城市电视台栏目剧的发展趋势及出路

四、城市电视台栏目剧的发展趋势及出路

目前栏目剧发展迅速,但市场竞争也日趋激烈,面对瞬息万变的市场和发展面临的困境,城市电视台栏目剧的发展趋势和出路有以下四个方面:

1.加强品牌建设,提高节目品位

对于栏目剧来说,品牌建设也十分重要。在激烈的市场竞争中,栏目剧应明确自身的品牌定位,在完善选题、剧本,改善拍摄画面质量的同时,对节目进行整体包装。如浙江电视台影视频道的栏目剧《因为爱》定位为讲述浪漫都市爱情故事,节目整体包装精致、唯美,犹如青春偶像剧。

对于节目来说,主持人也是品牌价值的一部分。一些省级台的做法同样值得借鉴。例如,上海东方电视台娱乐频道的栏目剧《阿庆讲故事》,其主持人阿庆就是沪上知名笑星,在观众中有一定的人气,他在节目中如“说书人”般对故事娓娓道来的讲述,也为节目增色不少。城市电视台中也有较为成功的案例,如杭州西湖明珠频道《济公说故事》的两位主持人阿季、阿民特色鲜明,常对故事进行麻辣点评,给节目平添一分特色。

2.加大创新力度,保持节目生命力

栏目剧的发展离不开创新,只有不断寻找新的题材角度和表现方法,不断地给观众带来新鲜感,才能持久地保持节目的生命力。创新包括题材的创新、表现形式的创新等。如在题材的创新上,成都电视台都市频道的《成都情事》就将真实的新闻事件作为素材,进行二度改编,关注点也并不尽是市井琐事,对一些社会问题也表现出很大的关心。

同时,在激烈的市场竞争中,栏目剧的制作单位意识到有时候靠单个栏目的独自创新可能还不够,加强交流、联合创作能更好地实现资源共享。2008年10月在杭州举行的“辉煌30年·中国广播电视传媒发展论坛”上,来自全国的栏目剧制作单位进行了栏目剧联合创作的首发仪式,探索栏目剧联合创作之路。

3.加快制播分离,走产业化道路

随着栏目剧从中国电视荧屏的一支“生力军”变成名副其实的“主力军”,市场上对于栏目剧的需求量也持续增长。在这样的情况下,对于电视台,特别是资源配置不占优势的城市电视台来说,继续以往那种自制栏目剧、“自给自足”的模式会显得越来越吃力,如果像电视剧采购那样完全采用栏目剧外购的方式又会使栏目剧失去其最大的优势——鲜明的地域特色。目前,一些城市电视台开始探索制播分离、定制栏目剧的道路。如武汉电视台文艺频道播出的栏目剧《欲望魔方》,是由武汉广播电视总台电视艺术中心和武汉影视艺术传媒有限公司联合摄制,剧本和创意由影视公司提出,电视台进行审批,具体的拍摄工作则由影视公司承担,影视公司内部有七八个剧组展开相互竞争,台里最终购买付款的价格根据收视率来决定。成都电视台的《成都情事》也是由电视台和影视制作公司合作打造,成都电视台负责题材和创意,具体的摄制工作则委托四川电影电视艺术制作中心完成。在产业拓展方面,《成都情事》也小有斩获,不仅省内一些地方电视台购买了该栏目剧的地区播出权,贵阳、昆明,甚至“栏目剧之乡”重庆也都购买了播出权。到目前为止,《成都情事》幕后班底已达2000多人,职业编剧30多人,下一步《成都情事》还将学习《雾都夜话》,开办演员培训班,培养本土明星。制播分离,分工明确,走产业化道路既是栏目剧发展的出路,也是其发展的一大趋势。

4.整合内部资源,凸显节目间的差异化

在省台、市台竞争激烈的市场,往往出现多档栏目剧争夺有限的观众的局面。在这样的情况下,一方面,城市电视台可以通过整合内部资源,保留精品栏目剧,求质不求量,从而提高自身栏目剧的竞争力。另一方面,在同城竞争激烈,栏目剧同质化现象比较严重的市场现状下,可以考虑凸显节目差异化特质,这样做有利于树立栏目品牌形象,在竞争中脱颖而出。在内容定位上走特色化的道路,形成自己节目的内容类别。受众是有不同偏好的,有人喜欢看这类故事,有人比较关心那类事件,在众多同类栏目的竞争中寻找并巩固自己的核心受众群才是明智之举。如上海生活时尚频道《城里城外》主打婚恋专题,东方卫视《迷案记》专做悬疑探案,成都都市频道《成都情事》走新闻演义路线。这样做,从表面上看似乎选材范围变窄了,其实不然。确定一个范围,有利于节目组集中力量,在自己擅长的领域内深入挖掘故事。此外,在素材积累、故事表现手法、节目制作细节上也都可以形成一套完整的机制和标准,把节目的特点定型化、固定化,形成自己独特的竞争力。