体育新闻的性质

第一节　体育新闻的性质

体育新闻就其传播性质来说同其他内容的新闻基本上是一致的，但是，由体育本身的性质和特点所决定，体育新闻在其传播过程中也有其独特的一面。具体表现我们可以从以下两个方面来谈。

一、体育新闻的一般特性

体育新闻的一般特性与其他类新闻的性质一样，具体表现在以下几个方面。

1.时效性

所谓时效性是指在最短的时间内对所发生的新闻事件进行报道。这是新闻传播的一个基本的原则。所谓新闻必须要体现出一个“新”字，这个“新”一方面是指报道的事实要新鲜，是新近或正在发生的事实；另一方面是指受众接受报道的客观事实要体现一个“新”字，是没有听到或看到的，这就要求媒体在传播新闻事实的速度上要快捷，要具有高度的时效性。否则，人们通过其他传播方式早已知晓的事情，新闻传播就失去了意义。

新闻的时效性是决定新闻价值的一个重要因素。这就要求媒体和记者在传播新闻事实过程中争分夺秒，以最快的速度把新闻事实传播出去。追求新闻的时效性不仅关系到新闻本身的价值，同时也对媒体自身的传播形象有很大的影响。例如，1984年的全国好新闻特等奖《我国选手获得奥运会第一块金牌》，这条消息是在奥运会比赛的第一天男子自选手枪项目比赛结束后立即发出的，比美联社的消息早20分钟，比路透社的消息早15分钟。当天下午，共同社的三名记者向中国记者祝贺，赞扬他们在新闻报道中“也夺得了一块金牌”。

2.真实性

新闻的真实性是指新闻报道的事实必须真实、准确。它包括两个方面的含义：一是指新闻事实的真实；二是指新闻报道过程的真实。

新闻事实的真实包括事件发生的时间、地点、人物、因果关系等因素都必须是真实的；新闻报道中引用的各种资料如数字、史料、背景材料、人物语言等都必须准确无误。

一般来说，在新闻报道过程中保证事实的真实性没有多少难度，谁都知道新闻是对客观事实的报道，如果没有客观事实那新闻报道岂不就成了捏造和谎言。但是，怎样才能做到如实报道客观事实，这才是保证新闻真实性的关键所在，也就是我们说的报道过程的真实性问题。

新闻报道过程的真实是指记者在新闻采访与写作过程中必须真实地反映新闻事实的原貌。这一点说起来容易，做起来就不是一个简单的事情了，因为对待一切事物的看法无不受到记者本身的世界观和价值取向的影响，对同一事实的认识会因为立场观点的不同而有所不同。这就要求我们在新闻报道过程中要以国家和民族的利益为标准，以法律的尺度为准绳，以社会公共的道德行为规范为依据，全面地认识和判断新闻事实，而不能片面地看待新闻事实，更不能断章取义歪曲新闻事实。

新闻的真实性是新闻的生命力所在。陆定一同志曾对《新闻战线》记者说：“新闻工作搞来搞去还是个真实问题。新闻学千头万绪，根本性的还是这个问题。有了这一条，就有信用了。有信用报纸就有人看了。”由此可见，新闻的真实性问题是新闻传播的最根本的本质问题。

3.大众性

新闻传播的目的是通过对客观事实的传播以影响和引导社会舆论，提高人们对社会生活中各种各样的事物的认识和判断能力，促进社会和谐地发展。如果失去了大众，新闻传播就失去了传播对象。所以，新闻传播必须注重对象性，以生活中的大众百姓为目标。想百姓所想，解百姓之忧。这样新闻传播才会有市场，才会有发展，才能体现出传播的意义。

体育新闻传播的大众性是指体育新闻传播面向大众的特点。体育运动本身就是一项大众性运动，如果没有大众的参与，体育运动就不可能发展。体育新闻传播也是这样，如果失去了广大受众，体育新闻传播也同样没有意义。

4.开放性

现代科学技术的发展使新闻传播具有了广阔的空间，现代网络通讯技术，把全球如同“经络”一般联系在一起，尽管世界各国、各个地区相隔千山万水，但是互联网和电视可以把世界任何地方发生的重大新闻事件几乎在同一时间展现在人们的面前。

体育新闻传播亦是如此，通过现代传媒技术使体育事件的传播无处不至。1998年的法国世界杯足球赛，全世界大约有370亿人次观看了比赛。

二、体育新闻的商品特性

体育新闻的商品特性是由体育本身的商品特性决定的，这里所说的体育新闻主要是指竞技体育新闻。也许有人会说，一般新闻同样具有商品的特性。是的，我们并不否认这一点。但是，进一步分析可以看出，一般新闻是在客观事实转变成为新闻以后，也就是说通过媒体的传播以后，能够在某种程度上满足人们的心理需求之后，才具有商品的意义。

而体育新闻则不同，体育事件本身就具有商品的意义，体育事件无论是否构成体育新闻都具有商品性。也就是说，体育事件本身就能够满足人们对体育的需求，它本身就具有商品的价值。当然，由于媒体的传播使得体育事件的商品价值倍增，这也是毫无疑义的。同时，媒体通过传播体育新闻，使重大的体育赛事尽可能地扩大覆盖面，媒体的传播效益也会大大地提升，可谓是双赢。

体育事件具有商品性并不是从来就有的。早期的体育活动只是一种祭祀和游戏活动，甚至早期的奥运会也是一种纯粹的竞技活动。体育的商品性是随着社会经济的发展而逐渐产生的。

例如1896年首届奥运会，主要是依靠私人捐款，辅之政府拨款和发售纪念邮票筹集资金。在以后相当长的时间里，奥运会的经济来源是以政府拨款为主。随着电视事业的发展，这种状况逐渐得到改变。自1969年以来，出售电视转播权成为国际奥委会最大的一项收入，各大公司的商业性赞助也越来越普遍。

体育的发展造就出众多的优秀运动队和运动员，他们在人们的心目中具有良好的形象，在某种意义上说他们是体育的象征。商家正是基于他们的社会知名度和社会影响力的考虑，才不惜斥巨资支持他们，因为在他们身上隐含着充满诱惑力的商业利益。夺得1998年世界杯足球赛亚军的巴西队一直是耐克公司的合作伙伴，著名球星罗纳尔多也是耐克公司倾力培养的品牌代表。

据《北京青年报》报道，法兰西世界杯足球大战，不光是32强显示足球技艺、争夺金杯的“战场”，也是商家吆喝拳头产品、争夺未来市场的场所。

法国世界杯前14名大赞助商的赞助总额高达2.57亿英镑（约合4.28亿美元），加上世界杯指定产品的盈利总额将突破6亿英镑。耐克公司两年前就买下了在各世界杯场地悬挂招贴画的权利，准备与同为世界杯赞助商的劲敌阿迪达斯一争高下。法国最大的私营电视台表示，如果法国队进入决赛，半场休息时的插播广告每30秒要价将达150万法郎。可见，商家是何等重视体育事件的传播过程。

以上几方面说明了体育新闻的性质。由此可以看出，体育新闻的性质在某些方面如群众性、开放性、商品性等根本就是体育性质在体育新闻中的表现。另外还有重要性、接近性、地域性等不仅是新闻的特性，体育也同样具有这样的特性。这其中的原因很简单，无论是体育传播还是体育新闻传播都是为了满足人们的精神需求，因此，它们具有心理意义上的高度一致。