世界体育新闻发展概况

第一节　世界体育新闻发展概况

一、古代社会的体育与媒体

当今,在通常意义上所说的媒体是指进行大众传播的媒介,比如报纸、杂志、电视和网络。那么当我们对古代的体育及其附属的媒介进行研究的时候,若以当今的视角来审视,毫无疑问将会一无所获。虽然古代没有这类现代传播媒介,但是我们不能断言古代就没有体育的传播或体育新闻的传播,那么如何将现代媒介的传播方式、传播业、观众与古代社会及其环境相联系呢?这里,我们需要将狭义的媒介进行一个扩展,在古代社会的语境下,在当时的社会历史条件下,我们要找到与现在相当的媒介,这类媒介指那些能够提供任何形式的公众信息交流的平台,它既包括公开上演的荷马式的史诗(Homeric Epics)、品达(Pindar)诗歌的歌颂、柏拉图(Plato)的著作还有纪念铭文(Inscriptions)、赞颂胜利者的雕塑等,还包括非语言的传播、视觉的和行为的艺术。行为性的艺术包括各种纪念物和对体育赛事的展示。

由此,研究的范围变得广泛和具有包容性,使得这种不延续的研究成为可能。所有体育的外在形式,例如,运动员的装束和装备、体育运动场,作为一种符号指示物在传播方式中被称为媒介的符号理解上的“媒体”,在体育节庆中的非体育方面如文化、宗教表演等也包括在内。

1.古埃及及近东体育与媒介

古代埃及文明延续了3000年,从公元前2950年至公元前30年。在古埃及,法老享有无上的权力,是法律、繁荣和权力的象征。他和古代任何王权一样,呈现在体育媒体上的法老不能在竞赛中被打败,国王必须没有对手。

在大赦庆典中,强大的法老上演着独自被宣扬和赞颂的角色。这一庆典也被叫做复兴典礼(Renewal),每30年一次的庆典来宣扬他们的更新和复兴,虽然节日中的神、装饰物以及当时的碑刻跟随统治者的不同而变化,但不论多少年他们的统治都将继续。在一些浮雕上刻有奔跑的国王的图像,严格意义上更像是庆典而不是体育,因为它仅单调地展示身体的力量。皇室的奔跑可以被看做是政治占有体育的显著例证,但它本身不是体育,仅是在形象上有移动的腿和假想的跑道。此外,也有国王射箭的形象,这是另外一种法老向人们展示其自然天赋的媒体,来表现其不可思议的力量和技巧。在大众纪念碑上,射箭的规则通过将象形文字刻在铜盘子上,有几英寸厚,再一次来展示和巩固法老的威信。

在普通埃及人的体育中,摔跤是最普及的,并持续了2000年,摔跤通过浮雕、小雕像、庙宇装饰、墓葬绘画、简单加工的草图碎片来展示。一些浮雕显示摔跤在国王面前表演,强调了它受到国王保护,最终还是显示了国王的权威。

在近东的两河文明中,闪族人(Sumerian)文明开始于公元前5000年的南部美索不达米亚平原,在公元前2000年,他们在文化上达到了很高的成就,包括辉煌的庙宇建筑和壮丽的史诗成就。舒尔吉(Shulgi,公元前2112～2004年)是闪族王朝一个自称为很成功的运动家的皇帝。舒尔吉最著名的故事是从尼普尔(Nippur)到乌尔(Ur,古代美索不达亚南部苏美尔的重要城市)一天返回。对此,有描述道:“我一路奔波,穿越大片土地的道路。”这一“国王之路”宏大的赞歌炫耀了他穿越王国的成就,隐含的意义是,他的行动广阔联系了王国,并强调道路作为现实中王国的规则和繁荣的象征。跑步并不是竞赛,是节日庆典的开始仪式,和埃及法老的跑步很相似,宣扬了君主宗教性象征的行为。

公众读到国王在摔跤和跑步上英雄史诗般的行为,使体育变得尊贵,舒尔吉通过史诗的媒介及他巧妙的体育技能作为连接,使得国王通过体育成为英雄,这一时期体育为了统治需要获得了提升。

公元前2000年后,美索不达米亚在北方被亚述人(Assyrian)和南方的巴比伦人(Babylonian)交替统治,尤其是巴比伦人在公元前1800～1600年,在文化上和智力成就上都超越了过往,包括文学、天文学和数学。现在可以看到,在石柱上描绘了不可思议的符号和图画,包括摔跤、手搏、匕首或剑的搏斗还有拳击。

在1600年,随着希泰族(Hittite)统治的确立,汉谟拉比创造的巴比伦第一王朝倒塌了,整个近东进入了黑暗时期。

在《荷马史诗》中,记录了希泰族人从事的运动竞赛,有跑步、射箭、手搏、举重、拳击和摔跤。希泰族的战车竞赛和投掷标枪并不能证明是竞技赛事,虽然这种文化中广泛使用长矛和战车,更多的是在军事领域中。

与近东体育相似,希泰族人用书写板或特殊的宗教、政治、商业活动来纪念和保存赛事,但这些载体的流动或许被限制了,它们更多是在高层官员、牧师和富有商人之中,而不是向大众展示。希泰族的国王们没有将体育与政治资本联系起来,他们并不是渴望将统治者自己描绘成运动家,而仅是庆典本身。在恢弘的宗教庆典中,国王只是站在高处,是比赛的所有者,而更加注重这些庆典的宗教价值的宣扬。

