内容产业群

三、内容产业群

内容产业是指以内容生产和销售为主要特征的企业群。从媒介独立出来的内容产品若想汇集成内容产业，就需要效率更高的内容传输渠道，需要能覆盖更多消费者人群的电子信息终端产品，也需要大量信息技术的支持，因此，内容产业要完全发挥作用，更需要一个产业群的支持。这个产业群中，内容产业是产生价值的核心，所以我们将其定义为“内容产业群”。

那么，这样的内容产业群是否存在呢？其市场规模又有多大呢？

美国联邦通讯委员会政策与规划办公室主任罗伯特·佩波提出：这个市场的潜力有多大？数字消费的需求有多大？我们拿消费业信息部分的消费市场收入来看。这包括广播电视、有线电视、音乐录音、新闻、电影、录像等等。所有这些现在或者将来都会成为数字信号，所有这些都可以在因特网上传播。这是真正的在线数字媒体市场，美国目前估计为2500亿美元。这是很粗略的统计，但可以说明数字形式的内容潜力巨大。传送这些内容的工具包括电话、卫星和无线系统，在美国占有另外的2500亿美元的市场。两者相加，在美国就有5000亿美元的市场。⁽¹⁵⁾

1.内容产业

内容产品在数字化技术的推进下，进一步同媒介脱钩，形成了一个独立的产业。从美国的数字可以看出，仅内容产品的消费市场就达到一个庞大的规模，这个规模足以形成一个产业。

内容产业包括基础的原创素材和内容集成，原始素材基本上会按照文字、图片、声音、图像进行分类。而这些素材本身就可以形成产品，通过传统的媒介进行发布。

随着内容集成公司的出现，数字内容产品将会占据越来越大的份额，内容产品将通过更为强大的编辑、存储、加工和复制能力，形成更为庞大的规模。内容产品的分类标准也越来越倾向于消费者的细分需求，凡是消费者细分的需求组合达到一定规模的地方，就是内容产业经营者关注的地方。

2.传输渠道产业

内容产业成型的一个支柱是通信网络与通信技术，要实现内容产业的产业化，网络必须有较大的带宽和较快的传输速度。网络技术和传输技术的关键是解决大规模覆盖的问题，卫星、有线网络和地面微波传输都是非常关键的环节。

通信技术的另一个发展是万维网技术和浏览器技术，万维网又称为WWW或Web技术，它提供了超文本文件和超媒体的浏览功能，也就是链接功能；而浏览器技术则解决了网上用户统一接收的问题，用户通过通用的浏览器软件就可以同互联网接通。

通讯产业本身就是一个产业，电信产业已经有了多年的发展，形成了一个覆盖广泛、通过地面有线系统、卫星和无线进行传输的模式，能够有效地覆盖众多的消费者。

在网络系统中，从美国情况来看，有线电视的宽带网络是在1998年建立的电话公司的宽带网络是在1999年建立的。到了2001年，新的竞争者，包括有线电视、无线电视或新参与的地方电话公司，每年都要投入400多亿美元。

电信产业作为一个成熟的网络传输，同广播电视传输网络一起，构成了非常巨大的基础性投资的网络。这个产业规模巨大，沉淀成本很高。

3.电子消费品产业

内容产业的接收终端一直是规模非常巨大的制造业。传统的接收终端包括电话、传真、手提电话、电脑、电视、收音机；而新的内容产业接收终端分类方法则朝着消费者的方向划分：第一类为移动设备，包括移动接收终端、移动电话、PDA、车载接收装备；另一类为家庭娱乐型，包括数字电视机，更确切地讲，就是一台信息接收装备，主要用来消费内容产品；第三类为个人型工具，即电脑，主要使用各种内容处理工具箱，用于处理各种复杂的内容，形成强有力的个人“内容加工厂”。

电子消费品产业一直拥有强大的工厂生产能力、庞大的营销体系和广泛的消费者使用基础。

表1—2　2001年我国的电子信息产品用户市场（ITU统计资料）

电子消费品产业给用户提供了各种“表达”工具，能够将内容产业的产品及时传递到消费者。

4.信息技术产业

内容产业本来就是信息产业发展的新阶段，这就是有人提出的“数码内容产业”概念的支撑点。

信息技术产业对内容产业的作用，在于提供了内容产业所需要的硬件设备、软件工具和网络技术。这些技术和设备实现了内容的数字化，并为数字化内容的编辑采集、加工处理、存储、检索、传输、接收提供了可能性。

应用在内容产业上的技术包括两个层面：

第一个层面是基础的物理层面。依托于局域网和广域网连通的硬件系统，采用统一标准，应用在内容产业群的各个领域。

第二个层面是应用层面，针对内容产品设计各种软件工具用于解决各种内容产品的需求。

上述相关的产业群是以内容为核心的业务群，消费者对内容的需求，带动了相关产业的飞速发展；而相关产业的相互融合和相互渗透，则构成了内容产业的整个产业集群，各个产业之间，相互影响，相互制约，共同促进了内容产业的发展。