内容产业同相关产业的关系

三、内容产业同相关产业的关系

内容产业作为一个新概念，其概念来源同信息产业、文化产业、娱乐产业、大众传媒产业有着密切的联系。

1.内容产业与信息产业的关系

所谓信息产业，狭义地讲，主要指运用现代科学技术手段提供信息咨询服务的产业，即信息服务业；从广义上讲，信息产业是从事信息技术研究开发与应用、信息设备与器件制造、对信息进行收集、生产、传递和存储的总称。

信息产业领域的研究始于1962年，美国经济学家马克卢普教授最先提出了“知识产业”的概念，引起了学术界的高度重视。在日本，1963年梅棹忠夫发表了独具特色的《信息产业论》。1973年，美国社会学家丹尼尔·贝尔正式发表了《即将到来的后工业社会——社会预测尝试》，预测了发达国家的社会结构变化及其后果。1977年，美国学者马克·波拉特博士发表了《信息经济论》，⁽¹¹⁾基于原先的科林—克拉克学派的第一、第二、第三产业的三分法，提出了农业、工业、服务业和信息产业四大产业的概念，同时还将国民经济中的信息部分划分为“第一次信息部门”和“第二次信息部门”。第一次信息部门包括向市场提供信息产品和信息服务的企业，第二次信息部门包括政府和非信息企业进行的供内部消费用的一切信息服务。从马克卢普的“知识产业”到马克·波拉特的信息经济论，形成了完整的信息经济论，也称为“信息产业论”，该论点主要涉及到信息作为特殊商品的价值生产、转移和消费以及有关信息系统的经济效益问题的学说。

按照马克·波拉特博士的观点，第一次信息部门包括的具体行业包括了知识生产和发明性产业、信息流通和通信产业、调查协调性产业、风险与经营产业、信息处理和传递服务、信息产品制造业、信息产品的批发和零售以及信息活动辅助设施。

内容产业的分类属于第一次信息部门所研究的内容。

美国学者的研究理论进一步提出，内容产业是信息技术产业发展的高级阶段，到2005年以后，信息技术的发展将会进入内容产业的阶段。本书作者对于Moschella教授这种意见（见表1—1）是认同的，即内容产业将会是信息产业发展下一阶段的主体产业。

表1—1　信息技术产业的发展，1964—2015⁽¹²⁾

2.内容产业与文化产业的关系

“文化产业”的概念最早从欧洲出现。面对美国文化产业强大的竞争压力，欧洲从法兰克福学派开始，就一直批判“文化工业”，对工业化文化产品大加批评。但是欧洲缺乏有效竞争的手段。随着数字技术的发展，欧洲学者注意到了新的战略产业机会：大量文化产品可以通过互联网络进行数字化。而信息技术和基础网络建设形成的强大技术平台，又造成了内容上的稀缺，欧洲学者提出的“内容产业”概念，就是对这一战略机会的反思。

文化产业的核心价值来源于文化产品，文化产品核心价值就是内容创造力，内容产业就是将文化产业中内容创造和生产环节规模化后形成的新产业。经过数字化后的文化产品，成为内容产业的主要构成部分。

美国没有“文化产业”这个概念，美国的产业概念是“娱乐产业”，这是一种哲学理念的问题，也是社会生活差异的问题。美国的娱乐产业处于全球的竞争优势，美国拥有好莱坞电影制作公司、五大电视网以及强大的报业、杂志、出版集团等大规模内容提供商，通过国际化产业运作，具备强大的竞争实力。

“娱乐产业”定义角度是消费者应用，娱乐需求是消费群不断变化的需求，娱乐形式也被广泛应用到各类信息的传播过程之中。内容产品的重要功能之一就是娱乐，娱乐内容将成为内容产业的核心构成部分，而娱乐形式更是会贯穿到内容产业的所有信息中。因此，娱乐产业中的娱乐内容构成了内容产业中市场规模最大、最具有经济价值的组成部分。

3.内容产业与大众传媒产业

内容同媒介有着紧密的关系，媒介的定义就是能够传播信息的载体。大众传媒产业之所以能成型，就是因为其具备了大规模向社会传递信息的技术手段和产业组织，其产品形式就是内容产品。

大众传媒产业作为内容产品提供者，在内容产业的发展历程中扮演着重要的角色，并且形成了内容产品创作与制作、销售和品牌推广的独立而完整的体系。内容产业和大众传媒产业主要的不同在于：大众传媒产业强调“传媒”，媒介是决定传媒产业的核心部分，产业内分类是按照媒介的形态进行的；而内容产业则强调“内容”，内容部分从媒介中独立出来，形成大规模的内容产品生产，并且通过更为广泛的传输渠道和信息终端，进行更大规模的交易，数字化的大众传媒内容产品将会融入内容产业。