2.古希腊体育与媒介

在古希腊最早出现的体育是一种跳跃公牛(Bull Leaping)的运动,跳牛就是表演者奔向一头愤怒的公牛,在起跃之时作出各种如体操选手般的特技动作。

古希腊的跳牛运动出现在壁画、角状环(Rhyton)和石棺上,在不少的跳牛壁画中,当女人在参加跳牛时,在壁画上被用白色的皮肤与男性区分开,这是我们知道的克里特女人参加的唯一体育运动。角状环在希腊文化晚期被用做祭酒时的容器,跳牛被描绘成运动赛事而不仅仅是杂耍式的娱乐方式,以这种神圣容器的媒介,向克里特年轻人通过仪式进行展示,并在宗教上通过媒介加强其影响。在希腊中部发现的石棺中,也绘有跳牛的图像,一面绘有公牛跳跃的图像,另一面人们手中拿着武器。由于缺少对平民公布这些体育运动的媒体,这些赛事没有与其后在希腊和罗马举行的体育一样被大众所获取和接受。

在古希腊经历黑暗时期后,直到公元前800年文化和体育得到了复兴。公元前776年举行了第一届奥运会,而有关奥林匹克胜利者的记录大约在公元前400年出现,一些伟大诗人的诗歌与神话通过口头对希腊英雄的英勇事迹进行了广泛的传播,并对古奥运和泛希腊运动会(Panhellenic)起到了推动和催化作用。狂热的市民在英雄传奇的感召下进行竞赛,使得奥林匹克得以兴盛,作为这一运动的成果,在公元前586至公元前573年进行了重组,这时有三个竞争的泛希腊运动会,英雄神话成为体育或其他文化的催化剂,成为体育诞生的一种暗示或者神奇诞生的故事(Scanlon,2004)。希腊人用神话史诗作为奥运会神奇的诞生,无疑是用统治地位的媒体来表述最终的冠军,表现体育意义的一种极好表现。荷马时期的英雄们将与在战斗中一样进行竞争。

运动会更多是用口头媒介进行宣扬,是由古奥运和其他庆典的组织者派出神圣的特使(Sared Envoys)和停战送信人(Truce-bearer)邀请希腊人参加庆典的。

在古奥运会之前,神圣停战期的消息已经被传送,在一个月的时间内,参与者或者观看者可以在上帝的保佑下安全地前往奥运举办地。很多组这样的外交使节被派往各城邦,每组被分派到确切的村庄,并且拜访明确的外交收信人。前往当地的拜访使得这种外交传送信息变得很便利。这是一种希腊式的老练的处理公关关系的方法,它是我们当前印刷和广播媒介的古代原型,所不同的是它赋予了古奥运会强烈的宗教气氛,使得比赛充满严肃感并使得公告传遍希腊世界。

古希腊的胜利赞歌也是重要的体育传播媒介,这些赞歌在获胜地或获胜者所在家乡被传唱,赞歌通常是由胜利者的家人委派他们能付得起的最好的诗人所创作的。伊比科斯(Ibykos)是最早的,品达(Pindar)是今天最为出名的,他们在5世纪早期都很活跃。甚至悲剧诗人欧里庇得斯(Euripide)也在公元前416年,为臭名昭著的政治家和在战车比赛中获胜的人写赞歌。这些诗人安排舞台和诗歌的表演,还可能包括合唱、独唱、舞蹈以及竖琴(Lyre)、场地表演(Flute)。胜利者通过赞歌而被赞颂着,被人们长久地记住,他们能足够映射被赞颂者的家庭与英雄的前辈之间的血缘关系。胜利者会很快地成为新时代的英雄,比一般人更加的伟大,同时回到自己家乡时,地位也得到了提高。

在品达的诗歌中描绘了一个新的社会状态,一个人的到来能够对社会政治产生影响,进而使得城邦得到提升。胜利赞歌的兴起与公元前6世纪中期对体育庆典的狂热,同时发生了。

古希腊的文字媒介,也通过竞赛的碑文、文件,在石头上记录了希腊运动员的一切东西,从非常简单的某人获得什么比赛的胜利,这次比赛是在什么庆典上所举办的以及一些出众之处(如第一、仅有的等),到训练的每个程序或者在庆典上获得胜利者的所有人名单(Crowther,1898;Young,1996)。这些碑文在公元前6世纪开始慢慢出现,然后在公元前5世纪获得了发展,到公元前3世纪变得衰落,并随着这一时期联邦繁荣的消沉而消退(因为雕刻实在是太贵了!)(Farrington,1997)。但对于一个村落和某地而言,这些碑文有很大的影响力,每天在那里向路人见证着什么,那些有文化的邻居也会告诉大家,在上面所记录那些名字的功绩。这些媒介再一次直接地展示了希腊体育的民主性,见证了那些出身低微的个人成为英雄、尊贵的先祖、胜利的将军、城市的领导者和上帝。

再来看看视觉媒体和希腊体育的关系,为纪念奥林匹克和其他胜利者的纪念碑是最常见的,帕萨尼亚斯(Pausanias)的著作描绘了在奥林匹克举办地的200个这类雕像。这些雕像的建造者是胜利者的城市或者是参赛者(Mann,2001)。在奥林匹亚,最早的纪念胜利者的雕像是用木头制作的,随后胜利者的雕像使用了石头和铜来制作。为胜利者制作雕像出现在6世纪中期的胜利赞歌开始之际,所以这些雕像是那时对体育狂热表现的一部分,但是与赞歌不同,这些雕像在罗马时期作为传统被保留了下来。

在雕像上通常会有铭文,在公元5世纪的罗马时期,雕像上经常会记录希腊的法律、将军、政治家、哲学家和那些有权势的市民为了在公开场合纪念自己。雅典的雕塑应该被理解成一种提高个人地位的方法。与那些出名的、有权势的市民行为相比,胜利的运动员会很突然地从平民成为名人。运动员胜利者雕像的繁盛是在6世纪,这与希腊拥有更加民主和更翔实的法律不无关系的。希腊雕像与埃及人、近东人,甚至早期克里特人形成了鲜明的对比,希腊人用艺术化的媒体将体育作为精英统治者给予人们的礼物。

希腊运动会强调可以追求平等价值的信念,就和所有人出生时一样,要比身上穿的衣服更有价值(Miller,2000)。从这点来看,他们走得如此远并有如此的重要性。不管希腊时期平等原则是如何的复杂,体育的革命确实使得时代大潮向着个人自由和价值上前进了。

