一、美国电影对国际市场的垄断
在国际电影市场上，美国电影一直占据着统治地位。为了获取巨额利润、占领国际电影市场，好莱坞一直不遗余力地向世界各国推销美国影片。1915年2月8日《一个国家的诞生》首次在美国上映，“是好莱坞统治世界的开始，同时也是至少在以后几年间好莱坞艺术称霸世界的发端。”(7)第一次世界大战开始后，美国电影乘欧洲陷于战乱的时机，逐渐取代法国、英国、德国等电影大国，形成国际化的电影市场。1925年，美国电影占英国、加拿大、澳大利亚、新西兰和阿根廷等国电影收入的90％；占法国、巴西和荷兰的70％。到20世纪30年代，海外票房收入占好莱坞毛收入的45％。
虽然如此，20世纪70年代前，海外收入并不是好莱坞收入的重点，因为美国国内市场是世界上最大的电影市场，好莱坞尽可通过国内市场收回巨额成本。好莱坞也很少专门为迎合外国观众的口味而调整产品，并没有完整的海外机构。直到美国高等法院禁止好莱坞纵向垄断美国市场之后，各大电影公司才开始利用独立制片人去减少成本，并且将重点转向国际化，考虑开发欧洲、亚洲等潜力市场。好莱坞一方面采取一系列措施针对海外市场，另一方面也在世界各地建立大量的分支机构，逐渐形成好莱坞影片一统世界的局面。
（一）美国电影在世界电影市场份额中的主导地位
到1995年，美国电影已经占据欧洲电影票房收入的75％。1996年欧洲和美国之间影视业的贸易逆差达到56.5亿美元。1996年，好莱坞约有一半的利润来自海外，其中包括来自欧盟电影市场份额的70％（比1987年增加56％），与来自日本电影市场份额的50％以上。与此同时，外国电影在美国市场的份额却不足3％。从一定程度上说，美国电影已经成为“电影”的代名词。正如托比·米勒等人的《全球化与好莱坞》中所说：“好莱坞是一个你不能从地理上定义的地方。我们并不知道它在哪儿。”(8)好莱坞更是一种意识形态。
国际市场成为好莱坞获得成功的特别重要的组成部分。美国电影协会主席唐·格里克曼向Showest展览者（电影院老板或经理）大会提交的有关年度产业的书面报告中指出：在2004年，美国国内电影票房收入总量为95.4亿美元，而美国电影在世界其他地方的票房收入则高达大约157亿美元。(9)格里克曼声称，尽管美国国内票房市场有所下跌，但是海外票房收入则激增了23％。
美国电影的海外市场继续扩大，海外票房收入远远超过北美地区。在全球市场上，美国电影2004年度的票房总额达到252亿美元，比2003年增长近20％，其中，美国以外的国际市场的增长速度达到了47％，拉美地区增长14％，亚太地区增长44％，欧洲、中东和非洲市场（EMEA）增长53％。全球电影的观众人数也有了11％的增长，达到96亿人次。海外市场给予了美国电影重要的支持，现在美国电影的海外市场票房收入已经达到156.7亿美元，远远超过95.3亿美元的国内票房收入。(10)
图6.1 2001～2004年美国电影的全球票房（10亿美元）
2004年，商业性电影的全球票房总收入接近210亿美元，其中美国市场的收入占45.8％（95.3亿美元），之后是日本市场（9.4％）、法国市场（6.9％）、英国市场（6.8％）和德国市场（5.3％）。在2004年全球票房收入中，中国电影的票房收入仅仅占0.9％的市场份额。(11)（见表6.6）
表6.6 2002～2004年部分国家在全球票房收入中市场份额比较
资料来源：ITFacts（www.itfacts.biz/index.php？id=P3159）
（二）好莱坞大公司的霸主地位
美国20世纪福克斯、哥伦比亚公司和迪斯尼公司等10家著名的电影生产商，组成了“美国电影出口联合会”，这个联合会建立了高效的联合销售系统，控制了世界上50多个国家的电影销售，尤其是控制着众多的欧洲电影院，占据了欧共体国家电影院门票收入的80％；而1000多家欧洲的电影销售商才占余下的20％。尽管拉丁美洲和亚洲的一些国家和地区已开始向美国的视听业发起了攻势，但外国电影在美国影院所占的门票收入却不到2％。“除了在物质属性的价值外，它们借由声音、影像、图画、文字等元素交织而现的象征符号与意理信念，则与文化领域有着关联，同时这也与主导社会集体价值与国族文化内涵的政治领域形成一种张力。”(12)随着大众影视技术的飞速发展和美国文化的大量输出，许多国家包括一些西方国家日益感到不仅本国文化产业发展受到抑制，更重要的是本国文化的发展受到了很大威胁，他们纷纷制定保护本国文化产业和维护传统文化的措施。
从历年来创纪录的影片的票房统计来看，好莱坞统治着全球票房市场。2004年，美国电影协会会员公司的票房收入可能占到总票房的55％～68％。在2001年，美国电影协会会员公司或制片厂的电影的海外商业票房占总票房的42.6％，到了2004年底，这个数字已经提高到51.6％。(13)根据统计，截至2005年10月，票房收入最高的前32部影片中，除了其中的两部影片之外，其余全部是由美国电影协会控制的制片厂或影业公司发行的。博伟/迪斯尼在32部影片中占有7部而居于首位，其次是福克斯6部，华纳4部，派拉蒙、环球、索尼和新线（华纳兄弟）各3部，三星（索尼）1部。进入这32部影片大名单的非美国电影协会会员的公司或制片厂仅有两个：梦工厂和新市场。梦工厂的入围影片是《怪物史莱克Ⅱ》；另外一家非美国电影协会会员公司是新市场，该公司发行了梅尔·吉布森的影片《耶稣受难记》。在上述前32部影片中，只有4部在海外市场的票房收入低于国内市场。那些最成功的影片，比如《泰坦尼克号》、《指环王》三部曲、《哈利·波特》三部曲、《侏罗纪公园》系列，超过60％的票房收入都是来自海外市场；最典型的是《哈利·波特与密室》，其海外票房超过70％。
进一步扩大考察范围，从票房历史上领先的前277部影片来看，绝大多数影片（全部或者部分）都是由美国电影协会的会员公司或制片厂的投资、销售和发行放映的。排在最前面的是环球和博伟/迪斯尼，分别有42部影片在列，紧接着是华纳兄弟41部，派拉蒙31部，福克斯27部，索尼25部，米高梅8部。米高梅的成功主要是因为它拥有詹姆斯·邦德品牌系列的所有权。前277部影片在世界范围内至少挣了2005亿美元，而其中的216部是美国影片。
2004年世界电影票房最成功的29部影片中，美国电影协会会员公司的影片达23部；梦工厂出品的影片达到4部；完全独立的公司仅有两家——新市场影业公司（发行了《耶稣受难记》）和狮门影业公司（发行了《华氏9/11》）。
（三）“独立电影”的崛起与扩展
在过去20年中，“独立电影”（或者独立经营电影院）的票房收入从20世纪八九十年代的只占全美票房总收入的大约10％上升到2004年的17％。另外，在2004年发行的420部影片中，独立经营电影院发行了263部，占到总数的62.6％。而在1984年，当年发行的162部影片中，只有33部独立电影，占20.4％。(14)
表6.7 “独立电影”的兴起
——从百万到亿：大制片厂系统之外的电影在过去20年里呈现出惊人的增长
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
