体育新闻与体育

第三节　体育新闻与体育

考察现代体育的发展我们会惊奇地发现，体育的发展不仅仅与社会的经济发展密切相关，同时与新闻传播业有不可分割的联系。两者相互作用既促进了体育的发展，又扩大了体育的社会影响。

一、体育新闻与体育的发展

虽然世界上第一张报纸诞生于15世纪初，但是具有现代意义的报纸是在18世纪初产生的。而这一时期正是英国工业革命的发展时期，社会生产方式发生了革命性的改变。生产力水平的提高、技术的进步，为新闻事业的发展提供了客观的条件。当时的新闻传播主要是为了适应社会的经济发展提供一些商业信息和广告宣传。

18世纪末法国资产阶级革命的胜利，为资本主义在欧洲的发展扫清了道路，一些教育学家积极倡导先进的教育理念，开展学校体育教育，促进了体育的发展，也使得新闻传播的内容已经不再局限于广告的内容，一些战争的消息、宗教的消息和学校教育的内容也成为新闻传播的信息。

到了19世纪初，一些休闲娱乐和有关体育的信息逐渐成为新闻传播的内容。1829年，美国第一份运动杂志《美国赛马与运动杂志》创刊，这份杂志主要是为了适应当时社会的赌马需求而创办的。期间，《时代精神》等运动刊物也相继创刊。《时代精神》出刊后，在美国产生了很大的影响，预示着体育新闻开始进入了一个新阶段。^[2]

这一时期的欧洲也是体育赛事不断。例如英国举办了第一届国际象棋锦标赛；澳大利亚举办了国际游泳锦标赛；荷兰举办了国际速滑冠军赛等等。体育的蓬勃发展，新闻传播起了推波助澜的作用，通过新闻传播使体育的普及面和影响力不断扩大。

19世纪末，经过方方面面的努力，现代奥林匹克运动终于诞生了。

20世纪二三十年代，随着广播和电视的诞生使体育新闻报道进入了一个黄金传播时代。1920年11月，美国匹兹堡电台首次播音，第二年夏天就为听众提供了棒球比赛的消息。

1926年，美国人贝尔德发明了电视。1929年，英国广播公司开始播出电视节目。

现代报纸的诞生和现代体育的诞生只差一百余年，这在历史的长河里仅仅是一步之遥。体育的发展和新闻传播业的发展都依赖于社会生产力水平的提高。但是，仅就两者之间的关系而言，体育的发展离不开新闻传播的推波助澜。在现代体育诞生前的几个世纪里，虽然各种体育形式一直存在于社会生活中，但原始的传播形式使这些体育活动的发展始终处于一种低水平的延续状态，根本无法与现代体育同日而语。而现代体育之所以能够迅速发展，一是由于科学发展水平的提高，二是因为新闻传播的巨大影响力。

二、体育报道的社会效应

体育新闻报道具有广泛的社会性，它很少受职业年龄、文化程度等方面因素的制约。可以说，体育新闻报道是名符其实的“面向大众”的新闻传播。由于体育新闻传播的指向对象遍及社会各个领域、各个阶层，因此，它所产生的社会效应对社会的影响也具有普遍的社会意义。

1.政治效应

体育作为社会生活中的一种文化形态，属于上层建筑领域的内容。在政治社会中，体育的发展同样不可能脱离政治而存在。通过体育达到政治目的或者通过体育表达政治观点、政治态度，这种事例在历史上频频出现。发生在三十几年前的中美“乒乓外交”事件就是一个有力的佐证。

体育事件和体育事件的传播，从狭义的范围理解，它只具有体育本身或体育新闻传播本身的意义；但从广义上说，由于新闻传播是一种意识形态领域的活动，所以，体育新闻传播也同样会在一定程度和一定范围内产生一定的社会政治影响即政治效应。它总是为一定的政治和经济服务。

