网络时代党报深度报道的定位

第一节　网络时代党报深度报道的定位

一、党报深度报道的目标定位

清代著名画家戴醇士谈作画时曾经说过，“令人惊不如令人喜，令人喜不如令人思。”这一论述同样适合深度报道。深度报道就是通过对热点问题或重大题材的深层剖析，引起人们的思考，引导人们的思考，从而影响人们的行为，影响党和政府的决策。在网络时代，信息在量上取得了空前的增长，但在质上尚需进一步提高。党报深度报道就是要通过深刻的揭示、深刻的解读、深刻的观点等高质量的信息，对社会舆论形成强大的影响，“深刻成就影响力”是网络时代党报深度报道要达到的目标。

如前文提到的第十四届中国新闻奖一等奖作品《医药代表向“老百姓”下跪》系列报道，作者抓住了近年来颇受社会诟病、令群众头痛的药价虚高这一医疗改革难题，选择了一家大型平价药店——“老百姓”大药房，在杭州遭同行封杀的“奇怪”遭遇，联系根据WTO协议我国将于2004年底向外资全面开放医药批发和零售领域的背景，对杭州市医药批发零售行业垄断经营，破坏自由竞争规则，损害群众切身利益，与市场经济规律背道而驰的落后、丑恶现象进行了深刻的揭露，对事件背后的深层次原因进行了深入剖析，对社会反响、主管部门的声音、专家的解读进行及时的传播。报道对药价虚高、药品流通领域暴利及垄断行为展开了猛烈的抨击，击中了那些试图继续保住暴利、抵御公平竞争者的要害。发表之后，杭州全城轰动，社会反响强烈，群众拍手称快。读者纷纷来信来电，或支持《浙江日报》的报道，或声讨虚高的药价，或提供新的药价虚高的证据。在报道推出的当天，先前主要因为没有明确表态支持“老百姓”大药房，而在杭州市级机关“满意不满意”的评比中名列末位的杭州市药品监督管理局紧急约见记者，就老百姓关心的药店、药价问题表态，明确表示将为医药零售业的公平自由竞争创造一个良好的环境；在报道推出的次日，杭州市药监局决定取消长久以来一直被人们非议的“150米之内不允许开办两家药店”的不合理规定。同样，其他相关部门的负责人也纷纷表态，支持像“老百姓”大药房这样既符合市场经济规律，同时又能给群众带来巨大利益的市场主体。报道还引起了浙江省委、省政府的高度关注，省长吕袓善专门作出批示，责成有关部门组成联合调查组到“老百姓”大药房调研，解剖药品流通领域存在的问题。在报道强有力的影响下，杭州几乎所有的媒体相继跟进报道，国内多家媒体转载了《医药代表向“老百姓”下跪》一文，《人民日报》、《解放日报》和上海东方电视台等大型媒体也专门来到杭州采访此事。最终，在强大的社会舆论和政府支持下，“老百姓”大药房进不到货的局面得到明显改善，杭州市劳动和社会保障局把“老百姓”大药房纳入到医保定点药店的计划中，群众盼望已久的事情终于成为现实。为此，中宣部赞扬《浙江日报》贴近百姓生活，既积极引导了舆论，又体现了“民之心声”，充分显示了党报应有的风范，值得认真发扬和借鉴^[7]。

具体来说，党报深度报道的影响力来自哪些方面呢?

首先，最重要、最根本的就是，党报深度报道的影响力来自事实本身。用事实说话是新闻报道的基本规律，党报也不例外。党报深度报道要通过典型事实的剖析来揭示深层的社会问题，折射深刻的时代命题。“老百姓”大药房在杭州的遭遇在当下中国市场机制尚不健全的情况下具有代表性，它实际上是市场垄断同盟攫取暴利、既得利益者破坏公平竞争、管理部门效率低下无所作为的缩影，又与人民群众的日常生活和切身利益密切相关，事例的典型性是该报道产生巨大影响力的基础。

