美国报业垄断的形成

一、美国报业垄断的形成

(一)世纪之交的报业发展

美国的南北战争为国内资本主义的迅速发展扫清了道路。黑奴制的废除、《宅地法》的实施和西部地区的开发，在美国形成了其他任何资本主义国家所没有的广阔市场。在19世纪的最后30年中，美国在经济上很快超过了其他资本主义国家，1890年，美国工业生产已跃居世界第一位。与此同时，美国城市人口成倍增加，交通邮电业空前发达，初等教育基本普及。在此背景下，美国报业出现了新的繁荣景象。从1870年至1900年，报纸数目增加了3倍，销售量增加近6倍，周刊数目增加了2倍。报刊经营全面转向商业化轨道，从而形成一条“90年代的分水岭”，它标志着资本主义“新闻事业进入现代化的时代的进程已经完成”^[5]。

在新闻事业进入“现代化的时代”之时，美国出现了一些著名的报刊和报人，他们的办报与经营活动为美国报刊的专业化(职业化)发展以及新闻理论体系的建立奠定了基础。

1．普利策与《世界报》

约瑟夫·普利策(J．Pulitzer，1847—1911年)是美国现代报业的奠基人。他出生于匈牙利，1864年应募来美从军，退役后做过各种杂工，工余时间自修法律，1867年取得律师资格，同年加入美国籍。1868年在德文报纸《西方邮报》当记者。一年后当选密苏里州议员。

1878年，普利策买下《圣路易电讯报》，开始了办报生涯。1883年，他以34．6万美元买下了纽约《世界报》(The World，1860年创刊)。他在发刊词中宣称:本报将采取新的经营管理方法，新的宗旨、方针、新的信息、新的兴趣以面向新的读者。在美国新闻史学家看来，《世界报》有两大“法宝”:一是以揭露社会弊端、发动改革运动赢得声誉;二是以煽情新闻刺激销量。该报注重社会热点问题的评论和报道，经常揭露时弊，反映民情。它在社论中曾提出解决社会不公平问题的“十大纲领”，即征收奢侈品税;征收巨额收入税;征收垄断企业税;向特权公司征税;严惩贪官污吏;严惩在选举中左右雇员选票的雇主;改革文官制度;征收遗产税等。它还发动社会运动，如为建造自由女神像台座募捐等。该报同时采用煽情主义和耸人听闻的手法，大量刊登社会新闻和各种犯罪新闻。从《世界报》的新闻标题中就可以看出这一点，如“救命的呼声”、“一个母亲的可怕罪行”、“爱情与毒药”、“华尔街的恐怖”、“血的洗礼”、“是女英雄还是罪犯?”等等。《世界报》提倡社会改革受到了人们的尊敬，但是它大量刊登犯罪新闻，则为世人所诟病。

美国新闻史学者莫特曾把普利策的办报特点归结为六项: 1)以国内外重大新闻为骨干，以轻松或刺激性的新闻增加读者对报纸的兴趣; 2)发起社会运动，推动改革，以提高声誉; 3)高质量的社论版。以社论版的言论支持新闻栏所倡导的社会改革运动; 4)篇幅大、报价低; 5)率先使用插图(木刻图画);6)重视报纸的推广工作，用各种奖励办法扩大销路。这种办报方式代表了当时美国报业的新潮流，因而被称为“新式新闻事业”。

由于普利策适应了当时社会发展的需要和广大读者的心理，因而获得了很大的成功。《世界报》在他接办后4个月内，每期销量翻一番，达4万多份，1884年10万份，1887年为25万份，这一年还增办晚刊，1897年早晚刊共销100万份。篇幅也在不断扩大。原为对开8版，后来增至16～24版(星期日版是20版，后增加至40版，出版10周年纪念号为100版，开美国报纸巨大篇幅之先河)，一半为广告。广告收入的增加不仅使它保持低廉的报价(2美分)，而且可以增加篇幅和内容，扩大销路。普利策接办后10年，报社资产由35万美元扩充为1 000万美元，职工1 300人，每年盈利百万美元，成了资本主义大企业。

2．赫斯特与《纽约新闻报》

威廉·赫斯特(W．R．Hearst，1863—1951年)出生于旧金山一个矿业主家庭，1887年从父亲手里接办了《旧金山考察家报》。1895年来到纽约，买下一份陷于困境的报纸，更名为《纽约新闻报》。