2.凝聚效应

凝聚效应也可称爱国主义效应或民众效应。一个国家、一个民族的民心凝聚力如何，是社会领导集团非常关注的问题。民心或民族凝聚力，不仅是一个国家国民素质水平的综合体现，也是笑傲世界民族之林的精神资本。

体育新闻传播在唤起和培养国人民心凝聚力方面具有独特的优势。在观看国际性体育比赛时，没人告诉你看了这场比赛应该从哪几个方面提高思想认识，但是，当运动员经过艰苦的拼搏后，站在冠军的领奖台上，仰望着国旗在国歌声中冉冉升起，每一位观众都会从内心感到一种震撼，感到一种自豪和由衷的羡慕。产生这种心理感受的基础是什么？首先就是对祖国、对民族的忠诚和热爱。如果缺乏这种基础，那又怎能谈得上祖国的骄傲、民族的自豪呢？

体育运动的主要对象是青少年，他们是人类社会的未来。他们具有极大的可塑性和模仿力，他们羡慕英雄，崇拜英雄，渴望成为英雄。奥林匹克主义抓住了这种特点，将“树立良好的榜样”作为一种重要的教育方式。体育新闻传播恰好迎合了这种教育方式，把一个个完美的冠军形象展示在众人面前，把崇高的体育精神传播到生活中的每一个角落。这种精神成为激励人们的巨大动力。

3.广告效应

体育新闻传播为广告传播提供了最佳载体。广告传播的目的，一方面是为了使其产品被社会公众最大化地消费，另一方面是为了在社会上树立良好的品牌形象，两者相辅相成构成了广告传播的最大利益追求。广告与体育的联姻、与新闻传播的合作充分发挥了广告的效应。

体育运动是社会公众喜欢的休闲娱乐方式。就一般情况而言，没有任何一项活动能够在同一时间把成千上万乃至数以亿计的民众聚集于同一事件，而媒体传播体育比赛却充分地做到了这一点。

在转播体育比赛的同时传播广告，所获得的广告效应堪称无与伦比。因此，众多实力雄厚的品牌厂商热衷于在转播体育比赛的黄金时段推出自己的广告，使自己的品牌、产品和形象借助于媒体的黄金时段、借助于精彩的体育比赛引起社会公众的关注，从而达到商业的目的。

4.明星效应

体育新闻传播对于提高运动员的知名度、抬高运动员的身价有着神奇的魔力，当然，前提是运动员必须具备良好的运动技能和优秀的运动成绩。媒体可以使一名优秀运动员一夜之间成为家喻户晓的明星，而成为明星的运动员会身价倍增，产生巨大的经济效应。这也是运动员自身的价值效应。

体育比赛产生了冠军，造就了明星，新闻传播活动使明星的社会影响迅速扩大，为社会群体尤其是青少年学生树立了榜样。这既是体育的社会功能，也是体育新闻传播活动努力追求的目的。在这一点上，体育精神与体育新闻传播活动是殊途同归，具有完美的一致性。

1998年，美国短跑女运动员乔伊娜不幸猝死，举国上下一片哀悼，上至总统、下至孩童，都对这位奥运会四枚金牌获得者表示了深深的敬意。她的遗体被覆盖上了美国国旗，这种高规格的礼仪使人们肃然起敬，也使人们领悟到，为祖国和民族赢得荣誉的人，在精神上是伟大的，不仅政府会厚爱有加，普通百姓也同样尊敬和爱戴。这种明星效应，能够激励人们忠于祖国、忠于民族、忠于职守，心甘情愿地为国效力。

体育报道的社会效应来自于体育本身，但是如果没有新闻报道的广泛传播，体育的社会影响就会受到很大的局限，就不可能产生如此广泛的社会影响。因此我们说体育事件为体育报道增添了内容，体育报道又扩大了体育事件的社会影响。

【注释】

[1]马信德：《体育新闻学》，中国新闻出版社1985年7月版，第33页。

[2]［美］布鲁斯·马克：《体育新闻报道》，郝勤等译，华夏出版社2002年9月版，第17页。