电视民生新闻的转型

二、电视民生新闻的转型

经过数年的发展，电视民生新闻虽然已经渐渐成熟，成为地方电视新闻媒介的主流力量，但是电视新闻节目的生存规律告诉我们，一种节目形态或者一类栏目的生存周期毕竟是有限的，这是媒介市场竞争的规律使然，也是由受众媒介接触习惯与行为决定的。我们可以从近20年来中国电视新闻传播的发展轨迹中总结出这一点，可以从《东方时空》的由盛而衰、《焦点访谈》舆论监督比例的下降，以及千变万化的早间电视新闻板块更替中，深切领悟到这一规律的存在。目前的电视民生新闻已经显露出这些迹象，表现为节目内容同质化严重、受众关注度降低、收视率下降等。广州电视台《新闻日日睇》开播的3年当中，收视率最高为2005年，平均超过10％，从2006年开始至今，收视率已经下滑至不足8％，2007年4月份的收视率是7.5％，10月份下滑到5％～6％之间^[4]。有学者对江苏台《南京零距离》和南京台《直播南京》这两档南京地区主要的民生新闻栏目进行了相关统计，发现南京台和江苏台的新闻栏目的内容构成十分相近，节目内容总体上表现出琐碎的市井新闻气息，电视新闻几成“浮世绘”和“大杂烩”，真正触及和深入“公共事务”的报道并不多见，时政新闻、深度报道的改革进度还很慢，在民生新闻和社会新闻热潮的掩盖下甚至有退后的迹象。调查还发现：南京地区势均力敌的几个主要的新闻栏目，受众结构十分接近，提供的价值体验适合同类人群。这种同质化竞争的结果，可能会导致同城大战纠缠于低端策略，并可能部分消解每一个栏目的本地化特色，使电视新闻节目整体质量徘徊不前^[5]。山东电视台齐鲁频道的《拉呱》自2005年10月开播以来，凭借曲艺与新闻的嫁接，再加上方言的播报方式，一举成名。《拉呱》以“曲艺+新闻”的差异化竞争策略突出了重围。然而，清华大学尹鸿教授对这种曲艺形式包装的民生新闻提出质疑：小么哥主持的节目连时间、地点等新闻最基本的元素都不完整、不准确。“它就是一个‘脱口秀’，真、假混在一起。”^[6]还有研究者这样评价《拉呱》：尽管其内容具有很强的民生性，却不是传统意义上的民生新闻，《拉呱》更不是民生新闻的主流模式^[7]。很显然，《拉呱》的最大卖点在于其形式而不是内容，这一点也是一些电视民生新闻栏目受到批评的地方。毕竟依靠形式吸引人只是暂时的，而内容的吸引力才是根本。因此，电视民生新闻要想长期发展，甚至可持续发展，就必须考虑形式与内容的转型问题。

与此同时，电视民生新闻的外部竞争环境也在发生变化。2006年6月，央视新闻频道自开播以来首次改版，改版的理念是在保持重大新闻权威报道基础上，增加社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等，对最受关注的新闻进行深度报道。从文风上看，新闻报道杜绝了公文化，弱化了央视新闻惯常的公文式的报道，语言轻松、活泼起来。无论从内容选取还是报道方式上提出“小口径”切入和“低视角”报道，力争更贴近百姓^[8]。央视改版的信号从一个侧面反映出电视民生新闻的确是大有可为的，因为这是一个关注民生、重视民生的时代，地方台在民生新闻传播活动中的成功说明了这一点。与此同时，央视放弃传统的话语姿态转向“低视角”、“贴近性”，又给地方台民生新闻栏目敲响了警钟，这就意味着在本已白热化的市场竞争中又多了一条游得最快的鱼。虽然央视在某些领域是无法触及到的，如纯粹的当地社会事务等，但是以其覆盖的范围与独特的信息加工优势而言，地方台无以抗衡。因此，地方台民生新闻已经到了不得不转型的时候，首当其冲的就是节目内容与形式的创新。当然这种创新不能像前面分析问题时提到的那样，一味从内容与形式上迎合某些观众的低级趣味，而是在价值与品质提升的基础上的创新。如：内容上分别向综合化、专业化两个方向发展，从“大民生”、“政经民生化”中寻求拓展空间。形式上更贴近百姓、贴近生活，品质方面学习严肃媒体的传播风格，舆论上引导公众建立良性的社会秩序，构建真正的公共话语空间，成为真正的集人文精神、社会责任与职业理念于一身的电视新闻媒体。

令人欣喜的是，已经有媒体认识到了转型问题。《南京零距离》总结了其发展过程中经历的几次跨越：第一次跨越，在“民生内容、平民视角、民本取向”思想指导下，将镜头下移，对准普通老百姓；第二次跨越，引入卫星直播，实现技术革新；第三次跨越，突出重要题材，提升新闻品位，促进社会和谐。目前正处于第四次跨越的阶段，即节目从形式到内容、从时间到空间全面延伸。而对于如何在转型过程中保证节目的品质，《南京零距离》总制片人张建赓这样概括：主要从传播内容、包装制作、资源和管理方面保证节目的品质。如：从2004年开始，进行内容上的提升和转型，2005年介入“两会”报道，2006年增加大量正面、主题宣传类报道。现在的节目中有很多时政类题材，不是简单地报道，而是从受众关注点去挖掘，去解读。这是内容层面的探索。2007年又实现了版面上的变化^[9]。广东南方电视台《今日一线》自2006年下半年以来也开始出现较明显的转向。这种转向是从处理几种关系开始的：首先是同受众的关系，由迎合到引导。其次是同政府的关系，由“背靠背”到“面对面”，以往的民生新闻在揭露问题和解决问题上与政府有关部门沟通少，媒体像独来独往包打天下的“侠客”。现在，栏目围绕“城市创卫”、“城中村”改造等政府工作，通过报道与百姓平等讨论，沟通政府与百姓之间的联系，形成了良好的和谐的社会氛围。最后是栏目自身的定位，由混沌走向明晰。将关注点集中到了急剧的城市化带来的社会不和谐现象上来，提升了民生新闻监视社会的能力，以呼吁和配合政府有关部门来消除不和谐因素为已任，在关注关心民生的基础上，注重对百姓生活中不文明现象的正确引导，这是城市化进程中新闻媒体对百姓生活反映的一种新思维，与构建社会主义和谐社会的总体目标相一致，是对民生新闻的新提升^[10]。

从传播外生态的角度而言，电视民生新闻的未来发展方向可以从都市报的发展与分化中借鉴一些经验。目前都市报的差异化竞争一是在目标群体上寻找合适的对象，二是在现有受众群体中拓展多样化的需求。电视民生新闻无论怎样发展与分化，瞄准的目标应该是两极：一极是向主流品牌媒体发展，另一极则是向小众化、专业化、社区化方向发展，这样的分化是基于目前各类民生新闻的现状考虑的。不管如何分化与发展，民生新闻应该始终坚守对于民众和社会的责任，成为引领社会主流价值观念的媒体，培养民众积极向上的生活态度，传递社会和谐与进步的声音，这样才会成为可持续发展的品牌媒体。