三节　发挥媒体优势把企业对外报道搞活

企业是拉动经济建设发展的原动力，企业的微观经济活动是社会经济活动的重要组成部分，搞好企业的外宣报道，是我国对外国宣传中国经济发展的最活跃的元素，无论是从事对外宣传的新闻媒体，还是他们的记者、编辑、总编辑，都应认真研究和发挥本媒体的优势，千方百计地把中国企业的对外报道选题搞得生动鲜活，以吸引更多外国受众关注中国。

当前，担负直接对外宣传的中央级新闻媒体有新华社对外部、人民日报的海外版、中国国际广播电台、中央电视台、中国日报、中国新闻社等。其中对外宣传语言最多的要数中国国际广播电台。为说明媒体如何发挥自身优势把企业对外报道搞活的技巧，笔者仍以国际电台为例，加以阐述。

20世纪80年代初，国际广播电台从大量国外听众来信中获悉：一些外国听众对中国的名牌产品非常感兴趣，希望国际台多介绍这些产品和生产这些产品的工厂企业的情况。为此，中国国际广播电台在固定节目《中国建设》里增设了一个新栏目——《名牌产品和产地》。

名牌产品也是一个国家民族经济和形象的代表，应该说“名牌产品和产地”栏目是宣传我国民族经济的重要窗口。

那么，怎样办好这个专栏呢，死板地介绍名牌产品及生产企业，一定很枯燥无味。为使专栏节目活起来，编辑部决定充分发挥广播电台音响报道的优势，使一种种名牌产品及其生产工厂鲜活起来，成为受众喜闻乐听，入耳入脑入心的经济报道专栏节目。笔者当年为这个专栏采制过一些带响的报道，在此不妨举一二例子，以说明搞好搞活企业报道的新理念。

中国有一种篮球，1931年就成为世界万国篮球赛的比赛用球，这就是“金杯”牌皮制球。新中国成立后，“金杯”牌足、篮、排球生产有了更大发展。1958年“金杯”牌被国家轻工业部列为全国名牌产品，1979年在全国首次产品质量月评比中，“金杯”牌5号手缝足球荣获国家优质产品金质奖章。这一年里，“金杯”篮、排两种球也被国家轻工业部评为优质产品。1980年，“金杯”球年产85万个，其中56万多个远销国外72个国家和地区。

1983年9月的一天，笔者来到生产“金杯”牌足、篮、排球的天津利生体育用品厂采访。笔者身背录音机，手握麦克风，在这个厂进行了深入采访，从工厂的历史到今天的辉煌，从厂办公楼到生产足、篮、排球的一个个车间，从访问厂长到拜访工人师傅，采录到大量生动鲜活的制球故事和“金杯”球在国际赛场上的非凡表现。最后笔者采制了录音访问记《“金杯”足球产地见闻》，1983年9月22日中国国际广播电台在各语言节目中开设的《中国建设》节目《名牌产品和产地》专栏播发了这篇稿件。之后，国际台收到数百封外国听众来信，有的表示希望购买到中国“金杯”足球。

这种通过一种产品一个工厂的具体事例，反映我国经济的发展变化，许多国外受众容易接受，能很好地吸引受众的注意力。

自行车，在发达国家里它是人们日常锻炼身体的体育器具；在欠发达国家它是广大群众代步的交通工具或运输车辆，可以说自行车与全世界亿万个家庭有着特殊的关系，自行车是人们都熟悉的一种商品。中国既是生产自行车的大国，又是骑自行车的王国，在中国骑自行车的人数居世界之首。20世纪80年代，美国驻华大使布什经不住自行车交通的诱惑，曾带着他的孩子在北京长安大街上骑过天津产的“飞鸽”牌自行车。

“飞鸽”牌自行车是中国的名牌产品，在全国自行车质量评比中获得第一名，获得国家轻工业部优质产品称号。“飞鸽”牌自行车在国外也享有很高的信誉，畅销世界50多个国家和地区。为此，1984年1月初笔者选中它作为对外报道选题，采制了录音访问记《“飞鸽”牌自行车和天津自行车厂》。1984年1月9日中国国际广播电台《中国建设》节目《名牌产品和产地》专栏播出了这篇稿件，受到海外广大听众的欢迎，国际台收到外国听众来信800多封。

这个选题之所以产生较好的宣传效果，除了“飞鸽”自行车自身的社会影响力很大以外，还因为其有几大对外报道的新闻元素。一是产品的名称，它是用象征着和平的鸽子命名的；二是“飞鸽”自行车畅销世界50多个国家和地区；三是天津自行车厂拥有自己知识产权的车圈成型自动生产线，受到自行车王牌产地英国、日本等国家自行车生产专家的高度赞扬，称“这些设备有中国的独特风格”；四是“飞鸽”牌自行车参加过在意大利米兰市举行的世界两轮车博览会，受到万名外国消费者的赞扬。

实践证明，名牌产品是一个国家民族经济和形象的代表。中国的工厂企业是对外宣传报道的“富矿”，新闻资源丰富多彩，只要对外宣传的新闻媒体发挥优势，是可以从中国最基层的生产第一线，挖掘出能引起外国受众注意和喜欢的新闻报道稿件的。