其次，党报深度报道的影响力来自党报的权威性，这是党报深度报道区别于市场化媒体和网络媒体深度报道的一个重要方面。党报是各级党委、政府和人民群众的喉舌，党报发言代表的是同级党组织，党报上的新闻报道虽然不能等同于党和政府的文件，但它传播的是党的方针政策，代表的是党组织的声音、意见和态度，权威性是党报独特的、不可替代的优势。党报的权威性地位是党报深度报道影响力的重要来源。党报要充分利用权威性的优势，在网络时代的媒体竞争中巩固自己的主体地位，发出主流声音。

第三，党报深度报道的影响力来自报道主题的重大性，即报道“大事”。人民群众常说，“大事看党报”，这反映了人民群众对党报的信任，党报深度报道作为一种大型的报道，应该把做大做强重大主题报道、关注党和政府正在着力解决的“大事”，作为提升党报引导力、发挥社会影响力的一个至关重要的举措。重大主题主要包括党和政府的重大工作部署，出台的重大方针政策，改革开放和经济社会发展的重大举措、重大成就，重要会议和政要活动，重大典型和经验，各级党委、政府工作思路的重大调整，以及重要的人事变动，阻碍社会进步的重大矛盾和阻力等等。这些重大主题新闻，是当之无愧的主流新闻，是党报深度报道影响力的主要载体，理应是党报深度报道的“第一关注点”，理应做好、做足、做强^[8]。

第四，党报深度报道的影响力来自党报的诚实与自信。党报要敢于通过深度报道触及、解剖重大社会问题，直面前进中的困难，及时发出自己的声音。谣言止于公开，面对有广泛影响的负面事件时，党报应不回避，不沉默，不含糊其辞。网络时代人们获得信息的渠道方便、快捷、多样，“盖子”是捂不住的。时任广州日报社社长戴玉庆说，回顾中国新闻史上办得比较好的报纸，像《大公报》，都不会回避针砭时弊的社会问题。针砭时弊是党报深度报道选题的一个重要来源。有些党报领导有所误解，认为，“正面宣传为主”的方针就是唱赞美诗。赞美诗当然要唱，但如果光知道唱赞美诗，就不是实事求是了，就背离了党的思想路线了。由于思想认识的误区，有些党报对社会热点、焦点问题关注不够，甚至在一些重大新闻事件中“主动”失语，使得党报在读者心目中的地位和认同度大大降低，这实际上是不自信的表现。党报要做好党和人民的“喉舌”，就必须主动关注、深度解读具有重大社会影响的政治、经济事件。党报深度报道如没有现实针对性，就不能吸引广大受众的注意，就不能在社会上产生影响力，读者对你报道无动于衷，影响力从何而来呢?

二、党报深度报道的读者定位

定位理论中的一个重要内容是市场定位，即企业为产品选择目标消费市场或目标消费者。对报纸来说，市场定位就是选择、圈定读者群体。党报深度报道的读者定位指的是确定党报深度报道登给谁看，深度报道的读者定位对于其他诸多层面的定位至关重要。一方面，读者的定位准确，是党报深度报道的目标定位能够顺利实现的保证，因为读者定位决定了党报深度报道影响谁的问题；另一方面，只有弄清楚了读者定位，才可能进一步研究党报深度报道的内容定位和风格定位，如果连自己的读者对象有什么特点、兴趣何在、希望看到什么都不明白，深度报道就是无的放矢，就不可能拨动读者的心弦，就完全有可能被市场牵着鼻子走，盲目地跟风和炒作，人云亦云。只有知道我们的报道是给谁看的，才能有针对性地制定出相应的报道对策，策划、采写出受目标读者欢迎的深度报道。

党报深度报道作为党报新闻报道有机体的一部分，其读者定位与整个党报的读者定位是一致的，不可能党报上其他品种的新闻报道是给一部分读者阅读，而党报深度报道是给另一部分读者阅读。不少研究者对党报的读者定位都发表了自己的看法，通过总结梳理，可以归结为以下两种观点。