此外,在古奥林匹克开始时,就有一些展览物。在比赛之中,为宙斯奉献的一百头牛,为胜利庆典准备的烤肉、动物的敬献以及最后的大狂欢,古代和今天的开闭幕式有很多的呼应。在公元前430年奥林匹亚的宙斯圣殿完工了,在800年时间内,作为古代社会七大奇迹之一,吸引了人们前来参观。建筑师还在体育场建立了非常讲究的运动员入口通道,它是建筑师对体育媒体唤起的建筑构想。这种形式在20世纪初期,在美国体育馆被首次采用,主要作为大学体育馆的建筑,现在它已经成为一个标准,我们认为它是必不可少的,而不是什么装饰。

3.古罗马体育与媒介

在意大利半岛,伊特鲁里亚人(Etruscan)从公元前600年至公元前500年,开始统治罗马,伊特鲁里亚人喜爱希腊人的体育,并将希腊体育与战车竞赛融入他们的庆典中。一个很明显的例证是在伊特鲁里亚人坟墓中的绘画,包括拳击、跑步、铁饼和标枪投掷和战车竞赛。在6世纪,希腊体育在伊特鲁里亚人的土地上得到了繁盛,这是很引人注目的,对希腊体育本身也是有意义的时期。但是,与希腊不同,伊特鲁里亚人和当地的贵族把体育当做愉悦大众的礼物,而不是给拥有天赋的青年的展示机会,这也不会给他们带来太大的荣誉。伊特鲁里亚人利用媒介与希腊人的不同在于:体育被描绘在他们墓冢里来给这些很富有和有权利的人以荣耀;据我们所知,还没有铭文、胜利赞歌或其他纪念物来赞扬比赛中的单个胜利者,个体被包容在运动和战车竞赛娱乐当中。

在公元前509年,罗马人推翻了伊特鲁里亚人的统治,罗马人认为,与战争、商业或宏美的建筑相比,体育运动仅是轻佻和分心的事情。在公元前400至公元前100年,罗马将注意力集中在军事上,到公元前272年,他们控制了意大利波河(Po)以下的大多数地方,在公元前146年,吞并了希腊(Macedonia),并将希腊作为一个省。希腊体育偶然地在罗马登台了,很多时候是政治家为了加强人民的支持,将体育作为节日庆典的内容。(Crowther,1983)

体育在罗马主要有两种形式,一种包括在竞技场和古罗马的圆形剧场举行的比赛,包括斗剑者竞赛、野兽竞赛以及马戏、战车竞赛。斗剑竞赛最早在公元前264年被记载,但是直到公元前1世纪,才真正有了文化功能,到了公元4世纪繁盛起来。从竞技场建立时间来判断,战车竞赛可能最早在公元前4世纪的罗马,偶尔会举行,对战车竞赛的狂热开始于公元前1世纪。所有的体育都是被当做贵族阶层对大众的好处,官方的称呼是礼物(Munera)。虽然比赛和竞技场都有宗教方面的性质,虽然斗剑者和战车竞赛者会得到个人的名望,但是这些公共竞赛的性质和希腊进行的是完全不一样的。出于某些原因(金钱或者声望)竞技场的比赛比其他的比赛与帝国的祭仪相比有更强烈的联系。这种祭仪就像当今在体育盛会开始之前演奏的对国家的赞歌。出席就是一种爱国的行为。斗剑者或战车驾驶者是从奴隶、囚犯或犯罪者中而来的,个体胜利所获得的荣誉不会使得他的家庭或者城市的声誉得到提高。

对大众来说,娱乐是比赛和竞技场管理的中心。斗剑者被他们的学校(Lanis-ta)和家庭(Familia)所指导和管理,家庭将他们献给政治候选人。战车驾驶者属于被主人或老板所控制的团队。在罗马以外的省,这种组织系统看上去不很固定。战车团队必须要长途跋涉才能走到当地的竞技场,这样来看,对于公共比赛或竞技场的媒介与希腊的体育运动完全不同。罗马比赛和竞技是一种吸引并愉悦观众和注意的方式。

这里没有罗马的荷马或者品达、柏拉图,这里没有通过文学使得罗马文化中的体育竞赛的角色得到提高。不像希腊那样,使得在社会中竞赛变得很高贵,并鼓励所有市民去参与,罗马则不是这样。

虽然也有西塞罗(Cicero)和普林尼(Plinny)对年轻角斗士晋级的赞扬,哲学家赛内卡(Seneca)所表现出来的是完全轻蔑,讽刺诗人Martial的系列诗歌表达了对罗马圆形大剧院(Colosseum)奇异景观的赞美,诗人奥维德(Ovid)和尤维纳(Juvenal)表达了对竞技的性感的沉思,但大多是在晚饭时对最近比赛所做的打油诗,这些诗没有一个不是将竞赛作为娱乐并开玩笑的意思。

在罗马皇帝奥古斯都(Augustus)死之后,树立了碑文让罗马人记住他的成就,将他组织的巨大的角斗士比赛放在显著位置。这些遗迹上描绘的雕刻和现在的海报(Poster)和布告牌(Billboards)很相似。一些角斗士在自己家庭或其他人的支持下有自己的纪念碑(Koehne&Ewigleben,2000)。但是总的来说,对比赛和竞技场的文字记录与希腊对运动记录的杰作相比相形见绌,我们可以将这些缺失,理解为显而易见的不同文化的差别。

