城市电视台民生新闻的发展趋势及出路

四、城市电视台民生新闻的发展趋势及出路

如今,全国大部分省、市频道都有自己的民生新闻栏目。城市电视台民生新闻经过几年的发展,走到今天应该说有了一定的成熟度。城市电视台民生新闻今后如何在电视新闻竞争越来越激烈的环境中健康发展,走出一条属于自己的阳光大道,这是摆在城市电视台电视人面前一个现实和严峻的问题。城市电视台民生新闻的发展趋势和出路有以下几个方面:

1.整合资源,实行差异化竞争

民生新闻在各地频道中如火如荼地发展,许多频道不管自己的频道定位是什么,都在办自己的民生新闻栏目,纷纷争夺民生新闻这块蛋糕。有限的新闻资源争夺,重复新闻的低效传播等导致节目同质化严重,频道整体资源浪费严重。

作为媒体的管理者,应当集中优势兵力,把散在不同频道或同一个频道不同时段的民生新闻资源集中起来,打造精品频道或栏目。2007年全新改版的沈阳电视台和武汉电视台,在城市电视台竞争最为激烈的民生新闻节目方面都实行了集团内部的战略调整和部署,把主要的优势新闻栏目集中到新闻综合频道中,从而避免本集团内部的恶性竞争,加强了新闻综合频道的新闻竞争优势。而今,在很多城市电视台都是实行频道制管理,各频道虽属于同一个集团,但是彼此之间也存在着激烈的竞争关系。同一时段、同一集团的不同频道之间相同类型的民生新闻节目也出现在一些地区的荧屏上。通常每天不同时段观众的规模和资源是相对稳定的,对于这种情况,栏目的差异化竞争就十分必要,差异化竞争包括播出时段的差异及同时段播出民生新闻栏目内容、观众的差异。2007年之前无锡电视台内部两档民生新闻《新闻全方位》、《今晚60分》和江苏城市电视台《南京零距离》集中在18∶00—19∶00之间正面交锋,栏目收视率在3%左右徘徊。2007年1月无锡电视台进行改版,在民生新闻栏目播出时间方面进行了时段差异的调整,把集团内两档民生新闻栏目的播出时段错开,原新闻综合频道播出的《新闻全方位》时段保持不变,都市资讯频道播出时段改为21∶00播出,《新闻全方位》中的《第一看点》、《看点服务车》等版块把报道重点放在服务性和引导性的内容上,而《今晚60分》则强调新闻的现场感,以社会普遍关心的新闻事件作为报道重点。经过一段时间的运作之后,《新闻全方位》的收视有较大提升,而《今晚60分》提升了都市资讯频道21∶00时段的收视,现在该栏目时段收视率保持在五六个百分点,且高于之前18∶00—19∶00之间播出时3%左右的收视率。

2.促进内容多元化

民生新闻是一个多元化的概念,它关注的应该是缤纷多彩的民生。因此民生新闻报道的选题应该广泛、多元,不仅要包括群众衣食住行等生活信息,还要包括与老百姓生活相关的政策法规等多方面的内容。

国家的发展方针、政策,如住房、养老、医疗等方面的新举措,是老百姓十分关注的内容,民生新闻可以将时政与民生相结合,可以从老百姓的视角进行平民化处理,把这些方针、政策与百姓日常生活中衣食住行等相结合,用老百姓容易听得懂的语言进行解释,帮助老百姓对政策、方针有更深入的了解,也可以从政策法规的落实,老百姓对政策、法规等由不熟悉至熟悉等角度进行报道。另外,一些电视民生新闻对反映农民和农村生活方面的报道比较排斥,认为农村题材观众不感兴趣、关注度低。观众对信息的需要是全方位、多元等,除了新闻题材外,好的切入点和角度也可以帮助新闻吸引和增加观众。浙江公共新农村频道具有城乡特色的新闻互动节目《新7点》2007年10月开播,节目找到一个好的切入点,以沟通城乡、为城乡观众牵线搭桥为目标。例如版块之一的“家有保姆”,帮城里人找保姆,每天为您推荐优秀品牌保姆；“翠花牵线”,五朵翠花深入乡间,以幽默诙谐的“打广告”方式,吆喝农产品,让农民和农产品都当回电视明星；“贝贝农家乐”,记者带着观众体验“土”中寻乐、观众惠农家。节目推出后收视率稳定攀升,成为频道自办栏目的收视率第一名,同时节目也取得了很好的社会效益,节目中介绍的农产品或农家乐吸引了广大城市消费者,为城市消费者提供了相关的生活资讯,同时也促进了农村旅游和农产品的销售,积极响应了国家提高农民收入的方针政策。

