电视民生新闻的发展现状

二、电视民生新闻的发展现状

2002年元旦，《南京零距离》开播伊始就大量报道发生在老百姓身边的新闻故事，吸引了大批市民的关注，收视率一路飚升。江苏城市频道前4年同时段的平均收视率为1.5％左右，《南京零距离》开播第2周即进入AC尼尔森南京地区电视节目排行榜（周平均收视率/前50名），开播第6周进入排行榜前15名，第28周进入前5名，列所有电视新闻栏目排行第一名，第36周名列AC尼尔森南京地区电视节目排行榜第一名，开播当年广告总创收近5000万。2003年1月至4月中旬，《南京零距离》的平均收视率为9.2％，占有了开机率的30.59％，成为南京地区收视率最高的电视栏目，2004年广告以1.088亿元的价格被买断而成为国内身价最高的电视新闻栏目。^[63]据一项街头随机问卷调查结果显示，《南京零距离》在南京市民中的认知度超过94％。^[64]对此，栏目主创人员这样总结成功的经验：“以老百姓的需要为自己的需要，与老百姓实现‘零距离’的心理对接”，“我们更多是考虑老百姓，我们在做的是百姓生活中的愿望、生活中的困难等，从题材上看是灾难报道和投诉，但实际上是老百姓的生活状态，是他们的一种心灵的状态，正是这些东西在支撑我们的收视率。”^[65]2002年7月22日，江苏广播电视总台正式推出大型新闻直播栏目《江苏新时空》，在全国省级电视媒体中率先辟出一小时黄金时段，定位为“立足江苏，面向全国的本土综合新闻”，全力打造“现场、同期、细节、感受、展示”的感性新闻。《南京零距离》所倡导的“民生新闻”的理念，逐渐受到了业界和学界的广泛关注和高度肯定，一时间成为各个地方频道相继模仿的新闻模式，民生新闻的概念也得到了推广与普及。到目前为止，全国大多数省市都有至少两档电视节目在做民生新闻，一个是省级电视台，另一个就是省会城市的市级电视台。就连广州这个多年来受到境外电视节目影响深远的地方，民生新闻也在与境外电视新闻的竞争中取得了前所未有的突破。2001年，国家广电总局先后准许凤凰、华娱、星空、MTV以及香港无线电视的翡翠、明珠，亚洲电视的本港、国际等一共8个电视频道合法在广东珠三角地区落地，根据AC·尼尔森的调查数据，在广州地区，2001年境外频道总共占有64.3％的市场份额，境内频道只占35.7％。2003年10月1日南方电视台创办民生新闻栏目《今日一线》，节目播出一周之内就跃升广东普通话新闻收视第一的位置。至2004年，广州地区的境外电视与境内电视占有率持平。2005年，央视—索福瑞公司调查显示，8个境外电视频道总额只有15.7％，而境内电视市场占有率大升，其中仅南方电视台的占有额就上升至14.0％^[66]。另据2004年9月到2005年3月期间AC尼尔森的收视数据显示：广州电视台已击败以新闻见长的香港亚视，其新闻栏目《广州电视新闻》、《新闻日日睇》深受广州地区观众欢迎。名牌栏目《广州电视新闻》收视率稳定在10％以上，2005年的收视率曾高达15.78％，成为广州地区同类节目的收视冠军^[67]。2005年3月21日开播的广东电视台珠江频道民生新闻栏目《今日关注》，以报道民生，服务百姓，宣传广东为宗旨，内容上锁定百姓的生存状况，生存空间，生存环境，关注与百姓生活息息相关、对百姓有影响的事件及信息，与广大观众实现良性激情互动。进入2005年6月，《今日关注》收视超过香港亚视和无线两档主打新闻。同样以民生新闻节目与境外电视新闻抢占市场份额的还有珠三角的一些地市台，深圳广电集团都市频道的新闻直播节目《第一现场》，目前是深圳最有影响力、最有人缘的电视节目。2006年上半年《第一现场》平均收视份额达到21.5％，是深圳地区收视率最高的节目。《第一现场》的成长带动了深圳都市频道整体攀升，到2006年6月，深圳都市频道月平均收视率超过香港翡翠台，成为深圳地区的冠军频道^[68]。东莞电视台2006年1月开播针对本地观众的民生新闻栏目《今日莞事》，收视率节节攀升，到同年10月，平均收视率从开播时的2.6％上升到19.6％。^[69]天津电视台都市频道《都市报道60分》自开播以来收视率最高时达到10.2％，成为天津媒体中最受观众喜爱的栏目，都市频道也因此成为天津台最受观众欢迎的品牌频道。在西部地区，兰州电视台的《兰州零距离》自2004年5月开播以来，成为本地市场平均收视率最高的节目，收视率最高达到10.8％。同样是西部地区的贵州，民生新闻更是掀起了电视收视的高潮，贵州电视台晚间黄金时间的民生新闻栏目《百姓关注》以丰富的内容、人文的感动力和真切的关怀精神，悄然而迅速地改变了贵阳观众的收视习惯。自2005年1月开播至2006年2月的一年多时间内，收视率一路飚升，其峰值市场份额在贵阳地区收视网中达56％，最高周平均收视率达25.4％，成为近年来唯一一档能够影响贵阳地区观众整体收视行为特征的金牌栏目。^[70]

单从收视率与市场占有额来看，电视民生新闻显然是当今电视新闻节目中的佼佼者。但是，我们应该看到，电视民生新闻的成功是与社会各界对它的批评相伴相生的，各种关于民生新闻存在问题的讨论与对民生新闻的赞许交相辉映，本书将在第六章专门探讨这些问题。需要指出的是，正在为电视民生新闻骄人业绩而感到欣慰的新闻业界，目前应该考虑的是如何保持这种发展态势，更深层次的问题则是，电视民生新闻如何真正做到“平民视角，民生为本”。因为最终决定一类节目的成败与生命周期的，是社会公众而不仅仅是收视率。