罗马的竞技运动在视觉媒介上有一些发展。在这一过程中,一直有旅游者和爱好者与赛事相伴。有上百件的小绘画灯具作为纪念品在竞技场被出售。陶器、小刀和类似的小东西出售给敬佩竞技者的有钱人。一些小的刻有角斗士和战车竞技者的雕像也很常见。这些很可能提供给富有阶层作为纪念品。竞赛组织者将他们的代理权和委任镶嵌在他们别墅的地板上,斗兽竞技、角斗比赛以及其他比赛也都被逼真地雕刻出来。(Museum of sousse;Blanchard-lemee,Ennaifer & Slim, 1995;Koehne&Ewigleben,2000)。我们看到很少有罗马的视觉媒介像希腊那样赞扬胜利者的形象。罗马所有的,是微不足道的纪念品或者私人纪念物来作为参观者的追忆。

在罗马时期,最能体现视觉媒介价值的,无疑是古罗马竞技建筑本身。这些建筑使得罗马人的观众惊喜和赞许,就像希腊体育场一样,此外还有数以万计的观众喝彩。在罗马帝国战车竞技训练场很普遍,竞技场成为罗马最古老和精心制作的建筑。它最初在公元前329年出现,其后的竞技场大多复制了这一建筑,入口处被精心地雕刻,中间的障碍物被池塘、雕塑、锥形可转动的柱子、埃及方形石塔以及带下摆的计时设备所装饰。这些装饰随后成为整个帝国竞技场建筑的标准,人们喜欢这些细节并且乐在其中。竞技场作为娱乐场流行起来,并愉悦了观众。竞技场是当地当权者的象征,是其权力和帝国权威的象征。

我们对古代体育与媒介的研究从古埃及和近东方(NearEastern)文明开始,然后到古希腊和古罗马,几乎每个社会都会有一些体育活动,这种玩的竞争和当今的“体育”大同小异,只是用不同的“语言”进行了表达。每个社会都会探索自己文化价值下的体育活动并保留下来,有些得到了延续,当代的体育将人类的体育运动给了一种虚假的分类,一种表面意义上的分类,这也使得我们有时不能正确理解这些活动。任何社会的体育只能在人们的价值标准下被理解,它是含蓄的或者是外在的,这里活动只有在人们自己合适的历史和社会条件下才会被理解。媒介是社会的一种工具,一种传递信息的方式,一种统治者将其变成规则的过程。

在中央集权的君王和贵族统治之下,有严格的阶级划分,体育被当做富有人和贵族给予那些处于社会边缘人的慈善的恩惠。当法律允许更多的人平等地享受这一权利,体育便显出了在个人实现上很大的价值。在埃及人、美索不达米亚、希泰族人、克里特文明中,竞赛被当做贵族阶层展示权力和力量的方式,媒介同时也反映了比赛组织者的荣耀,组织者也能感受到任何胜利者所带来的那种愉悦。

在荷马及古老时期的埃及,英雄般的贵族运动员给我们描绘了这样的画面,个人参与比赛所获得的荣誉要超过比赛组织者。体育参与者不再仅是贵族,那些基于独特价值和出色技能的人参加了,体育的媒介也开始向取悦大众方面发展。

罗马在近千年的时间内,对于媒介的使用更加复杂。在罗马,军事技巧是罗马男性获得荣耀的唯一途径,体育竞赛主要是为了娱乐,是由贵族阶层财富支持下来娱乐大众的。比赛和竞技场这些建筑本身就是最有力的媒介,圆形竞技场和跑道以及在其中举行的比赛,激起了人们的敬畏、钦佩和顺从。在罗马,体育和媒介的关系似乎又绕了一个大圈,就像在埃及和近东一样,体育在统治者的组织和赞助下,人们受到一定法规的约束,并且被比赛和赞助者所感染。

二、世界新闻业的诞生与体育新闻

1.报纸在西方的出现

在人类历史上很长一段时间内,阅读书籍、接受教育、了解讯息等权利都被少数特权阶层所垄断,体育信息的传播同样不是很畅通。只有在资本主义工商业发展的情况下,大众传播的产生和发展才具有了必要的历史条件。随着社会规模的扩大,社会变动速度的加快,一切国家的生产和消费都变成世界性的了,人与人、地区与地区、国家与国家之间的联系更加紧密,特别是随着新兴城市的崛起,城市人口数量迅速递增,市民对社会的关注程度日益提高,对信息的需求大大增加。为了训练熟练的雇佣劳动者,资本家开办了大批的工读学校和贫民学校,这就为大众传播准备了具有一定文化水平的读者群。资本主义的发展还为大众传播提供了交通、邮路、印刷、纸张等物质技术条件的保障。印刷术的发明是信息传播史上的一个里程碑,虽然中国人最早发明了印刷术,却没有将之广泛深入地运用到信息传播中来。1457年,德国纽伦堡出现了最早的印刷新闻纸,这意味着现代印刷报刊的产生。1476年,英国有了第一架欧式印刷机,以后新闻纸、新闻书、报纸、刊物不断涌现,书籍也开始大规模印刷了,这标志着世界新闻业的诞生。

2.报刊体育新闻的发展

随着世界新闻业的诞生,由于文艺复兴、宗教改革和启蒙运动动摇了教会的教育体系和禁欲主义的身体观,体育在人的发展、教育和社会生活领域中的价值与意义得到充分的肯定和体现,体育也出现在大众媒体中。

首先是各类体育书籍的出现,德意志的古茨穆茨在长达50多年的体育实践中,发表了许多体育方面的著作,其中最著名的体育著作有《青年体操》(1793年出版)和《游戏》(1796年出版)。德式体操的创始者F.L.杨和他的助手艾泽伦合作出版了《德意志体操术和体育场建设》(1816年出版),全面阐述他对体操所持的观点。

在报纸上的体育报道最早出现在欧洲,18世纪初,英国的报纸就出现了职业拳击的报道,但体育新闻在美洲大陆获得更广阔的发展与变革。1733年3月,《波士顿公报》转载了《英报》一则在伦敦举行的职业拳击赛的消息,这是早期的一则体育报道。随后有关拳击、赛马等运动的报道时有出现在报纸中,这些报道经常为那些富有的、经过良好教育的上层人士服务,这种情况直到便士报时期才得到改变。

