内容产业概论

第一章　内容产业概论

“内容产业”是一个全新的概念，面对这个概念，需要阐述它的定义和内涵，以确定其涵盖的领域和范围。

作为信息社会中产生的概念，“内容产业”这一概念来源于欧洲学者的研究，“欧洲人认为，数字技术革命导致了传媒汇流和产业弥合，出现了传媒手段过剩、内容稀缺的局面。由于传媒汇流导致了传媒过剩，信息社会已经进入了第二个阶段：内容产业时代。这一点，在美国的信息经济发展中也有所体现。2001年，美国以新经济成分为龙头的股市持续低迷，大批宽带供应商遭遇了危机，这就是互联网泡沫。互联网络泡沫证明了内容的重要性。宽带网络基础凸现了内容产业的重要性，没有内容或者缺少内容的网络将陷入资金和需求的双重危机。”⁽¹⁾

内容产业作为一个新产业概念的提出，必然有其历史背景和经济环境，这个历史背景就是信息社会的背景，经济环境就是信息经济的环境。

“信息社会”概念最早的表述，来自于我们称之为“未来学家”的社会学者，“内容产业”的轮廓就存在于他们描绘的信息社会中。美国社会学家阿尔温·托夫勒大力宣传“后工业经济”，提出以信息为代表的第三次浪潮将席卷全球。托夫勒认为：“人类正面临着向前大跃进的年代。它面临着极其深刻的社会动乱和不断的创新和改组。尽管我们还没有清楚地认识它，但我们正在从头建设一个卓越的文明。这就是第三次浪潮的含义。”⁽²⁾他把第三次浪潮定义为“信息革命”。美国经济学家和未来学家奈斯比特在1982年所著《大趋势》中，将美国社会的发展趋势归纳成十个发展方向，其中一点就是从工业社会向信息社会的转变。

这些社会学者提出，现代社会将进一步成为信息社会。现代技术发展使大规模信息处理、存储、传输成为可能；现代技术解决了信息高速度储存、传播、组合的技术问题；信息生成、传播、储存的硬件环境和软件环境，成为社会基础设施；信息高速公路成为社会信息流动平台。20世纪还是一个由收音机、电视机、卫星、电话等为主流产品的电子社会；而新世纪的社会则是一个由多媒体技术、高速CPU、大容量光盘储存器、晶片组器件、光纤通讯、宽带综合业务数字网、仿真模拟技术组成的数字社会。

内容产业本身作为一个经济概念，其理论脉络自信息经济的研究中衍生而来。自20世纪60年代开始，西方学术界就开始广泛研究信息经济问题，从基础理论和实际应用两方面展开了探索的路程，抽象地研究信息系统评价的基础理论，并以信息系统对管理决策的作用和消息作为评价，构成了信息经济的基础研究；有关信息的成本和价值，信息对价格、工资和各生产要素影响的研究，则具有明显的实用性特点。

1977年，美国经济学家马克·波拉特发表了《信息经济论》，提出了农业、工业、服务业、信息业产业划分，更为准确地描述了信息化社会的产业就业情况。1983年，美国企业家约翰·肯特在《下一个经济》中指出，“信息经济”是要减少产品和劳务中的物质消耗，提高其中的智能和信息含量的经济。1990年，联合国研究机构提出了“知识经济”的说法，明确了这种新经济的性质；1996年经济合作组织明确定义了“以知识为基础的经济（knowledge—based economy）”。