中国影视产品在国际市场的份额

一、中国影视产品在国际市场的份额

中国电影与电视节目对外贸易逆差严重。从1994年起，中国连续保持对外贸易顺差，2003年中国以8500亿美元的外贸总额成为世界贸易三强之一。但在影视产业方面，中国一直是贸易逆差。

中国影视剧进入市场十分滞后。1995年的电视剧题材规划会上才提出引入市场机制。1994年，《三国演义》的播映权以8000美元一集的价格卖给了香港亚视，由于《三国演义》的热播，香港亚视在收视率上第一次超过了香港无线。这让无线的老板邵逸夫大为光火，责问自己的购片经理为何没有获得播映权。所以当《水浒传》尚在拍摄阶段，香港无线就以每集12000美元的价格争抢到《水浒传》在香港的播映权。《三国演义》在港台地区的成绩被看做是中国内地电视剧外销的里程碑。⁽¹²⁾

1996年，中国举办了全国第一届电视节目交易会，在海外引起很大震动，海外媒体评介，中国政府出面搞电视节目交易会，标志着中国电视节目正式进入市场。在2005年全国电视剧题材规划会上，有关部门透露，2004年我国电视剧海外销售总额是1亿元人民币，销售的具体剧目主要是《红楼梦》、《西游记》、《三国演义》、《水浒传》。也就是说，中国电视剧海外销售还一直依靠20世纪八九十年代拍摄的四大名著系列，并没有新的力作打向国际市场。

中国电视剧首次进入欧美英语频道、真正走红国际荧屏，始于32集电视剧《雪域迷情》。在2005年10月份的戛纳国际电视节上，总投资金额2500万元人民币的中国首部超豪华魔幻剧《雪域迷情》，三天之内，海外版权被美国、瑞士、法国、德国、意大利、希腊以及中东的约旦、土耳其等国家竞相买走，仅在参展期间，成交金额便达200万美元。⁽¹³⁾《雪域迷情》被欧美的英文频道购买，作为外语片在主流电视台播出，在中国电视剧历史上是第一次。

2004年中国电视剧在海外共发行3000万美元。诸如《天下粮仓》、《铁齿铜牙纪晓岚》等古装戏以及《粉红女郎》、《空镜子》等现代剧被拿到中国台湾地区以及东南亚、欧美等国发行，成为每集1万美元以上的畅销商品。其中，电视剧《大宅门》更是卖到了每集3万美元的海外发行最高价。据唯一经营国际电视节目交易的中国国际电视总公司提供的数据，内地国产剧2004年共创收1800万美元。除了国际电视总公司，香港的电视剧发行公司2004年也负责销售了1200万美元的国产片。统计起来，2004年国产剧在海外共发行3000万美元，为历史最高水平。⁽¹⁴⁾据中国广播电影电视节目交易中心总经理马润生介绍，2004年该中心销往海外的内地电视剧、纪录片、电视动画片达到了4000小时，占到内地电视节目海外交易量的80％。⁽¹⁵⁾

2006年，《七剑下天山》、《长恨歌》等国产剧大力开辟海外市场，国内尚未开播就先期销入东南亚、韩日和中国港台地区，并成功打入欧美主流媒体。《七剑下天山》掀起世界武侠旋风，央视抢先买断其独家播映权，被中国台湾、韩国、日本、土耳其、德国、英国、中国香港和东南亚等众多海外媒体购买并播出。

中国台湾成为内地电视剧在海外发行上价格最昂贵的地区。例如，《成吉思汗》在台湾“年代”电视剧频道卖了80万美元，《大宅门》重播的价格也达到了50万美元。国际电视总公司的制片人俞胜利说，自从《康熙王朝》、《雍正王朝》、《天下粮仓》和《大宅门》四部古装戏在台湾播出后，当地制片部门就指出，内地的古装戏无论从演员阵容还是拍摄镜头上都远远胜过台湾的古装片。因此，台湾无须再“重复建设”，可全部购买内地的古装戏。随着国产剧口碑的提升，国产剧杀入东南亚黄金时段。《空镜子》、《永不瞑目》、《香樟树》、《粉红女郎》等剧纷纷进入这些国家电视台的黄金时段。无论从数量还是收视时段上，国产剧都已经占领了东南亚市场。与中国台湾地区和东南亚国家相比，国产剧在欧美等发达国家的发行仍相对滞后，销路仅限于当地华人电视台。《牵手》、《欲望》、《让爱做主》和《拿什么拯救你，我的爱人》都落地于当地的华语电视台，还没有进入欧美国家的主流电视媒体。

我国虽是拥有全球20％人口的大国，但中国电影市场只占全球电影市场2％～3％。而且，我国电影产品的输出非常缺乏。据统计，1997～1998年我国共向海外销售影片269部，销售总额4848多万元人民币。⁽¹⁶⁾而同期日本影片出口总额达9556.2万美元（约合人民币7.6亿元）。⁽¹⁷⁾我国影片出口额仅占日本出口额的1/16。

从票房收入看，以美国为主的进口大片几乎占据我国市场的半壁江山。如2001年我国电影票房总收入是8亿元人民币，其中进口分账片票房占2/3。⁽¹⁸⁾“2003年以前，中国内地电影市场赢利的约60％来自好莱坞大片，30％来自香港电影，仅有10％来自国产电影。”⁽¹⁹⁾

从进口影片数量看，美国影片同样占据进口影片绝大多数份额。根据《中国电影年鉴》，1995年进口影片分布中，美洲地区占33％，亚洲地区占38％，欧洲地区占29％；到1997年，美洲地区占44％，亚洲地区占32％，欧洲地区占24％。中影公司引进发行的影片中1994年45部，1995年60部，1996年54部，1997年50部，1998年45部，1999年44部。1995～2001年的7年间，我国共进口美国影片134部，其中分账影片61部。而美国没有进口一部中国影片在它的主流院线进行商业放映。⁽²⁰⁾美国分账片在我国共创造约14.5亿元的票房收入，占这三年我国电影票房总收入（32.6亿）的44.4％。⁽²¹⁾