民生新闻的生产集群

二、“条形码制造”:民生新闻的生产集群

条形码(barcode)在商业社会被广泛应用,它是将宽度不等的多个黑条和空白,按照一定的编码规则排列,用以表达一组信息的图形标识符。在对条形码优越性的描述中,包含“可靠性强”、“效率高”、“信息量大”和“灵活实用”等词语。事实上,以《都市条形码》起家和蜚声的都市频道,其“条形码制造”的民生新闻“战队”也具有以上特质。

首先,可靠性强。一方面,都市频道新闻节目的内容在昆明乃至云南都已经形成了贴近、可靠、“为人民服务”的受众认知;另一方面,都市频道拥有一支从媒介理念到实践经验都扎实可靠的生产团队,并且通过“条形码制造”的不断锤炼,日益稳固。

其次,效率高。6月底,曲靖市马龙县遭遇特大暴雨袭击,《都市条形码》快速反应,第一时间派出多组记者通过卫星、海事卫星、数字微波和3G等多种技术和手段进行了多次多点的现场直播——在一次突发事件中同时使用如此多的传播手段,这在云南电视台历史上还是第一次。

再次,信息量大。“条形码制造”的系列新闻节目在播出时长、信息绝对量、表达形态、语言使用等诸多方面都走在云南电视业的前列,是全国范围内的地面频道典范之一。

最后,灵活实用。都市频道灵活的新闻编排帮助频道在2010年收视大战中收获了成功,灵活的推广策略让全省越来越多的地州的民众接近都市频道,获取与之切近的实用资讯。

“条形码制造”源自《都市条形码》。该节目目前已经成为整个云南电视台的“媒体名片”。在云南电视台官方网站“云视网”首页的显著位置即可看到有关这档节目的介绍和主要内容。目前,从每天17点10分到19点,由《条形码·望远近》、《条形码·RAP资讯》、《都市条形码》构成的“新闻战队”为本地观众提供了丰富多元的信息选择;从2011年8月8日开始,每天22点15分,《条形码·新闻连夜看》正式登场,该节目以“新闻不过夜”为口号,旨在开发晚间新闻档受众群。

除了“条形码制造”节目集群,《大口马牙》这档时长约半个小时的云南方言新闻脱口秀节目,于每晚19点07分到19点37分时段上收视表现优异,这个时间大约是中央电视台《新闻联播》的播出时间。

2010年以后,昆明的本地电视市场的竞争越来越激烈,都市频道在新闻生产上的保质、加码,都是针对市场竞争的回应。

表1-1　改版后的昆明电视台春城频道与都市频道的节目编排对照表

表1-2　改版后的昆明电视台春城频道在收视方面的提升

2010年都市频道推出了三个新节目,其中两个是新闻节目,一个是交友节目,在它们身上都体现出了“条形码制造”节目集群的创新辐射能力。

(1)《条形码·RAP资讯》。2010年初,都市频道推出了一档时长为4分钟的新节目《条形码·RAP资讯》。该节目以当天国内外电台、报纸、网络发布的大量新鲜信息为素材,编辑成精彩幽默、合辙押韵的资讯段子,精选相关照片、动漫图片和影像截图,配上时尚的音乐节奏、诙谐打趣的说唱,让观众“带着节奏感”获取12条左右的资讯信息。

《条形码·RAP资讯》这档形式新颖且成本低廉的资讯“串烧”节目并非都市频道的原创,而是从同为全国民生新闻协作体成员的陕西电视台都市青春频道引进的。这档节目原名为《RAP资讯》,自2006年在陕西开播以来深受当地观众的青睐。都市频道引进该节目之后,重新包装编辑后定名为《条形码·RAP资讯》——目的是借助资深品牌的影响力,结合新锐的节目形态,不但为接下来播出的《都市条形码》吸引观众,而且也有助于增加广告插口。2010年该节目在昆明地区首播收视率为1.251,同时段排名第三。

(2)《条形码·望远近》。2010年12月13日开始,都市频道在每周一至周五17点10分推出新的节目《条形码·望远近》。该节目时长36分钟,主要以全国民生新闻协作体和全省各地州新闻为主,同时对当天的《都市条形码》、《大口马牙》等节目内容进行预告。

《条形码·望远近》的宗旨是“以人为本,贴心服务”。首先,该节目依托新闻做服务,重视观众感受,为观众提供服务。其次,《条形码·望远近》的播出时间正值交通晚高峰,节目分段、及时播报城市实时路况,为民众出行提供方便。在此基础上,节目还依托全省各地交警部门,及时、有针对性地发布全省各地交通要道的路况信息。再次,在融合与互动上,《条形码·望远近》开通电话互动和微博互动,紧密联合“云视网”,通过多渠道,方便受众积极参与和关注节目。最后,节目的主持人一改端坐播报的传统,站起来、走起来,依托虚拟演播室技术和全省最大的可触摸屏,让观众在不知不觉中走进新闻,与新闻当事人同喜同悲,共同体验。

从都市频道的整体发展来看,以《条形码·望远近》开播为契机,都市频道晚间黄金节目带各档节目之间实现了真正不插广告的“无缝链接”。

(3)《一箱情愿》。该节目是都市频道开发的首档交友真人秀节目,于2010年9月16日亮相荧屏。一个以民生新闻起家的地面频道为什么要另辟蹊径,开办一档与自身气质迥然不同的“秀”?作为昆明地区的强势地面频道,都市频道拿出晚间次黄金时段近一个小时的时间进行新节目的尝试——这是在频道的决策者反复推敲之后做出的大胆决定。首先,他们希望通过《一箱情愿》的创新,衍生出其他形态的综艺节目,使都市频道的节目编排能够与省级卫视相靠近,争取新的收视份额。其次,从广告营销的角度出发,真人秀的题材更有利于提升广告的品质。单一的“都市民生新闻”频道定位虽然保有较高的收视率,但并不能取得良好的广告市场回报。如果能成功开辟真人秀节目,将有可能带来广告营销的剧变。再次,在云南电视台中,卫视频道周一至周五的晚间黄金时段至今未能形成有效吸纳观众的自办节目带,收视排名总是随着电视剧的收视率而起伏,这样的表现使得云南卫视很难稳固地进入省级卫视前十的排位,频道的广告收益因此也受到影响。在这样的尴尬情境下,都市频道是否有可能像湖南经视等地面电视频道一样,成为卫视新节目的孵化基地?《一箱情愿》兴许也是一次尝试。

尽管目前看来《一箱情愿》的收视从整体上说仍然差强人意,但收视率反映出节目播出时段的观众构成正在发生细微的改变。调查数据显示,该节目的观众构成得到了部分优化:25-54岁主流观众由不足五成提升到接近六成,低龄、老龄观众明显减少,观众受教育程度也明显提高,初级公务员和雇员观众群体由一成提升至接近两成。

从上述分析来看,虽然《一箱情愿》并非一档新闻节目,但对于以民生新闻见长的都市频道而言,它的意义恐怕已经超越了形态本身。它今后的走向以及频道相应的调整值得追踪关注。

最后,就2011年一季度昆明市场的收视数据来看,都市频道的新闻节目的社会效益依然比较高。在昆明,新闻节目收视份额前两位的频道分别是都市频道和昆明电视台春城频道,两个频道的新闻类节目收视份额之和达到52.38%,占据昆明新闻节目收视的半壁江山。不过,都市频道28.57%的份额比例,领先春城频道的23.81%只有不到五个点。《都市条形码》依然高居昆明市新闻节目收视率的榜首,超过中央电视台《新闻联播》在当地的收视率,《大口马牙》和《封面》两档节目也排名前五。