城市电视台民生新闻发展概况

一、城市电视台民生新闻发展概况

(一)民生新闻发展的背景及环境

说起民生新闻,江苏电视台城市频道的《南京零距离》被认为是第一个吃螃蟹的尝试者。2002年1月1日,《南京零距离》开播,它以直播的形式,关注观众需求,强化平民视角,将本地天气、交通、刑事、社会安全和环境等与人们生活息息相关的民生内容,快速、及时地传递给观众,其收视率也是一路飙升,在南京地区的节目收视排名中稳居前列。《南京零距离》对中国电视新闻带来的最大影响在于构建了“公共话语空间”,改变了电视新闻语态的生存环境。《南京零距离》的成功带动了“民生新闻”热潮,一时间,民生新闻声名鹊起,前来取经和学习的各地同行纷至沓来,民生新闻栏目也如雨后春笋般在各省、市级频道中推出,民生新闻成了电视新闻创新的代名词,成为省、市媒体竞争的武器。

民生新闻的兴起与发展有着广阔的背景,是社会政治、经济、文化发展的结果,民生新闻贴近群众、贴近生活,符合中央“三贴近”的思想和要求,群众把它当作日常生活诉求的一个有效渠道,而政府把它当作一条和广大老百姓紧密联系的纽带。随着电视传媒的不断改革发展和资源重整,电视观众的欣赏水平不断提高,各电视频道之间的竞争也越来越激烈,电视媒体逐步走上了市场化的发展轨道。为了赢得更多的观众占据更大的市场份额,各地电视媒体纷纷展开内部改革,进行节目创新,依靠自身实力不断获取生存和发展的空间。在一些区域市场上,城市电视台本地民生新闻凭借服务性和贴近性,在与中央级和省级频道的新闻节目竞争中处于优势地位。激烈的媒体竞争也可以说是民生新闻发展的一个重要的内部因素。

(二)民生新闻节目的现状和形态

中国地大物博,幅员广阔,不同地区的风土人情和居民的生活习惯既有相同性,也有各自区域的独特性。表3.2.1列出了部分城市电视台播出的主要民生新闻节目,纵观这些城市电视台的民生新闻节目,可以归纳出以下一些特点:

表3.2.1　部分城市电视台民生新闻节目

数据来源:CSM媒介研究

第一,从民生新闻节目播报的内容来看,民生新闻涉及的范畴与社会新闻大致相当,各台民生新闻栏目都注重选择那些具地域化、本土化的新闻,大部分民生新闻所报道的是发生在身边的与人民生活、生计息息相关的新闻,其内容主要还是热点透视、生活资讯和帮助、百姓投诉等。

第二,从民生新闻节目播报的方式来看,一些民生新闻栏目采取直播方式,将演播室与新闻现场结合起来,并随时插入最新的重大新闻和突发事件报道。很多栏目还比较注重与观众的互动性,在演播室现场开通与观众互动交流的热线电话、手机短信等。例如,西安新闻综合频道的《直播西安》一推出就设立了热线板块。还有一些民生新闻选择了角色化、曲艺式新闻的表达方式,这在地方特色比较鲜明的江浙城市电视台尤为明显,例如,杭州西湖明珠频道的《阿六头说新闻》,苏州新闻综合频道的《天天山海经》等。《天天山海经》是从一个苏州老百姓的眼光出发,用平民的幽默来评说苏州自己的新闻,用平民的视角轻松解读厚重的城市文化。

第三,从民生新闻节目主持人设置来看,一些民生新闻栏目主持人虽然也是科班出身,但栏目对主持人的角色定位是平民化特色。例如,《南京零距离》主持人孟非的定位是广大老百姓的朋友,以普通观众的邻居街坊形象出现。有些民生新闻的主持人采用的是非专业的主持人,其中有一些是来自曲艺界单位,有着广泛的群众基础和丰富的舞台表演经验,例如杭州台生活频道的《我和你说》的两位主持人翁仁康和徐筱安,都是曲艺界的名家,前者以演唱绍兴莲花落见长,后者是杭州小热昏(流行于杭州的民间曲艺)的第五代传人。

第四,从民生新闻节目播报的语言来看,在播报语言上民生新闻通常以运用群众语言、轻松、愉快、活泼的风格为主要特点。大多数民生新闻主持人还是以普通话为主,但在江浙和广州地区,主持人以方言播报新闻的也不在少数。

第五,从民生新闻节目播出的时段来看,由于有些频道19∶00—19∶30需要转播中央台《新闻联播》,且19∶30之后是电视剧集中播出的时段,因此不少城市电视台的民生新闻主要编排在18∶00—19∶00这个时段播出。而一些地区的城市电视台为了全力打造晚间时段的收视率,把主打的民生新闻放在晚间21∶00左右播出,如杭州台的《我和你说》、《阿六头说新闻》,广州台的《今日报道》等。

第六,从民生新闻节目的时长来看,大版块播出占多数,通常都是60分钟左右,最长的达到了90分钟。如南京十八频道的《标点》,成都公共频道的《成都全接触》。浙江地区的一些主要城市电视台(杭州、宁波、温州等),其民生新闻时长相对比较短,通常为30分钟左右。在民生新闻竞争激烈的地区,其城市电视台通常会有两档或多档民生新闻,如新闻节目竞争激烈的江浙和广州地区。