内容产业的规模论

第二章　内容产业的规模论

本书在第一章中讨论了“内容”、“内容产品”和“内容产业”这三个概念，界定了上述概念的内涵。内容产业之所以叫做产业，就是因为内容产品的生产和交易具有了产业的规模。规模化是内容产业的主要特征，所以，我们在这里要讨论产业的规模化问题。

图2—1

产业的概念指某类具有共同特征的企业集合或系统。划分产业的基准是“生产同类或有密切替代关系的产品、服务的企业集合。”⁽¹⁾产业化过程大约包括三个层面：商业化、组织化和规模化。这三个层面各自的转化表现形式分别为产品、企业和产业。

产业划分的出发点，也是产业最为基本的元素，是产品。产品的出现是商业化的结果，商业化的交换帮助产品实现经济利益。

企业的出现是由于单个产品作为合同交易存在不经济或者缺乏效率的情况。企业由分工不同的各种人通过签订合同而组成，这样便可以保证更多的产品实现交易分工，提高效率。⁽²⁾

产业作为企业的集合，是特征相同的产品更大规模交易的结果，其目的是为了达到更高的效率，降低成本（见图2—1）。

媒介的汇流和产业的融合，造成了内容同媒体的分离，媒介出现了对于内容的强大需求，这就为内容独立出来并形成具备规模的内容产业奠定了市场基础。另一方面，内容在信息技术和数字技术的推动下，形成了更加庞大的规模生产能力，而技术则提供了内容产业形成的规模化保障。

内容若要达到规模化产业的程度，需要三个层次的转化过程：第一层次，从单纯的“内容”，经过交换实现内容的商业价值，形成内容产品；第二层次，从独立的、分散的内容产品，经过企业的组织化，形成生产和制作组织分工，建立内容企业；第三层次，大量同一属性的企业经过规模化这一阶段，发育成一个相对完整的产业组织，最终形成产业（见图2—2）。

图2—2

数字技术推动了内容产业的成型，我们需要进一步思考的问题是：内容产业是如何成型的？数字技术是怎样影响内容产业各个环节的？