美国电影垄断国际市场的影响

一、美国电影垄断国际市场

美国在世界电影产业中占有最大的市场份额，美国电影产业在深刻影响美国文化产业和娱乐产业的同时，也对世界电影与文化产业产生了巨大的影响。“美国电影从一开始就是在工业资本主义高度发展以后出现的一种文化产业或者是娱乐工业。”⁽¹²⁾

1980年，好莱坞影业在国际电影市场上的占有率为30％，今天，全世界的影院85％的片源来自好莱坞。美国影片产量只占世界的6％～7％，却占据了全球影院总放映时间50％以上。⁽¹³⁾好莱坞7家大型影业公司：环球、派拉蒙、华纳兄弟、20世纪福克斯、米高梅、哥伦比亚三星、博伟国际电影，都是美国电影出口协会的成员公司。这些成员公司每年出品的影片数量，能占到美国电影数量总数的60％～70％，其余的30％是独立电影制片公司出品的。

经过多年的努力和积累，电影成为美国第二大贸易出口产品。美国电影市场经过多年的发展已形成了独有的特点和优势：1.巨大的消费能力；2.多层次的市场，美国的电影票房只占电影总收入的30％～40％，更大部分的收入来自于其他的媒体和渠道；3.新技术不仅对电影制作产生影响，同时也为电影市场利润的增长提供了潜在的空间；4.好莱坞形成了独有和成熟的商业运作体系和品牌。

以好莱坞为代表的美国电影已经在国际电影市场上占据了绝对的统治地位。一方面，美国电影牢牢控制着美国本土的市场主导权（其国产片票房占全年票房总收入的96％），另一方面它还跨国界控制着其他国家半数以上的电影市场份额。法国著名影评人克洛德·卡利说：“一些国家，再也不能讲述自己的故事了，他们的市场九成被并不反映他们生活的美国形象所占领。”

有关统计表明，1979年以来，美国大约占据非社会主义国家电影交易总额的70％以上。下表的数据为我们提供了20世纪八九十年代美国电影占据海外电影市场的份额，从1992年与1985年的相关数据的比较中，我们也可以看出，美国在各个国家的市场份额一直呈上升趋势。

表2.6　电影市场份额（百分比以发行上所占票房收入的份额为基础）⁽¹⁴⁾

续表

据世贸组织报告，日本电影市场上，从1983年到1993年10年间，本国电影从317部降至238部，而西方电影从181部增至352部，下降25％，增长94.4％，其中主要为好莱坞电影。1993年，欧洲和美国之间影视业的贸易逆差达37.2亿美元，到1996年，这一数字增加到56.5亿美元。1996年，好莱坞约有一半的利润来自海外，占据欧盟电影市场份额的70％（比1987年增加56％），占据日本电影市场份额的50％以上。与此同时，外国电影在美国市场的份额却不足3％。

2000年，好莱坞电影在美国之外的票房普遍高于国内。好莱坞影片只要有18部便可在国际上赚取100万美元，这是任何在美国之外制造的电影所不能匹敌的。

美国1991年的录音录像制品、动画片和电视片、计算机软件和报刊书籍四大类版权产品的对外销售和出口额为361.9亿美元，到2001年这四大类版权产品的对外销售和出口额增加了1.5倍，达到889.7亿美元，平均增长速度为8.5％。电影业的国外销售从1991年的70.02亿美元增长至2001年的146.9亿美元。据2001年洛杉矶经济发展顾问公司统计，好莱坞电影工业停摆一天将损失7000万美元，连续一个月停摆损失则将超过20亿美元。据媒体报道，根据北美院线联盟票房部门透露，2001年美国电影票房总收入为82.5亿美元。2002年华纳兄弟公司影片的海外票房达到16亿美元，仅次于福克斯公司1998年创下的19.7亿美元票房纪录。2002年到2003年初，29部国际票房最佳电影都是美国片。⁽¹⁵⁾

好莱坞的大片不但占领了发展中国家的电影市场，而且令欧盟各国也颇感威胁。欧洲电影大国英国的发行也主要由以美国集团为主的国际发行巨头垄断，其最大的5家“海外军团”中，美国公司占了4个，而派拉蒙—环球发行公司拥有世界26.7％的市场份额。据阿根廷《民族报》2003年2月8日《好莱坞战胜欧洲》一文报道，欧洲市场上3万多家影院，2002年共卖出10亿多张电影票，其中售出美国电影的门票占70％左右，而欧洲电影所占比例还不到30％。

2002年美国人均每年观影6.08次，美国本土票房收入达到95.2亿美元。影片观众人数2002年达到16.4亿人次，比2001年增长10.2％，是自1957年以来增长最高的一年。美国2002年平均每块银幕创收27万美元。2002年，美国银幕数不少于5块的多厅影院银幕数占总银幕数的79.6％。

在全球市场上，美国电影2004年度的票房总额达到252亿美元。