一是说，党报是办给主流人群或曰高端读者看的。比如，“要把新华日报办成一张高品位、进入主流社会的大报，将阅读对象定为各级领导干部、知识界人士、白领阶层和企业家。”^[9]再如，“至于党报的读者，现阶段不要泛泛而谈什么全覆盖，奢求进家入户。我们必须明白，党报面对的是高端读者，主流是‘六者’：各级领导者、决策者、管理者、投资者、经营者、研究者。成就了高屋建瓴之势，才有可能形成一泻千里之态。有所为有所不为才能大有作为……”^[10]“我们的读者就是各级领导者、决策者，各层面的管理者、投资者、经营者和研究者，是公务员、商人和专业人士。简言之，就是那些主流读者。他们是整个报业市场中的高端读者，他们对整个社会的经济、文化走势具有高度的影响力……我们确定要办一张权威性的政经大报，做主流新闻，争主流读者，努力办高水平的党报。我们确定要将《南方日报》定位于广东报业市场第一份以高端读者为对象的权威政经大报、主流严肃大报。”^[11]我们不妨把此类定位的读者对象概括为“有权力、有金钱、有知识、有地位”的“新四有新人”。

二是说，党报是办给人民群众看的，应以普通老百姓为读者对象，持这种观点的人往往还对党报的“新四有新人”的读者定位提出强烈质疑。署名“如一”的作者在《“主流社会”质疑》一文中对上述关于《新华日报》读者定位的观点提出了批评，作者认为，对当今中国社会作“主流”与“非主流”的划分否定了人民群众的历史创造作用，是历史唯心主义观点，是实用主义而非马克思主义观点。作者说，党的性质决定了党报的性质，与党的宗旨一样，党报的根本宗旨也只能是全心全意为最广大的人民群众服务，党报的服务对象既是党政机关，又是广大党员和人民群众^[12]。再如，《“精英”还是“平民”?——论党报的读者定位》一文也认为，将党报的读者仅仅定位于“主流受众”、“高端读者”，不符合党报的性质，文章还进一步论述了“党报读者是广大人民群众的必然性”^[13]。

以上是两种各执一端的意见。那么，到底哪种观点正确呢?党报究竟是办给谁看的呢?毫无疑问，党报（包括党报深度报道）的读者对象是人民群众，这是由党的性质和宗旨决定的。1942年8月25日，中共中央机关报《解放日报》发表社论《展开通讯员工作》明确指出，“我们的报纸是党的报纸，同时也是群众的报纸。”^[14]我们党的报纸不仅要办给人民群众看，而且要走“群众办报”路线，这既是我们党办报的优良传统，也是党报在现今传媒业竞争日趋激烈的环境下的生存之道。如果人民群众看不到党报，听不到党的声音，作为党和政府的喉舌，党报就不称职。如果党报不能经常和人民群众见面，党报就当不好党和政府联系人民群众的桥梁和纽带，就起不到沟通上下的作用。如果党报还是“官模官样”，曲高和寡，仅办给机关干部等所谓的社会精英、高端读者看，也很难有市场，毕竟媒介短缺的时代已一去不复返了，没有市场，没有读者，何来影响力?

但是，我们认为，党报的读者对象是人民群众与党报把读者对象定位于诸如“新四有新人”之类的“精英”或“高端”群体并不矛盾。人民群众这个概念不能仅仅在阶级和政治的层面上去使用，不能一说到人民群众，马上就联想到“无产阶级”、“工农联盟”、“劳苦大众”、“弱势群体”等名词，广大的工农大众固然是人民群众，而且肯定是人民群体的主体，但“各级领导者、管理者和投资者、经营者、公务员、研究人员、商人、专业人士和知识界人士”等精英群体是不是人民群众呢?答案当然是肯定的，比如广大知识分子就是工人阶级的一部分，当然属于人民群众，其他社会精英也是人民群众，他们是从人民群众中涌现出来的佼佼者，是人民群众的优秀代表，人民群众既包括所谓的“主流人群”，也包括“主流”以外的更广大的人群^[15]。不能把“主流人群”与普通人民群众对立起来，所以，党报定位于高端读者和党报的读者对象是人民群众不是矛盾的、对立的，而是统一的、一致的。

时代在发展，我们的思想观念也必须与时俱进，实事求是，这是马克思主义和社会主义保持生命力的保证。

根据目前的情况，党报读者定位的策略可以概括为“巩固显在读者”和“争取潜在读者”^[16]。当前，各级党报对高端读者比较重视，功夫下得较多，这些高端读者就是党报抓住了的显在读者。如《南方日报》提出“以高端读者为诉求”，他们认为，高端读者是政治、经济和文化领域中有一定社会地位，关心改革开放和中国社会发展中的大事，关心国家前途、社会发展、民众福祉，对我们整个社会的政治、经济、文化走势具有一定影响力的人群，这些人对主流新闻有着特别的需求。党报深度报道应该着力做好主流新闻，有计划、有步骤地推出若干重大选题，深刻反映社会变革的规律与方向，并结合国家政经生活中的大事或重大突发事件，做好深度解读，把高端读者牢牢地吸引在党报身边。