3.扩展观众人群

一些民生新闻栏目在发展过程中暴露出竞争力减弱、观众人群结构老龄化且缺乏高学历人群等问题。在保持原有人群优势的基础上,对观众人群的扩展也是民生新闻今后发展中需要重视的问题,而观众人群的扩展和前面所述的节目内容多元、创新是分不开的。比如,城市中高学历尤其是女博士的择偶难问题,金融危机对白领阶层生活和工作的影响问题,都是可以作为民生问题来讨论的。此外,栏目工作人员应当比市井百姓所关注的视野和角度更开阔和全面一些,像房地产新政问题、国家刺激经济的举措问题也都可以涉及,只有涉及到不同观众群所关注的事物的时候,才可能进一步扩大自己栏目的受众面。

4.创新表现方式和手法

新闻的表现方式和手法上的改进和创新是城市电视台民生新闻提高竞争力的有效途径之一。除了方言的运用之外,和传统曲艺相结合、采用曲艺演员担纲主持人等也是如今很多民生新闻节目经常运用的一种新闻表现形式。例如,山东齐鲁电视台的《拉呱》在节目形态和叙事方式上汲取民间曲艺的优势与营养,注重借助相声的说学逗唱,成功地打造出了一种类似曲艺的新闻栏目。民生新闻不能够简单地拷贝传统文化的形式,民生新闻在表现方式和手法上应该是多角度、多形式的。在借鉴的同时,民生新闻也要结合栏目自身的特色和风格,有一定的创新。例如,苏州电视台有三档方言民生新闻,在结合栏目和主持人自身的特点基础上,从所关注的角度和表现形式上对新闻进行了一定的区分,让各栏目都有着自己独有的特色。《天天山海经》从一个苏州老百姓的眼光出发,用平民的幽默来评说苏州自己的新闻。《施斌聊斋》以语言幽默和主持人评弹演员施斌夸张演绎为特色的方言脱口秀,再加上助理“小大块头”的插科打诨,节目妙趣横生。方言新闻评论栏目《李刚评话》则用有“苏州郭德刚”之称的评话演员李刚作为主持人,以主持定位的角色化、独家点评的个性化、新闻叙述的故事化打造晚间黄金收视强档。

除了方言、曲艺等形式外,在杭州、成都等地区几档具有代表性的民生新闻节目中,市民取代了记者,市民成为新闻的发言人,有的栏目市民的出镜率甚至高达80%以上。在这些节目中,老百姓的同期声被大量运用,生动的画面、朴实的市井语言使媒体与市民实现了零距离的贴近。好的表现形式的运用,一定意义上,更进一步丰富了新闻接近性的表现手法。但同时,我们必须清醒地认识到,表现方式、手法只能是作为民生新闻栏目的辅助工具,而不能“喧宾夺主”、形式大于内容,毕竟真正能够吸引观众的还是民生新闻的内容本身。

5.努力打造品牌

市场学认为,品牌形象在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用,反映了消费者对某种商标的喜欢和依赖心理。品牌一经形成,就会备受消费者的依赖和关注,是消费者信息加工过程中的重要组成部分,从而在他们以后的消费活动中成为一种惯性选择。同样道理,观众看电视的消费选择就是观看不同的电视节目。如今,电视媒体之间的竞争异常激烈,一档民生新闻要想持续保持自己的优势,实现可持续性发展,成为电视观众的惯性和首要选择,就必须全力加快打造栏目的品牌。

品牌是一个复合概念,同样民生新闻品牌的打造不是针对栏目中的某个人、某个物,而应该是栏目的整体。栏目前期的选题、采访、播出等强调规律、流程,同时也应该注意构建品牌,而后端的主持人定位、栏目推广等举措也都应该围绕打造品牌的目标来做。《南京零距离》主持人孟菲光头形象,“南京人民的儿子”的平民定位,对新闻评论幽默中包含冷峻,这都为栏目增色不少,以至于一看到主持人的风格就会立刻一目了然栏目的定位和内容特点。而《南京零距离》在推广上也总是围绕栏目的美誉度进行,希望能帮助基层群众办点实事。例如,20多期的下岗职工培训班,提出口号“能帮一个是一个”,切实帮助政府做一些事情。在这一过程中,媒体作为桥梁,帮助政府减轻了压力、企业扩大了影响,很多职工从赋闲在家到走上工作岗位,从靠人养到养活家里人,《南京零距离》也由此获得很好的美誉度。还比如《南京零距离》进社区,带着医生、律师等,免费为老百姓做事情,都获得了较大的影响。另外,民生新闻栏目的推广也可以借鉴娱乐节目当中的一些元素,利用它来巩固品牌的美誉度。我们不能把娱乐等同于低俗。比如春节期间把一些家庭困难的小孩请来,邀请明星参与,送小孩书包等。这一活动就有一定的娱乐化成分,但它是公益性活动,不是负面的东西,这种因素就可以借鉴。

民生新闻应该是电视新闻未来发展的一个潮流。民生新闻从老百姓的角度出发来关注民生,这在新闻发展的浪潮中是跨了一大步。民生新闻今后的发展应该是扣准媒体的角色定位,全方位地表现百姓生活的方方面面和角角落落,实现栏目品牌综合价值的最大化。民生新闻以后的表现手法可以多种多样,但它的指向和目的地还是广大的老百姓。