内容产业的内容原创组织形态

三、内容产业的内容原创组织形态

但是，随着从现场媒介到电子媒介的发展，人们对于原先内容元素的需求不断增长。基本的内容元素逐渐发展成为适合多种渠道应用的元素，而其规模也在不断发展。以音乐为例，传统的音乐会依然是建立音乐品牌的重要内容，但同时电子传媒也成为重要的载体，数字载体的CD成为现代音乐最为重要的载体。

内容产业最大的特点就是内容原创的组织化，也就是说原创作品从原先个人的、独立的创作活动，逐渐纳入了产业组织形态；从原先零散的、孤立的创作活动，逐渐形成了网络化的生产形态。

内容原创组织化一直存在着一个矛盾，即原创的组织化和原创的自由化之间的矛盾。内容产品的创作力本身要求自由的、可以突破原有模式的、不受拘束的思想。内容产品要实现商业化，就必须借助组织化过程，而传统的组织一直是程序化、规范化的。因此，创作的自由和组织的规范，便成了影响内容产品发展的一个长期的矛盾。

1.内容原创的组织形态网络化

内容产业原创的发展，推动了内容原创的组织形态发生变化，这样的组织形态不再是金字塔式的组织结构，而是网络式的。数字内容所依托的宽带网络，在大幅度提高信息处理能力的同时，更进一步推动了内容原创组织网络结构。将来，在一个数字内容产品的生产过程中，产品生产商会建立远程联系，通过网络向内容提供者征集内容素材；同时，内容原创者也可能同时向几家甚至更多家内容生产商提供素材。

2.代理制的发展

一个原创是否有价值，就在于这个原创是否能够为内容生产的组织者带来利益。原创的价值，通常是和内容生产的组织经营价值密切相关的。

内容产业的原创的代理组织形态表现为更加强烈的组织化和个性化的组合。原创的组织一直存在，以美国电影为例，演员作为一个重要的原创元素，就建立了美国演员工会。同样，在体育行业著名的NBA中，也有球员协会。这样的组织主要解决一个整体的谈判实力。

代理人将成为一个日益重要的角色，其重要的作用就是解决原创的分工和交易效率的问题。作为各自独立的个体，原创的核心价值在于原始的创作，而其他的交易程序就委托给代理人。这种代理机构通常面对众多的生产机构，能够有效地将原创作为规模化的产品进行销售，从而提高原创的谈判能力。

3.内容组织形态的细分

数字媒体的表达形式主要是多媒体。多媒体的形式是消费者可以自由选择的，声音、图片、文字和图像的需求可以由消费者自己选择，而且对数据库的更多发掘和连结也已构成了一个信息平台。

分散的、独立的原创通过数据库就形成了各种类型的素材。这些数据库经营者有些是规模巨大的，也有些是规模很小的。各类数据库通过追求“差别化”的内容产品，形成了细分的应用数据库公司。同传统内容提供商组织相比，这种趋势将传统的内容提供商推向了进一步的细分。