相对而言，有些党报对普通人民群众可能重视不够，这些还未被某些党报纳入视野的人群就是潜在读者。党报忽视这些人的利益不但不符合党的宗旨，也不能满足人民群众的信息需求。每当重要新闻发生时，小道消息满天飞，各种资讯莫衷一是，人民群众这时最信赖的资讯来源就是党报，党报有理由忽视这些人的信息需求吗?就因为普通人民群众没有购买力不能吸引广告商吗?办党报不是为了赚钱，如果把党报的读者对象仅定位于精英和白领，把党报的目标仅定位于赚钱，党报与高端传媒市场上的白领报刊就没有区别了，这无异于取消了党报本身。中国社会的人口结构还不是“橄榄型”的，精英、白领、中产阶级还只占人口总数的一小部分，仅把党报的读者对象定位于高端人群，党报的读者面就过于狭窄，读者数量就很少，党报就不能发挥应有的作用，达不到引领社会前进的目的。党报必须突破“干部报”、“精英报”的模式，进行“扩容”、“改造”，吸引社会主流群体以外的其他部分的读者^[17]。《河南日报》创办属于党报性质的《河南日报（农村版）》，面向乡镇以下的广大农村地域发行，这就是争取潜在读者的做法。

还有一个不容忽视的情况是，党报对已经养成上网阅读习惯的青年学生影响有限，目前他们也属于党报的潜在读者。网络时代的青年学生获得信息的主要渠道不同于老一代读者，他们可能更多地利用网络媒体，如何争取并影响这部分读者，是网络时代党报面临的一个迫切问题，搞好党报的网站建设也许是个方向，但具体如何操作尚需深入研究。

三、党报深度报道的内容定位

信息产品是无形的，其质量首先体现在内容上，无论什么样的信息平台，无论什么样的报道形式，充其量只是一种传播工具或传播手段，“内容”才是其中的实质性要素。信息产品的竞争归根结底是内容的竞争，任何形式的报道精彩与否并不取决于这一形式本身，而是取决于其中的内容，吸引力、影响力不是“钦定”的，也不是自封的，精彩的内容同样是党报深度报道吸引力、影响力赖以存在的根据^[18]。

但是，近年来激烈的市场竞争对党报新闻报道的冲击很大，眼睁睁地看着大把大把的钞票流入都市类报纸的“钱袋子”，有些党报工作者受不了诱惑，耐不住清苦，悄悄地学起了都市类报纸炒作花边新闻、八卦新闻、色情新闻、警匪新闻等充满刺激性题材的做法。为了达到详细、深入、热烈、轰动的效果，本该用来报道重要新闻的党报深度报道，竟也不惜篇幅，不惜版面，“深挖绯闻背后的绯闻”，结果落得个不伦不类。党报深度报道深入详细地、耸人听闻地报道此类新闻，实际上是错把劣势当做优势，错把低俗当进步。这完全不符合党报的身份，也不符合党报深度报道的目标，是主动放弃主阵地的行为。

目前，我国都市类报纸有竞争过度之势，市场化报纸虽然表面上热热闹闹，但其中的内容往往缺乏深刻性、前瞻性、知识性和教养性。人们每天花费了大量的时间和精力接触这些内容，实际上是被动地把自己的精神世界同社会现实区隔开来，禁锢在一方狭小的天地中，久而久之，参与社会实践的热情和积极性降低，对社会发展趋势越来越不清醒，以至于变得迷惘困惑。许多有远见的都市类报纸都在开始谋求内容上的转型，通过有深度、有独特见解的内容来追求新闻的独家性，以避开低效率的重复竞争。如果此时党报深度报道再不惜笔墨重复炒作“腥闻”、“星闻”和“性闻”的老路，实非明智之举。“随着媒介竞争的成熟，它们通常会变得更有社会责任感，更愿意放弃不道德的策略，更关注公众的长远需要而不是迎合短期内的流行热情。”^[19]我们认为，为将现代人从表层信息和庸俗娱乐信息的滔滔洪流中吸引过来，作为我国主流媒体重型新闻报道形式的党报深度报道，其内容定位是：通过独特的视角、翔实的资料、深刻的见解来剖析社会上的主流新闻。