19世纪30年代,首先由美国的《纽约太阳报》带头,掀起了所谓的“便士报运动”。此后,以普通劳动者为读者对象的通俗化的报纸,如雨后春笋般诞生了。这些报纸关注到体育运动能够吸引大众的注意,如《纽约先驱报》《纽约文摘报》等日报刊登了不少赛马、板球和划船等赛事的消息。

在体育杂志方面,1824年,伦敦有Egan’s Life和Sporting Guide出版,并在19世纪中期达到了7.5万份的发行量。1829年,威廉·波特在美国创办了专门刊登赛马消息和知识的体育杂志《美国赛马与运动杂志》。1831年,另一份由他主编的体育杂志《时代精神》也出版了。

19世纪80年代,随着纽约几家报纸的激烈竞争,使得很多报刊开始寻求变革,这一时期被称为“黄色新闻时代”,各类政治丑闻、灾难性事件和体育新闻是各大日报关注的焦点。当时《纽约先驱报》是世界上发行量最大的报纸,面对其他报纸的竞争,在1862年,出现了第一名专职体育记者亨利·查德维克。

同时期掌管《纽约世界报》的普利策敏锐地观察到体育新闻对受众的吸引力和大好的前景,于是他作出一项重要决定,将体育新闻作为《纽约世界报》的重点报道内容之一,成立了独立的体育编辑部,他招收了专职的体育记者进行体育赛事的采访与报道,并由赛马专家H.G.克里克莫尔负责。

为了与《纽约世界报》竞争,《纽约新闻报》在1895年开创性地设立了第一个体育专版,各地报纸争相效仿,如1899年,《芝加哥论坛报》开始出版星期天体育专版,在波士顿、费城和华盛顿先后出现了有体育专版的报纸。

19世纪末和20世纪初,体育报道成为报纸中经常出现的报道项目而固定下来。一些重要的比赛,如职业拳击锦标赛、赛马冠军赛,都引起了报纸界人士的关注。此后,第一次世界大战出乎预料地对美国的体育报道起到了促进作用,因为军队领导者认为,将在国内比赛的消息传递给在前线作战的士兵,会提高他们的士气。这时美国国内的体育比赛由军队官方宣传机构进行传播,来自美国各地的士兵开始讨论各地的球队。当美国士兵从欧洲回到美国,报纸上对体育的报道较以往也更加广泛。

三、广播体育新闻发展

1.广播体育新闻的诞生

19世纪末,随着电报、电话和无线电的出现,使得世界新闻业进入一个崭新的时代。这些技术在开始阶段就被应用到了体育领域,它为传媒业带来了新的关注点,为体育记者们带来的方便,让大众感受到了不一样的消遣方式。

1896年,意大利发明家古列尔莫·马可尼(Guglielmo Marconi)在英国进行无线电报试验成功并申请专利,1897年在伦敦成立马可尼无线电报公司。一年之后,马可尼就将他的新技术应用到了体育传播领域,1898年,马可尼将金斯敦赛船会(Kingstown regatta,1857年创办于泰晤士河上的一项传统赛艇赛事,至今仍在举行并有相当影响力)的一则消息通过无线电报发送到《都柏林日报》,这是世界上第一条通过电报发送的体育消息。

到1899年,马可尼扩大了其电报公司与业务,同时在美国建立了“马可尼美国无线电报公司”并迅速引起了美国报界的关注。当时《纽约先驱报》的JR.班尼特很快注意到马可尼在英国远距离传递金斯顿赛船会消息所带来的机会,由于班尼特正处于数家报纸的激烈竞争当中,其中包括赫斯特的《纽约杂志》以及普利策的《纽约世界报》,他认为马可尼的电报公司将会给《纽约先驱报》带来一些新鲜的具有竞争力的东西。班尼特支付给马可尼5000美元,将美洲杯赛艇赛的消息通过无线电报发到先驱报的总部。在当时美洲杯赛艇是一项受到普遍关注的赛事,他希望更快地在报纸上刊登赛艇的消息来刺激销量,马可尼接受了这项工作,并成功地从新泽西州发回了报道。

随着无线电技术的发展,通过无线电传递声音成为可能,西宾夕法尼亚大学的教授雷吉纳德·费森登(Reginald Fessenden)是最早通过无线电传送声音的先行者。在1906年圣诞节前夜,他成功地将他的声音和一首小提琴曲通过无线电传送到马塞诸塞州的一艘游船上。

当时,大学的实验室为广播电台的发展作出了很大贡献。1912年,明尼苏达大学建立了一个实验广播电台,作为实验的一部分,他们通过电台播放了大学橄榄球赛的消息。明尼苏达大学的体育报道也是世界上最早的广播体育新闻,它要比随后出现的第一家商业广播KDKA播报体育消息早了将近十年。

2.广播体育新闻的发展

1917年,由于第一次世界大战,美国军队完全接收了所有的广播技术,使得广播在个人和商业领域没有得到任何的发展。战争之后,美国军队曾试图独占这一技术,但最终未能成功。不过美国政府还是对掌握这一技术的外国公司“马可尼美国电报公司”心存不安,在1919年,马可尼不得不在政府压力之下,将这一技术转让给一家新的公司——美国全国广播公司(NBC)的前身RadioCorporationofAmerica(RCA)。随后,美国通用电气公司(GE)、美国电话电报公司(AT&T)和威斯丁豪斯公司(Westinghouse)三家购买了这家新公司的股票并承诺分享这一专利,此后广播得到了迅速的发展。

1920年,威斯丁豪斯成立了KDKA电台——世界上第一家商业电台,民众可以接收到没有加密的广播信号了。1920年也是体育发展的黄金年代,出现了许多伟大的运动员,没有多长时间,电台就发现了体育的魅力,并将在体育馆和体育场的体育赛事通过广播带给了千家万户。