附例稿（194）

录音访问记：“金杯”足球产地见闻

各位听众，中国有许多在国内外享有盛誉的名牌产品。本台收到一些听众来信，要求我们介绍这些产品和生产这些产品的工厂企业的情况。为此，我们举办《名牌产品和产地》专题广播。在今天的节目时间里，向您介绍名牌产品“金杯”牌五号手缝足球和它的产地天津利生体育用品厂的情况。

不久前，本台记者金树华访问了生产“金杯”牌足球的天津市利生体育用品厂。副厂长张致广和韩贵林向记者介绍了“金杯”足球的今昔情况。

（音响①韩贵林讲话出几秒，压混）

韩贵林副厂长说：天津利生体育用品厂是一家老厂，最初是天津南开中学教员孙润生创办的。当时，他看到进口的皮制球价格昂贵，就悉心钻研制球技术，于1921年筹资办起了制球工厂。孙润生注意吸取国内外的先进制球工艺，使这家工厂生产的足球、篮球、排球的质量日益提高，销路不断扩大，当时不仅行销国内各省市，而且出口南洋新加坡等地。1931年在天津举行的万国篮球赛和华北球类比赛中，都采用这个厂生产的“金杯”牌球作为正式比赛用球。

谈到这里，张致广副厂长接着说，新中国成立后，这个厂的足、篮、排球生产有了更大发展。1958年这个厂的产品被国家轻工业部列为全国名牌产品，1979年在全国首次产品质量月评比中，“金杯”牌5号手缝足球荣获国家优质产品金质奖章。这一年里，“金杯”篮、排两种球也被国家轻工业部评为优质产品。目前，品种从过去的几个发展到80多个、215个花色，年产量增加到85万个。对外销售市场从5个国家发展到72个国家和地区，年出口数量也从几千个，增加到56多万个。

“金杯”牌五号手缝足球的特点是什么？为了弄清这个问题，在张副厂长建议下，记者参观了工厂的生产过程。我们首先来到了手缝球车间。

（音响②手缝车间实况及与工人对话，压低混播）

宽敞的车间里，一排排小巧玲珑的工作台旁，工人们正在缝制足球。人们一针一线认真仔细地缝、连，一块块条形、六角形的皮革互相连接起来，很快就变成了圆圆的足球，有雪白色的，有黑白相间的，有梅花图案的，还有橘红的。正当我们认真观看时，张致广副厂长手里拿着一个五号手缝梅花足球介绍说，这种足球的特点是外观好，手感柔和，皮革厚薄均匀，防水、耐用、不变形。张致广告诉记者，1979年“金杯”足球被国际足联批准为国际比赛用球。1980年“金杯”篮球也被国际篮联批准为国际比赛用球。几年来，许多国际球赛都采用了“金杯”足球和篮球。前不久，在北京、天津举行的长城杯国际足球邀请赛，使用的球全都是“金杯”足球。

在缝制工序车间里，安放在工作台上的一种钳子似的铁夹子引起了记者的注意。原来，这是抻拉缝球线的机械手，工人们叫它“上劲机”。它构造简单，使用很方便，每当缝球工人把两根针对插到针孔后，两只机械手就迅速准确地把线绳拉紧，不仅减轻了劳动强度，而且大大提高了球的质量。张致广告诉记者说，机械手是70年代初工人们技术革新的成果。去年一位美国客商看到后，当场要求购买。他说，“我们那儿还都靠手工拉线呢。”

记者了解到，天津利生体育用品厂现在共有工人和技术人员810人，有5个车间，拥有各种专用和通用设备189台套。

（音响③参观熨球工序，压混）

这里是熨球工序操作间，一个个足球在熨球机里经过充气、加温、熨整，接缝更加平整，皮面愈发挺括、漂亮。据副厂长介绍，“金杯”足球不光外表好看，在比赛场上，不论是在草坪上、泥地上，还是泥水里踢，都经受住了考验。1981年在北京举行的长城青年杯足球友好邀请赛中，“金杯”牌手缝5号梅花足球破例在两场比赛中连续使用。按照国际标准，每个新足球的外围标准周长是68厘米，经过一场国际比赛的踢打以后，球的周长不能超过71厘米。而“金杯”牌足球经过两场共180分钟的激烈踢打后当场鉴定，周长才68.5厘米，只涨出零点五厘米，而且不变形、不跑气、不掉色。担任比赛的12名裁判都在这个足球上签了字。1981年10月18日中国队和科威特队的足球比赛结束后，担任这场球赛的主裁判、澳大利亚国际裁判托斯拿着“金杯”牌梅花足球说，“我担任过100多场大型国际比赛的裁判，还从未见到过这样好的球。这种球的质量完全符合国际标准。”3名澳大利亚裁判不但在这个足球上签上了自己的名字，而且高兴地抱着“金杯”足球照了张照片。第二天，科威特足球队就要求订购2 000个“金杯”牌足球。

