休闲消费产业选择内容

第三节　休闲消费产业选择内容

根据产业选择原则确定产业具体内容的选择，结合第二节中对东中西三个区域层次的划分，确定每个区域的产业选择内容。

一、东部发达地区休闲消费产业选择内容

根据东部地区的分析和定位，东部地区在休闲产业发展上应注重以下几个方面：

影视出版：东部地区，特别是上海在影视出版方面具有悠久的历史。上海曾经号称“东方的巴黎”，曾经是一个名副其实的国际大都市，是远东乃至亚洲的经贸和金融中心。早在20世纪三四十年代，上海作为中国电影的发祥地，曾涌现出一批至今令中国电影界自豪和骄傲的现实主义精品，如《神女》、《十字街头》、《马路天使》、《小城之春》等。在经济发展和改革开放的今天，上海的影视出版产业具有良好的发展机遇，海内外的影视创意、资本在此汇聚交流，必将推动上海乃至东部地区影视产业的发展。

表演艺术：表演艺术是通过人的演唱、演奏或人体动作、表情来塑造形象、传达情绪、情感从而表现生活的艺术。代表性的门类通常是音乐和舞蹈，有时将杂技、相声、魔术等也划入表演艺术。东部地区的经济发展水平和居民的受教育水平普遍较高，在文化消费这方面也相应较高，表演艺术在居民的休闲生活中占有重要的地位，每年都有大量的海内外团体来该地区演出。

会展休闲：会展业是会议业和展览业的总成，属于新兴的休闲服务行业，影响面广，关联度高，具有较强的发展潜力，在经济发展中的作用主要表现在以下几个方面：（1）能产生强大的互动共赢效应；（2）汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，易于获得优质资源；（3）会展经济能服务和增强城市面向周边地区的辐射力和影响力，产生巨大的经济效能；（4）会展也紧扣经济，展示经济成果，成为经济发展的“风向标”。上海2010年世博会的举办成为东部乃至全国会展休闲业升级的开始。

主题公园：主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被和游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索。它是一种人造旅游资源，着重于特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特点的环境和有气氛的项目吸引游客。目前，上海迪斯尼乐园已经正式获得国家发改委的批准，它的建立必将带动东部地区休闲消费的发展。

健身休闲：东部地区是中国经济最发达的地区之一，也是生活节奏最快的地区。随着人们生活水平的提高和健身意识的增强，对休闲健身的需求也在增加。健身房、体育馆、保龄球馆等各种娱乐会所成为人们休闲的首要地点。

二、中部次发达地区休闲消费产业选择内容

河南、山西：由于河南、山西两省都是文化大省，在休闲产业发展上都以文化休闲旅游为主，因此在文化产业选择上具有一定的相似性或相同性。这两个地区休闲产业内容的选择可以分为两类：核心文化旅游产业的发展和周边休闲产品的开发。核心文化旅游产业，主要是指与文化相关的旅游景区的开发。河南传统休闲旅游可以总结为“古、河、拳、根、花”，按照主题可具体划分为：古都游（开封、洛阳、安阳）、黄河游（以黄河游览区为主）、功夫游（以登封少林寺为主）、寻根游（黄帝拜祖大典）、赏花游（开封菊展、洛阳牡丹）、民俗游和山水游等，在这些休闲旅游的开发中应注重中原文化的内化，使其与全国其他以文化旅游开发为主的城市区分开来。与河南不同，山西在文化旅游发展中应该以晋商为重点，着重强调其中国近代商业发源地和金融业鼻祖的特点，结合国内热播的关于晋商的电视剧，着力开放晋商大院（王家、乔家、渠家、曹家、常家）的旅游文化价值。在周边休闲产品的开发上，河南和山西都应加强具有地方特色的旅游产品的开发。河南的旅游商品大致可以分为两类：旅游工艺品和旅游食品。旅游工艺品主要有南阳玉雕、信阳根雕、开封汴秀、临汾汝瓷、鹤壁泥陶等；旅游食品主要有新郑红枣、信阳毛尖、焦作四大怀药、民权葡萄酒、洛阳水席、信阳板鸭等。山西的旅游商品主要以工艺品为主，例如太原玉雕、大同艺术瓷、平阳版画、五寨地毯、山西煤雕工艺品、山西民间工艺品等，当然也包括杏花村汾酒、清徐老陈醋等旅游食品。除以上所说外，河南和山西在休闲产业选择中还应注重地方戏曲的发展，如河南豫剧、山西样本戏等，也都是休闲消费者所喜好的内容。

湖北：与河南、山西这两个文化大省不同，湖北省休闲产业内容的选择应该注重两个方面：“山”与“水”。“山”主要指以神农架、九宫山、大别山等为主的高山为主题，既可以开发风光旅游，又可以进行森林探险、野生动植物考察等活动。“水”是指以长江三峡为主，以陆水湖、洪湖、木兰湖等为辅的水上休闲产业，除了水上观光、水上探险外，还可以发展休闲渔业。

湖南：湖南省在现有休闲农业发展的基础上，进一步发展休闲农业、休闲渔业和休闲牧业，充分利用农村设备与空间、农业生产场地、农业产品、农业经营活动、自然生态、农业自然环境和农村人文资源等，进一步发挥农业和农村的休闲旅游功能，增进民众对农村和农业的体验，提升休闲旅游的品质。发展休闲农业的一种有效方式是开发综合性的休闲农业区，游客不仅可观光、采果、体验农作物、了解农民生活、享受乡土情趣，而且可住宿、度假、游乐。