KDKA电台在1921年4月21日第一次进行了拳击报道,8月5日,发送了第一条棒球消息。随后由大卫·萨诺夫(DavidSarnoff)领导的RCA电台也对拳击比赛进行了转播,萨诺夫的WJZ电台也将比赛带到了观众面前。如此多的电台报道体育赛事,吸引了众多观众,也使得广播娱乐节目进入了千家万户。据统计,在1923年,LouisFirpo和Willard之间的比赛有200万人进行了收听。体育节目也使得电台的收入颇丰,1927年Dempsey和Tunney之间比赛时,电台得到了九万美元的收入。

20世纪30年代美国进入了广播电台时代,在1922年400个家庭中仅有一家拥有收音机,到30年代末,三个家庭中就有一家拥有收音机。1926年,National Broadcasting Corporation(NBC)成立,1928年,Columbia Broadcasting System(CBS)成立,1934年Mutual Broadcasting System(美国相互广播公司)成立。它们都在全国范围内报道了体育赛事并拥有不少固定的体育节目,并为大学体育和职业体育的发展提供了动力,为处于经济大萧条时期的千万家庭提供了消遣方式,转移了他们的部分注意力。

1922年,WJZ电台对纽约扬基队和巨人队之间系列赛的报道最具有代表性。WJZ刚刚创立一年,WJZ和《纽约论坛报》合作,大大提升了这场比赛的影响,《纽约论坛报》的传奇记者格兰特兰德·赖斯(Grantland Rice)对比赛进行了现场广播。广播覆盖了800英里,大约有一百万人收听了这次比赛。实际收听的人数可能还要多,茶余饭后人们都在讨论这一比赛。

这一系列赛报道的成功,吸引了更多人关注棒球,也使得广播更加深入人心。这次成功的报道也使得NBC在1927年不惜重金对跨太平洋与大西洋的斯坦福和阿拉巴马之间的玫瑰碗(Rose Bowl)比赛进行报道。

同时,系列赛的成功报道也使得许多地方电台更加关注本地球队的比赛,到20世纪20年代中期,像Chicago Cubs和Philadelphia Phillies都拥有了报道自己球队的电台。但是,球队逐渐都不太愿意将他们的比赛放到广播上,因为他们觉得这会减少人们到现场观看比赛,到30年代的早期,纽约的三家俱乐部都禁止在广播上对其比赛进行报道。具有讽刺意味的是曾经被广播大肆报道的球队,在取得关注和成功之后,却开始占到了广播的对立方,抵制广播的报道。

必须要找到如何平衡球队和广播电台利益的方法。由于电台在播报球队比赛中插播广告,同时获得了收入,电台认识到要从这些收入中支出一部分付给球队,用作交换播放球队比赛的转播费,这之后,电台与球队的合作变得通畅了。

到30年代末,纽约洋基队取消了对他们比赛转播的限制,同时作为赞助方得到了十万美元的回报。MBL的观众得到了大幅度的提升,转播的费用也不断增高。到2001年,纽约洋基与WCSB-AM的五年转播费已经提高到4800万美元。在随后的20年,广播AM电台增加了一倍,大多数重要比赛都是由广播来报道的。

3.体育专业广播带来生机

20世纪50年代末,广播FM电台占据了大部分的市场,由于广播音质的提高,很多电台以音乐为主,面对电视媒体的挑战,广播体育报道的发展出现了急剧下滑的趋势,其节目以谈话类节目占主流,听众规模迅速减少。

这种情况直到80年代末才有所变化,1987年,位于印第安纳波利斯的埃米斯广播公司(Emmis Broadcasting)以2600万美元收购了纽约的WHN电台。埃米斯的主席杰夫·沙姆亚(Jeff Smulyan)决定要在广播界做一个很大的变革,他将WHN改为WFAN,并将它设计成24小时的体育广播。

WFAN电台成为世界上第一个全体育电台,随后在丹佛有了KMVP体育电台,但KMVP电台仅仅维持了两年。对沙姆亚而言,WFAN是很大的冒险,没有人理解他的做法,他说:“行业内的所有朋友都认为我太傻了,他们觉得WFAN报道的领域太狭窄了,没有人愿意整天听到的都是体育。”

WFAN电台在开始阶段,每15分钟更新一次,内容包括体育新闻发布会和众多的观众来电。当1989年沙姆亚成为西雅图水手队Seattle Mariner大股东时,他也增加了对WFAN的投入并加大对棒球联赛的报道,WFAN也显示出其专业电台的优势。WFAN的节目吸引了很多高收入的男性听众,广告商的调查发现, WFAN有26%的广播收听者年收入超过了五万美元,而其他广播仅有19.6%达到这一数据。同时其他层次的听众也有增加,由此广告商开始关注WFAN,并投入了大量广告。

WFAN在开始的五年获得了很大的成功,随后以超过最初投入三倍的价钱7000万美元被卖给了Infinity Broadcasting。到1996年,WFAN 成为身价过亿的广播电台,每年赢利4500万美元,到1999年,其价值达到三亿美元。与WFAN 带来的广告收益而言,其对体育广播业的功绩则更加显赫。由于WFAN电台成功的榜样作用,在全美各地出现了数百家体育广播,它们的出现也为广播业带来了新的生机,广播电台从60年代开始就一直走下坡,直到80年代末才有所好转,体育专业广播的发展是重要的因素之一。此外,WFAN 在报道业务上也有所收获,其谈话节目和体育赛事报道通过在全国各地建立上百个广播站深入人心,并成为后来者争相模仿的对象。

1970年,Motor Racing Network(MRN)成为报道赛车新闻的专业频道,初期专门报道NASCAR赛事,在赛车领域建立了很高的威信。目前,MRN 对超过80