所谓主流新闻，是指报道重大题材、反映重大主题、代表时代最强音、体现时代主旋律的新闻，包括重要的政治、经济、文化和社会新闻^[20]。党报具有地位、政策、资源、人才等方面的优势，党报深度报道完全有能力做好主流新闻。具体来说，在我国主流新闻一般包括以下几个方面。

1.党和政府重要的方针政策与重大决策

就全国范围来讲，党中央和中央政府在每个历史时期都会根据实际情况作出或调整事关党和国家的发展、社会进步和民族中兴的重大方针、政策和决定，前期的如“西部大开发”、“振兴老工业基地”、“学习贯彻‘三个代表’重要思想”等，近期的如“建设创新型国家”、“八荣八耻”、“建设社会主义和谐社会”等等。这些重大决定、重要决策无疑是各级党报深度报道需要浓墨重彩地报道的内容，把这些重大决定、重要决策做深、做透是党报的光荣任务，也是党报义不容辞的职责。就一个地区来说，地方党委和政府同样会作出或调整本地社会、经济的发展战略或策略，这些内容当然是地方党报深度报道重点报道的内容。比如，党的十六届四中全会在我党历史上第一次集中研究党的执政能力建设问题，并通过了《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》。对于这样一次重要的会议和一个纲领性文件，《南方日报》反应敏捷，连续用5个版来解读。随后，广东省委九届五次全会通过广东省委关于贯彻中共中央决定的《意见》，这是一个中央精神与广东实际相结合的文件，《南方日报》又拿出4个版的篇幅，进行精心解读^[21]。

2.改革开放新时期的重大工程项目和建设成就

在历史新时期，我国人民正意气风发，以昂扬的姿态奋进在建设有中国特色的社会主义宏伟大道上，每年都会有若干关系国计民生的重大工程项目上马或竣工，每年都会取得阶段性的巨大建设成就，如三峡工程建设、西气东输工程、神舟号发射升空、杭州湾跨海大桥建设、京沪高速铁路计划等等。每当有新的项目开工或竣工，读者心中肯定会有很多不解的问题：为什么要建设这一项目?它对国家有什么战略意义?它对附近或沿线的老百姓的生活有什么好处或影响吗?它对周围的环境会造成破坏吗?诸如此类的“新闻背后的新闻”，读者都急切地期盼着我们党报的深度报道能够一一解答。关于重大成就的深度报道，报道成就本身是一个方面，更重要的方面是提炼其中的精神，从某种意义上讲，精神是比物质更加重要的财富，这样也可使党报深度报道的主题进一步深化。

3.党和国家、民族的重要庆典或纪念活动

如2005年的“抗日战争和世界反法西斯战争胜利60周年”，2006年的“中国工农红军长征胜利70周年”等。中国共产党在80多年的领导全国各族人民进行新民主主义革命和社会主义建设的历程中，有许多重大历史转折和重要的历史事件值得铭记；在中国近现代史上，生生不息的中华民族曾同入侵的外敌进行了英勇抗争，并把帝国主义赶出了国门，其中的不畏强敌、不屈不挠的伟大民族精神值得发扬光大。每当党和国家、民族的重要庆典或重要纪念日来临时，各地都会举行各种集会、庆祝或纪念活动，这样的庆典日或纪念日正是传承民族精神、激励爱国热情的好时机，党报也会抓住这样的时机或开设专题，或进行系列报道，或回顾历史，或启迪未来。

4.社会主义现代化建设中涌现出来的典型个人或先进集体

在我们的现代化建设中，从来不缺乏无私奉献、忘我工作、全心全意为人民服务或勇于创新、勇攀高峰、在生产建设或科学研究中作出突出贡献的先进个人或集体，他们是时代的楷模，是光辉的典范，他们的先进事迹或感人故事是我们时代宝贵的精神财富。他们有的是党员干部，有的是普通群众，在他们平凡的岗位上，是什么动力在激励着他们持之以恒、孜孜以求?他们又有着怎样的与众不同的精神世界?是什么因素造就了平凡中的伟大?对这些人物，读者既羡慕又好奇。抓典型、树典型是我党历来的工作方法，党报深度报道应该善于抓住这些典型人物或集体，实事求是地、深入地剖析他们的内心世界，挖掘他们精神的时代意义。