安徽：安徽可以依托自己的环境、交通优势和本地区的自然风光，大力发展休闲度假产业。按照出行目的，度假游可以分为观光度假、探亲访友、商务会议、休闲度假、文化教育科技等几类。安徽休闲产业的发展应注重观光度假、商务会议和休闲度假这几个方面，做好交通、酒店、餐饮、环保等相关产业的发展。

江西：近年来，红色旅游在国家政策的积极引导下取得了迅速的发展，尤其是革命老区的红色旅游开发已经成为促进当地经济发展、提高人民生活水平的一个重要途径。江西是全国红色旅游兴起的策源地，最早提出红色旅游概念，最先建立红色旅游景区并率先运作红色旅游，这些创举很快得到全国的认同，使得红色旅游迅速走红大江南北。江西红色旅游在全国红色旅游的发展实践中具有特殊的地位和作用，是全国红色旅游发展的一个缩影，既反映全国红色旅游发展的普遍规律，又体现了自身的区域特色。江西省红色旅游产业的发展应注重以下几个方面：（1）红色观光旅游，即开发红色观光路线，让休闲者参观瞻仰革命先烈的光辉事迹；（2）红色体验产品开发，让休闲者身临其境，切身感受革命先烈的革命活动；（3）红色影视作品的发行，出版发行红色书籍、影视；（4）红色商品的开发销售。

三、西部欠发达地区休闲消费产业选择内容

四川、云南、贵州、广西、内蒙古：这五个省区均具有秀丽迷人的自然风光，在休闲消费上具有相似性，其产业内容选择主要包括以下几个方面。（1）自然观光旅游产业：这五个省区均具有闻名全国的自然风景区，如四川的九寨沟、云南大理、贵州黄果树瀑布、广西桂林的山水、内蒙古大草原等，因此在休闲产业发展上首先应立足于本地区独特的自然资源，做好景区开发和建设，促进休闲观光产业的发展。（2）休闲影视作品拍摄发行：这方面做得比较好的当属广西桂林开发的印象刘三姐，不但起到了吸引游客的作用，也带动了极具地域特色的影视作品的发展；其他地区可以参考桂林的发展模式，拍摄发行具有地方特色的影视作品，推动休闲影视业的发展。（3）旅游商品的开发：旅游商品开发在整个旅游业中占有重要的地位，各地区目前都已开发出了部分具有地方特色的旅游产品，如四川的绵竹制品、内蒙古的奶制品、云南的民族服装产业、广西的三花酒等；但这些旅游产品的地域特色还不够，有待进一步加强。（4）休闲体育产业的发展：内蒙古在发展休闲体育方面具有独特的优势，可以开发出极具草原特色的骑马射箭等休闲体育活动。

西藏、青海、新疆、重庆：这四个省区都是中国的少数民族聚集区，在漫长的历史发展中有多个民族在此生活繁衍，留下了珍贵的民俗文化。这些地区休闲产业的发展应该立足于民俗文化，全力发展民俗休闲产业，主要包括以下几个方面：（1）民俗名胜古迹旅游：这些地区有着独特的民族名胜古迹，如西藏的大昭寺、青海的塔尔寺等都是民族文化的象征，具有极高的休闲旅游观光价值。（2）民族习俗旅游，少数民族地区具有独特的居住、饮食、服饰、婚嫁、宗教仪式等传统习俗，如藏族的藏历新年、羌族的黄龙寺庙会、彝族的火把节、苗族的苗年、回族的开斋节等。（3）民俗产品开发：可以根据各地区的实际情况，开发具有当地特色的民俗产品，如民族服饰、民族地区产品等。目前开发比较成功的有新疆的葡萄干、哈密瓜，西藏的酥油奶茶等。（4）民族影视作品开发。民族影视文化作品既可以弘扬少数民族的优秀文化传统，又可以带动少数民族地区休闲产业的发展，同时也在构建和谐社会方面起到了重要的作用。

陕西、甘肃、宁夏：这三个省区都是中国的文化和文物大省（区），如陕西西安有闻名海内外的秦始皇兵马俑、甘肃拥有被称为东西方文化交流桥梁的丝绸之路、宁夏则是中国回族文化保留最完整的地区。陕西、甘肃、宁夏休闲产业的发展应该立足于本地区的文物和文化，适当采取“走出去、引进来”的产业发展策略。具体表现在以下几个方面。（1）发展以历史文物为主题的休闲旅游产业，吸引外地休闲者来本地休闲观光，即“引进来”的策略：如陕西省应主要以兵马俑为龙头，重点开发、建设和完善法门寺、华山、太白山、咸阳四皇陵、黄帝陵等数个世界级旅游产品；甘肃省应发展以丝绸之路为主题，以敦煌莫高窟为主要内容的旅游产品。（2）在“引进来”的同时，这些地区还可以采取“走出去”战略，主要到各地举办各种文物展览，既可以宣传当地的历史文化，也可以进一步带动当地休闲产业的发展。

【注释】

(1)王伟娅：《对于我国休闲产业的分析与思考》，《江苏商论》2003年第5期。

(2)黄群玲、刘晓平、梁琪：《中山市休闲产业定位及结构分析》，《韶关学院学报·自然科学》2009年第6期。

(3)资料来源：国家统计局。

(4)资料来源：西藏、青海、新疆、重庆（省、区或市）统计局。

(5)资料来源：陕西、甘肃、宁夏（省、区）统计局。