项赛车赛事进行报道,包括NASCAR Busch Series,Grand National Division, NASCAR Craftsman Truck Series,超过650站的比赛。Westwood One Radio Network 则是提供各类高尔夫赛事报道的电台,从1981年开始获得美国高尔夫球协会的各类赛事报道权,包括US OPEN、US Women’s、Senioropen、USAmateur以及USWomen Amateur。1992年,ESPN 建立ESPNRadio,开始时对170项赛事进行报道,现今ESPN的谈话和赛事报道节目涵盖700项赛事,从MBL 联赛到大学橄榄球联赛,再到WNBA 赛事无所不包。

截至2003年,在美国各地有429家体育专业广播。它们每天吸引1300万人收听,在保持自己谈话节目与观众热线优势之外,与印刷媒体的记者和专栏作家有紧密的联系,为电台节目内容与可信度提供了保证。

在卫星广播领域,体育广播也有所发展。2003年,Sirius卫星广播与NBA 签订了转播协议,随后,与NFL签订了七年的转播合同,成为官方卫星广播合作伙伴。XM 卫星广播通过合作伙伴ESPNRadio获得了MLB的转播权,同时创办了NASCARRadio。

21世纪,在这个数字技术横行、网络无处不在的时代,我们很容易忘记广播,但这个显得“老气”的媒体仍在体育报道中占据重要的地位。人们在各项重大体育赛事中都会找到广播的身影。

四、电视体育新闻

1.电视体育新闻的兴起

1926年,英国人贝尔德在伦敦做了播送和接收电视画面的公开表演,以此宣告电视的诞生。1936年,英国广播公司创建第一座公共电视台,1937年5月,英国研究出第一辆电视转播车,该车第一次使用是为了播送乔治六世加冕的实况,这也是英国第一次的户外电视实况转播。

电视出现不久,就参与到了体育报道领域。1936年第十一届柏林奥运会期间,当时供转播用的是三台庞大而笨重的摄像机,由于功能简单,技术落后,只能制作出质量很差的电视图像。电视收视范围仅为15公里之内,共播出有关奥运会内容的节目138小时,大约有16.2万观众通过电视观看了奥运比赛。当时奥运会组委会还首次使用电视向聚集在公共场所的柏林市民进行实况转播。在当时的电视技术下,图像由常规的电视摄像机摄下来后,已曝光的负片通过一条不透光的管道连续不断地进入一个冲洗箱,连续进行冲洗,约一分钟后,图像就显现出来了,再将胶片上的画面转换成电信号在电视上观看,但是观看效果非常不好,电视看起来就像雷达的荧光屏。

在美洲大陆,美国电视上出现的第一项体育比赛是1939年5月17日RCA MobileTV对哥伦比亚和普林斯顿大学之间的棒球比赛。这时只有一台摄像机立在三垒附近,随后增加到了两台摄像机。在开始阶段,由于电视摄像器材既笨重又操作复杂,不适合移动,并且效果也不好。但是有两种体育运动:职业摔跤和轮滑运动在电视上获得了很好的发展,它们经常会在电视中占据优先播放的位置,它们很适合笨重的电视设备,一个摄像机可以将镜头集中在一个或两个人身上。这时摔跤比赛被各地的200个电台进行播放,但是到20世纪50年代,轮滑和拳击运动就让位给了棒球和橄榄球运动。

2.电视成为体育报道的主流

二战结束之后,广播业重点由无线电转向电视,那些生产战争物资的流水线被改装来生产显像管和电视机,从前线返回的善于操作雷达的士兵迅速被电视台所雇用。美国联邦通讯委员会还作出一系列决定以帮助推进战后的电视热潮。在如何安排节目的问题上,首先被想到的就是容易转播的体育比赛——拳击和摔跤。

1961年,ABC电视台开播了著名的Wide Worldof Sports节目,并将电视体育带到一个新的高度,其制作人普尼·阿里基(Roone Arledge)在与对手NBC及CBS的竞争中,为体育节目的发展作出了最杰出的贡献,并成为ABC的主席。

普尼·阿里基与竞争对手有许多不同之处,他将各种体育运动带到了电视上,并让人们从电视上开始关注比赛。他在球场各地安排麦克风来收集球场现场声音,他增加了比赛摄像机的数目,将各种特写镜头带到了电视上,较以往更加突出了球员和教练员,有更多的现场访谈。由于彩色电视技术能更加生动地转播赛事,他增加了更多的比赛详情报道,并用重放来分析镜头。他开办的MNF(Monday Night Football)节目,在全美的酒吧里非常流行。

新的录像带技术的发明,成为提高体育赛事转播的重要手段,回放技术在各电视台体育节目中被广泛使用,使得观众能够即时重温精彩镜头,也使得橄榄球比赛的种种暴力冲撞、扭抱变得有所收敛。到80年代,电视台使用了遥控的微型摄像机、直升机和热气球上的摄影机以及更衣室的摄像机,包罗万象的报道使观众在家里就能最好地收看比赛。

ABC在60年代晚期就明白了盛大的体育赛事转播能够带来丰厚的回报, 1968年的墨西哥奥运会,ABC以创纪录的500万美元买下奥运会在美国的转播权。虽然奥运会以前也被转播过,但是ABC对用电视形式报道体育比赛有一种更清醒的认识。到70年代,ABC发动了一场收视率的革命,它把奥运会的节目安排在每天晚上的黄金时间,这使得它打败了所有的对手。1984年夏季奥运会比赛画面的报道简直成了一个令人激动的技术展示会,ABC称它为“电视史上最大的盛会”。ABC把1100小时的录像变成180小时的播出时段。比赛在相聚几百英里的30个地点举行,但是对黄金时间的8000万观众而言,每晚似乎都是坐在前排中间的座位来观看比赛。ABC在1988年对冬奥会报道的收视率也很成功,冬奥会开幕一周中所有黄金时间,奥运会节目都在收视率最高的前20位之列。ABC奥运报道的成功,也引起了三大广播公司对奥运转播权数十年来的追逐。

