中国电影在法国市场的状况

二、中国电影在法国市场的状况

在中国电影的海外市场中，法国观众对文化多样性的艺术电影的关注，使得法国成为中国电影的重要出口国家之一。

（一）中国武侠片是法国市场热销重点

法国观众对中国古装片非常喜欢。目前，在法国最成功的中国电影是古装片《剑侠》（Sword and Chevalry），《英雄》和《十面埋伏》以及重新放映的香港邵氏老电影《大醉侠》在法国都取得了成功。《大醉侠》的导演胡金铨是第一位被法国人认识并钦佩的中国导演。中国内地的导演张艺谋和陈凯歌也进入了法国观众的视野，并取得成功。张艺谋是唯一一个能在法国大规模拷贝（超过250个）、大规模放映影片的中国导演，《英雄》的375个拷贝数量创下近年在法国公映的中国影片的最高纪录。在法国的艺术院线中，也活跃着中国的一些艺术电影，每部影片平均都有超过1500观众人次。第六代导演贾樟柯在法国很受欢迎。与中国观众不同，法国观众非常希望在银幕上看到普通人的生活，他们内心的矛盾、孤独甚至流离失所，通过影片找寻到共鸣。

（二）法国发行华语影片的公司

随着中国影片影响的增加，在法国的中国电影发行商也呈现专业化、规模化趋势。目前法国境内发行华语影片的公司分为以下几种：一是非主流影片发行商，包括AdVitam和优美影片公司（Pretty Pictures），它们两家专门发行艺术电影；二是独立发行商，Pyramide， Ocean，PanEuropeenne以及BAC公司虽然也属于独立发行公司，但在市场上比较强势，具有同时在上百家影院同时操作排放影片的能力；三是实力雄厚的大公司，TFM和SND两家发行公司分别隶属于法国两家最大的商业传播公司；百代公司、Europacorp和UBP三家则是老牌的电影机构，同时兼营电影的制作、发行和放映。⁽¹⁰⁾

（三）华语电影的法国行情

中国影片在法国的市场行情很好，这从整个法国的电影市场份额情况可以看出。根据2004年法国国家电影中心出版的年度电影报告数据，2004年法国国内电影入场人次比2003年有了大幅度增长，增长率达到12.3％。法国本土影片在法国的市场占有率达到39％，比2003年增长了4.1个百分点；而美国影片在法国的占有率戏剧性地出现下降，从2003年的52.2％下降到2004年的47.4％。这当中最主要的原因是，该年度的两部美国和英国合拍大片《哈利·波特Ⅲ》和《特洛伊》都被归到英国电影名下。纵观2003年、2004年，除法国以外的欧洲电影占有5.6％～9.7％的市场份额，而剩下的非美、非欧影片的市场份额在2004年出现大幅度下滑，从2003年的7.4％滑落到2004年的3.9％。在这样狭小的3.9％中，华语电影（包括内地以及港台）2004年的市场份额占到了0.5％。德国、西班牙和意大利三国（都是欧盟国家）2004年在法国电影市场的份额分别为0.9％、0.7％和0.2％。⁽¹¹⁾

这样良好的市场前景，促使法国越来越多的发行商开始关注中国电影。“中国影片吸引法国观众最重要的是它的文化差异性，”弗兰克·皮尔特（Franck Priot）说：“从贾樟柯到张艺谋，从《英雄》、《2046》到《麦兜的故事》，它们类型多样，面向所有的观众，所以现在购买中国影片的法国发行商也各种各样，各取所需。另外，通过《英雄》、《剑侠》、《十面埋伏》等中国武侠影片的上映，中国电影在法国已经培养起比较广泛的观众群。”⁽¹²⁾

法国发行商一般通过销售公司买断15年中国影片的法国版权，成交价格也不尽相同。据法国方面透露：Ad Vitam购买贾樟柯《世界》的15年法国版权花费6万欧元；香港电影《天脉传奇》在法国15年版权则售得145万美元；成龙主演的《飞龙再生》更高，达到200万美元。中国影片的单独打斗以及小成本制作，不但给国际发行商留下压价空间，也为未来中国影片的升值埋下阴影。虽然好的中国影片在海外赢利颇丰，但跟中国制片人在经济上毫无瓜葛。

除了传统的影院市场，近年来中国影片在法国音像市场上也有不俗的表现。十多年前，“香港电影”是中国电影在法国的代称，并以音像发行为主，譬如20世纪80年代吴宇森的《英雄本色》、《喋血双雄》等，在VHS录影带上的成功并没有波及影院票房，唯一能够到影院上映的影片是成龙的动作电影。因地制宜地发行中国影片，是法国发行商总结出来的经验。目前的市场情况大致与以前持平，香港电影主要致力于音像销售，而不是影院放映；中国的艺术影片由于受众有限，主要还是集中在艺术影院中放映，而很少进行音像销售，贾樟柯的电影就在音像上不成功。2004年《英雄》在法国共卖出11万张DVD的好销量，《十面埋伏》的法国发行商UIP也在音像商店里推出10万张DVD。