最后，张致广副厂长对记者说，这几年，虽然利生体育用品厂的生产逐年增长，但还是满足不了国内外市场的需要。目前我厂正在改造厂房和设备，争取在两年内使足球年产量达到150万个，让所有希望买到“金杯”足球的人都能如愿以偿。

（本文1983年9月22日中国国际广播电台《中国建设》节目《名牌产品和产地》专题播出）

附例稿（195）

录音访问记：飞鸽牌自行车和天津自行车厂

每天清晨，伴随着冉冉升起的朝阳，在中国大小城市的街道上都会出现自行车的洪流。中国是世界上生产和拥有自行车最多的国家。在中国各地生产的100多种牌号的自行车中，天津自行车厂生产的飞鸽牌自行车，久负盛名，深受使用者的喜爱。最近，记者金树华来到天津自行车厂采访，首先访问了这个厂的厂长王惠清，王厂长介绍说：

（音响①王厂长讲话，后压混）

“天津自行车厂是一个具有47年历史的老企业。现在全厂有7 000名工人，生产的自行车有60多个花色品种。22型自行车，被评为国家优质产品，有4个产品分别被评为国家轻工业部和天津市的优质产品。为了更好地满足国内外市场的需要，我们正在积极研制新产品，同时不断增加产量。1983年生产260万辆自行车。我们仍在不断进行设备更新，采用先进技术来发展名牌产品。”

天津自行车厂的前身是1936年建立的一个铁工厂。每年只能生产几千辆自行车。由于质量低劣，生产很不景气。1949年新中国成立后，这个厂的技术人员和工人重新研究设计了一种新型自行车，用象征着和平的鸽子为它命名，叫飞鸽牌。当年就生产了6 800辆。1954年在全国自行车评比中，飞鸽牌自行车获得第一名。从此以后，产量年年大幅度增长。由于飞鸽牌自行车设计合理、结构轻巧、工艺精细、美观大方、牢固耐用，很快成为名牌产品，在国内深受欢迎，并畅销世界50多个国家和地区。

（音响②烤漆车间）

在工厂秘书韩秀琛的陪同下，我们来到了烤漆车间。在高大的厂房里，烤漆生产线上悬挂的一对对漆黑发亮的自行车架，缓缓移动。站在流水线两旁的女工，熟练地将一张张漂亮的贴花图案粘到车架上。一对对车架经过姑娘们精心打扮以后，又缓缓向前，进入楼上的烘箱。小韩见我们兴致很高，就主动介绍说：

（音响③小韩讲话）

“这种车架烤漆生产线是1982年建成投产的。从1980年以来，我们厂充分利用现有厂房，对老设备、旧工艺进行了全面技术改造，先后自己设计、安装了车架烤漆生产线、车把电镀自动线、车圈成型自动流水线等20多条专业生产线，大大地提高了生产能力。过去生产自行车车圈是单机作业，靠人工裁剪，效率低，满足不了生产的需要。车圈成型自动生产线投产后，从钢板输入、挤压成型到裁剪，全部实现了自动化。目前，车圈车间已经安装了6条自动成型流水线，满足了增产整车的需要。近几年来，天津自行车厂共完成了200多项设备、工艺技术改造项目，使1 200多道生产工序的机械化、半自动化和自动化程度明显提高。日本、英国等国家的自行车专家到这个厂参观时，对这些技术改造项目很感兴趣，赞扬‘这些设备有中国的独特风格。’”

（音响④出冲压车间音响，压低混播）

这里是冲压车间，随着马达的飞转，一台台冲压机有节奏地把一节节钢管挤压成五孔异型管。五孔异型管就是自行车架的中接头，它是自行车上的一个关键部件。过去，我国各自行车厂都是用热冲、冷冲和焊接等工艺加工五孔异型管，技术落后，成本高。这个车间的技术员和工人们把研究中接头生产新工艺，作为重点科研项目，经过反复实验，终于研制成功了橡胶挤压中接头的新工艺。这项新工艺达到了国际水平，对提高质量、降低成本、节约钢材、减轻工人劳动强度有明显效果。

飞鸽自行车不仅产量有了很大提高，花色品种也不断增加。目前它有70多个品种，质量越来越高。飞鸽22型自行车在全国自行车评比中获得第一名；飞鸽24型轻便女车获轻工业部优质产品称号；飞鸽45型26英寸自行车被评为全国轻工业优秀新产品。1981年天津自行车厂送出6个型号的飞鸽牌自行车参加在意大利米兰市举行的世界两轮车博览会，其中有高级轻便自行车、男女轻便自行车、小轮自行车、加重自行车等，有近万名观众前去参观。

飞鸽牌自行车在中国城乡都享有很高的信誉。贵州省中学教师郑群力和俞建军用一年零四个月的时间，骑着飞鸽牌自行车周游了全中国。他们历经春、夏、秋、冬四季，风雨无阻，行程4万多公里，所骑的自行车机械性能良好，从没出故障。不久前，他俩给天津自行车厂写信说：“飞鸽行程八万里，银牌产品不虚传”。

（本文1984年1月9日中国国际广播电台《中国建设》节目《名牌产品和产地》专题播出）