随着ABC、CBS、NBC在电视体育节目上的实践,电视体育已经深入人心,并成为电视中必不可少的节目,也成为促进体育赛事发展的动力。

从60年代开始,与其他媒体相比,电视凭借自身的优势成为体育报道的主要阵地。五大因素使得电视媒体成为受众最频繁接触和喜爱的大众媒体:电视非常迅速地出现在千家万户;电视技术的革新,包括彩色画面、卫星电视、通讯光缆等技术的应用;1961年的《电视转播法案》的通过,允许职业体育球队与电视转播商进行商业转播谈判,尤其是NFL联赛,它借助对职业体育转播限制的解除,成为美国最有影响力的体育赛事;各地电视网络的建立,可以将各职业联盟和各地球队的比赛传到电视台;电视广告商的支持,这对电视媒体发展异常重要,众多汽车商、商业设备商们发现,体育电视能将他们卖的东西轻松地送到千家万户,因为这些体育比赛能够吸引很多男性观众的关注。由此,电视体育报道成为体育报道中的主力,并一直持续到今天。

3.专业电视体育频道

20世纪70年代,随着广播电视传媒机构的快速发展,出现了针对不同收视群体的专业频道,专业的体育频道在这时也应运而生,它是最早的专业频道之一,美国的家庭影院(HBO)是美国第一个全国有线收费频道,1972年11月开始运行,播放电影、体育和特殊报道节目。

1975年,HBO在通信卫星“赛特康1号”上租下了一个脉冲转发器,实现了一个由卫星联络的有线电视网计划,扩大了有线频道的覆盖面。1975年9月30日, HBO首次通过新的播送系统转播了极富刺激的阿里与弗雷泽之间的拳击赛,并大获成功。

1988年6月,HBO与WBA、WBC和IBF三大世界拳击组织就泰森与斯平克斯拳击赛转播进行了签约。签约成功后,HBO的1300万客户中有12%缴纳了35美元的收视费,仅这一项HBO获利就高达5000多万美元。

创建于1979年9月的ESPN在这一时期异军突起,ESPN全称为娱乐体育节目电视网(Entertainment and Sports Programs Network),总部设在美国康涅狄格州的布里斯托尔,后来ESPN放弃了娱乐节目,全力发展体育节目。

初创的ESPN就有一个大胆的近似疯狂的做法,宣称将昼夜不停地播出体育节目。为了填满每天24小时的播出时间,ESPN用任何能找到的比赛来转播,从垒球比赛、飞镖、羽毛球、双向飞碟射击到微型汽车竞赛、澳式橄榄球、爱尔兰曲棍球,甚至还有世界飞碟锦标赛。新生的ESPN,处境非常的艰难,感到茫然和不知所措,但是它利用编排紧密、丰富多样的体育报道也吸引了一大批体育爱好者。

随后一年,ESPN对自己的发展有了新的思路,它被获准播出全国大学生体育协会篮球比赛(NCAA),精彩激烈的篮球比赛以及广泛的大学生收视群体使得ESPN深入人心并得到广泛关注。1987年,它获得了全美橄榄球联盟常规赛季比赛的现场转播权,这对ESPN来说具有里程碑的意义,它成功地实现了独立生存。自此,ESPN的发展步伐有了质的飞跃,从初期的求生存向全方位垄断发展。1990年,ESPN开始播出美国棒球大联赛; 1992年,增加ESPN电台; 1993年,增加ESPN二台; 1994年,增加ESPN国际频道; 1996年,增加ESPN新闻频道; 1997年,增加ESPN经典频道; 1998年,创办ESPN杂志;

1999年,开播ESPNHD频道(附加收费频道)及ESPNEWS(24小时资讯频道)。ESPN 发展至今拥有员工3400多人,它在美国国内拥有旗舰ESPN、ESPN2(赛事与新闻)、ESPN Classic(历史性的体育资料片)、ESPN HD和ESPNEWS(24小时新闻资讯),覆盖了全美8700万个家庭。

在海外,ESPN 还在19个地区建立了电视网络,包括拉丁美洲四个,亚洲六个,环太平洋四个,非洲/中东三个,加拿大两个,全球有11900万个家庭在收看ESPN 的节目。

此外,它还向多家广播、电视机构提供内容服务,它所经营的网站espn.go. com 是世界上最受欢迎的体育新闻网站之一。

ESPN 每年直播或实况转播的体育节目时长超过5100小时。它直播或转播的著名赛事包括:美国国家足球联盟(NFL)、美国男子篮球职业联盟(NBA)、美国职业棒球联盟(MLB)、极限运动会(THEXGAME),欧洲足球冠军联赛、西班牙足球联赛,ATP网球精英系列赛、澳网及法网公开赛,高尔夫美国名人赛(THE

MASTERS)、美国公开赛(USOPEN)、PGA 锦标赛(PGA Championship)等。其名牌栏目包括《体育中心》《全美橄榄球联赛黄金时段》《今晚RPN》等。此外,人们还可以在ESPN 网站购买服饰、运动装备,在ESPN 特色饭店品尝ESPN食品。

ESPN 及其构建的传媒公司是世界上最大的体育电视传媒集团,成为世界体育传媒界的航空母舰。

20世纪90年代,ESPN 在体育新闻报道上获得巨大的成功,引发了电视传媒界的新一轮的竞争,此时福克斯电视网(FOX)、美国有限电视新闻广播公司(CNN)等相继开设了自己的24小时体育频道,如SportsChannelAmerica、USA、FOXsports、亚特兰大的TBS、芝加哥的WGN、纽约的WOR、洛杉矶的KTTV等。现在,美国各电视频道体育节目所占用的时间,一年为1.8万小时。⁽¹⁾

其他的综合性电视公司,如美国广播公司、美国全国广播公司、美国哥伦比亚广播公司中的体育新闻节目比重也得到了提高,在这三家电视公司的晚间新闻节目中,体育新闻平均占新闻总播出量的14%以上。