5.前进中出现的社会深层次的矛盾和问题

世上没有完美的事物，任何社会、任何国家都会出现或深或浅的矛盾，这是不容回避的客观事实。近年来，我国的“三农”问题、民工权益保障、就业与再就业、食品安全、医疗体制改革、艾滋病流行、贪污腐败、贫富分化、地区发展不平衡等问题都是民间的焦点话题，如果不引起重视就会影响国家经济和社会发展的速度和质量，甚至抵消我们取得的建设成绩。对我国现代化建设中出现的这些深层次社会矛盾和问题，党报深度报道要把握时机，勇于面对，善于疏导，进行冷静、客观的分析，或解释历史原因，或探讨解决办法，或作积极引导，让读者看见光明的前景，这是党报的成熟和智慧的体现。一味回避不是实事求是的态度，不但于事无补，反而可能造成舆论上的被动。

6.重大突发事件

如重特大交通事故、重特大刑事犯罪、重特大生产安全事故等等。纵观这几年的做法，我们党和政府在处理这类重大突发的灾难性事故时越来越成熟了，能够做到及时通报、迅速行动、果断处理、妥善善后。重特大灾难发生时，人民群众的生命财产安全遭到严重损失或威胁，人心惶惶，处理不好可能影响社会稳定。对此类事故，党报不但要及时报道，而且要运用深度报道进行调查和解释，以稳定人心。党报深度报道在报道这些题材时要本着吸取教训、引以为戒的态度，千万不可像某些市场化报纸，极尽炒作之能事。

四、党报深度报道的风格定位

据商务印书馆1987年12月版《倒序现代汉语词典》解释，风格是指“一个时代、一个民族、一个流派或一个人的文艺作品所表现的主要的思想特点和艺术特点”。风格一旦形成，就具有稳定性、继承性、可感知性等特点。借用到党报深度报道研究中来，风格是指党报深度报道从整体上所表现出来的内容和形式方面较为稳定的特色。党报深度报道的风格首先表现为内容的个性魅力，内容方面的独特性是党报深度报道风格的根本要素，否则党报深度报道就不可能有吸引读者的力量；党报深度报道的风格还表现为形式上的与众不同，其中既有作品在写作方面的特点，又有版面编排方面的特点。党报深度报道的风格定位，是指党报深度报道根据自己的目标定位、读者定位和内容定位，经过较长时间积淀，形成并相对稳定地保持自己在内容与形式上的独特性。在信息传播发达的网络时代，形成风格特色是读者“认牌阅读”的前提条件。

党报深度报道是党报新闻报道中的一部分，其风格与党报的整体风格相一致，与读者严肃阅读、深度阅读的心态相一致。党报的风格特征是由其耳目喉舌和宣传舆论阵地的性质决定的。复旦大学新闻学院教授李良荣认为：党报应当是以刊载政治、经济等硬新闻为主的，格调严肃的、高品位的报纸，而决不是一张以社会、文化、娱乐等软性新闻为主的通俗报。党报之功能决定了它的报格，它应当以开阔的视野、敏锐的洞察力和深刻的思想树立起严肃高雅的中国大报之风，这是党报真正应当追求的目标。报界老前辈郑梦熊先生就大报风格提出过十分独到的观点，认为大报风格可以归纳为六个“大”：把握大局，报道大事，讲大道理，信息量大，内容扩大，版面大方^[22]。以上论述针对的是党报上所有的新闻报道，当然也适用于党报深度报道。具体来说，党报深度报道的风格具有以下几个方面的要素。

1.大气又不失细微

“大气”是说党报深度报道视野宽阔，选题大气。从党报深度报道的读者定位可以知道，党报深度报道的受众覆盖面宽广，从党报深度报道的内容定位可以知道，党报深度报道要反映各领域的重要题材，其选题覆盖各行各业，党报是综合性报纸，党报深度报道是综合性报纸上的重要报道形式，与其他媒体的深度报道相比，党报深度报道应该站得更高、看得更远。“细微”是指党报深度报道虽然以关注“大事”为主，但要以小见大，见微知著，滴水见太阳，而不是说大话、说空话。比如《宁波日报》关于“3561”服务班先进事迹的报道让人心中涌起万千感动，服务班姑娘们身上所体现出来的无私奉献的精神非常伟大，令读者肃然起敬。也许我们可以用很多形容伟大的词语来形容她们的精神，但这一伟大的精神并不是由这些表示伟大的词语堆砌而成，而是建立在许多平凡小事的基础上的，诸如帮助残疾旅客小解，帮助旅客换票、拎包、购票、上车、搀扶、领座、倒水等等，正如这组特别报道中的评论所说，“平凡事最让人感动”。由此可见，党报深度报道所反映的宏大主题、高大形象也是通过一桩桩小事来表现的。

2.高雅又不失通俗

网络时代的各种媒体在争夺“眼球”的新闻大战中惯用的手法是炒作所谓的“看点”，这些“看点”不外乎名人隐私、暴力犯罪等耸人听闻的内容，此类新闻当然可以满足部分受众的猎奇心理，但读者阅读之后心里愈发空虚，其严重泛滥的后果之一就是社会道德的沦丧。党报深度报道一般不会涉及此类题材，即使偶尔报道，所选的角度也与都市类报纸有所不同。党报深度报道常把目光集中在政治、经济、文化和社会发展等领域，并以促进和维护公共利益为最终目的。不过，党报深度报道也不是曲高和寡，其内容要紧密地贴近人民群众的切身利益，贴近经济建设的实际，在表现上也要尽量做到明白易懂。高雅并不是高高在上，超凡脱俗，党报深度报道的高雅是有吸引力的高雅，能引起共鸣的高雅，深入浅出的高雅。

3.理性又不失感性

理性表现为客观、冷静、深刻的分析，合理、精辟、洞悉的见解。党报深度报道需要对社会生活各领域的热点、难点、疑点问题有选择地、适时地加以报道，用理性思维的方法分析问题的实质，给人以启迪性和指导性的信息。网络时代浅层信息已开始出现饱和，重大新闻发生时，各种媒体争相报道，但看过之后能真正让人豁然开朗的以意见、解读和视角取胜的深度资讯还很缺乏。这样的深度资讯，不仅仅诉求“是什么”，更诉求“为什么”和“怎么样”。党报深度报道要提高信息加工的档次，把各级领导、企业的精英、一流的专家学者聚集起来，用独立的见解、独到的思考、独特的视角观察社会，关注现实。用对重大社会现象的理性阐释，对新出台法规、政策的权威解读，对社会和经济现象的专业化描述，来为读者提供更有见地、更有价值的信息精品^[23]。但是，理性并不是冷冰冰，不是毫无感情，相反，能打动人心的深度报道往往具有巨大的感染力，一篇好的深度报道应该是既充满理性思辨的色彩，又具有扣人心弦的感性魅力，传播学研究表明，理性说服和感性说服并用更有效果。

4.严肃又不失亲和

党报深度报道的严肃性表现在话题上，表现在语体风格上，表现在版面编排上。但党报深度报道也必须彰显党的人文情怀，为此党报深度报道的选题不能只考虑上头，而应兼顾两头，既是老百姓比较关心的，又是党委和政府关注的，党报深度报道要更多地在这个结合点上做文章。特别是很多重大主题报道，比如《宁波日报》2006年组织的“自主创新”、“新农村建设”、“践行社会主义荣辱观”等新闻报道，话题本身就具有严肃性，都是党报深度报道的着力点。这些主题既是贯彻党的方针政策所必需的，也是地方党委工作的重点，实际上与老百姓的利益也密切相关。党报深度报道的严肃性并不是不食人间烟火，不解社情民意，只知道板着脸孔说教，恰恰相反，党报深度报道要真切地关注生活变化，关注社会脉动，关注经济走向，站在社会公正的立场，站在客观公平的角度，反映出真实的社情民意，道出民众的心声。亲和就是对读者的平等、关心和尊重^[24]。