早在主持《旧金山考察家报》时间，赫斯特就仿效《世界报》的某些做法。买下《纽约新闻报》之后，更是把《世界报》作为竞争对象和超越目标。他获取新闻的原则就是:得到新闻，第一个得到新闻，不怕花钱。为了在竞争中取胜，他不惜采取任何手段。《世界报》星期日版有一个引人注目的漫画专栏，是画家奥特考特的“黄孩子”(Yellow Kids)。主人公是一个头发稀疏、没有门牙、穿着肥大的黄色衣服的男孩。作者借“黄孩子”的行踪将纽约近期发生的新闻事件通过漫画语言表述出来，并予评论。因为“黄孩子”漫画图文并茂，滑稽有趣，很受读者欢迎，“黄孩子”也成为纽约家喻户晓的人物。1896年1月，赫斯特用高薪将奥特考特以至《世界报》星期日版的全班人马挖走，出版《纽约新闻报》的星期日版，“黄孩子”漫画也就出现在《纽约新闻报》上。赫斯特将作者挖走后，普利策另请画家作画，并以侵犯版权为由将《纽约新闻报》告上法庭。当时剧院上演“黄孩子”戏剧，商店用“黄孩子”做广告，加上两份报纸互不相让地继续上演“黄孩子”闹剧，一时间“黄孩子”就成了这两份报纸的象征，新闻界就称它们为黄色报纸，把两报惯用的煽情主义手法称为黄色新闻。其实《纽约新闻报》在黄色新闻的使用上比《世界报》更为露骨和粗劣。该报主要版面充斥着凶杀、灾祸、暴力、色情的报道，而且经常使用触目惊心的大字标题。该报有时也为一些社会运动大造舆论，但纯属虚张声势，哗众取宠。1898年美国为了争夺殖民地和势力范围，挑起了对西班牙的战争。赫斯特和某些资产阶级报纸事前制造气氛、鼓吹战争，事后又全力推波助澜，以便在战争喧嚷声中扩大发行量以牟利。《纽约新闻报》的每期发行量1896年为43万份，1897年为60万份，美西战争开始后一度达到150万份。

在《纽约新闻报》和《世界报》激烈竞争中发展起来的黄色新闻，引起全国报纸的仿效，并于1899—1900年达到高峰。新闻史学家莫特认为，黄色新闻是在煽情主义基础上发展起来的，但还增添了一些特殊的做法: 1)使用大字号煽动性标题，给人以耸人听闻的虚假感; 2)滥用照片以至伪造照片; 3)采取种种欺骗手法(如捏造访问记或其他报道)和歪曲性的标题; 4)登载彩色滑稽连环画和肤浅的文章; 5)标榜同情“受压迫者”，发起运动反对平民遭受的屈辱等等。

随着黄色新闻负面影响的加深，它开始受到人们的反对和指责，《世界报》后来逐渐摒弃了黄色新闻的做法，而《纽约新闻报》却依然如故。1901年该报在竞选宣传失败后公然教唆行刺新任总统麦金莱，同年9月麦金莱被人暗杀，一时间舆论大哗，社会各界纷纷抵制该报。赫斯特被迫有所收敛，并将报纸改名为《美国人报》。

3．奥克斯与《纽约时报》

阿道夫·奥克斯(A．S．Ochs，1858—1935年)出生于德国犹太移民家庭，从小在印刷所当学徒，1878年买下一家地方小报，办得颇为成功。1896年，当《纽约时报》(1851年创刊)由于创办人去世而陷于危机时，他接管了下来，并与股东们达成协议:如果能在4年内使报纸恢复元气，该报将由他控制。

《纽约时报》创办时就是一份内容翔实的严肃报纸，南北战争时已经成为美国的一份著名报纸。奥克斯接办后，决意要把报纸办成新闻全面、言论稳健的报纸，办成一份和以煽情新闻为卖点的报纸完全不同的报纸。他摒弃黄色新闻的做法，坚持严肃的办报方针，强调“刊载一切适于刊登的新闻”，并从1896年10月5日起将这句话每日刊登在报眼上(直至今天)。他还以“本报不会玷污早餐餐巾”为广告语，以强调报纸庄重、严肃的个性和与众不同的追求。此外，《纽约时报》力求报道翔实。在经济方面及时提供市场行情、金融信息、商界动态、航运消息，在政治方面详细登载政府文件、重要演说、外交协定，同时开辟法院案件专栏、图书评论专页以及评述时事为主的星期日增刊。奥克斯十分注重延揽人才，他的一大功绩就是聘用卡尔·范安达为总编辑(1904年起)。在以后20年的时间里，范安达在新闻报道方面不断进行创新，并于1912年成功组织了对“泰坦尼克”号邮船沉没事件的报道，使该报成为最早公布这一事实真相的报纸。奥克斯还善于经营管理，注重印刷质量，保持低价发行。经过一番努力，《纽约时报》很快呈现转机。1899年每期发行量上升到7．5万份，190l年超过10万份，成为面向上层读者的格调庄重的现代报纸的先驱。

(二)早期报团的形成

按照美国新闻学者的定义，报团是指在两个以上城市拥有两份以上日报的报业公司。报团是报业垄断的初级形态，它是在19世纪末期开始的报业竞争与兼并的过程中形成的。

美国也是世界上第一个报业集团为斯克里普斯报团。爱德华·斯克里普斯(E．W．Scripps，1854—1926年)是世纪之交的一位著名报人。他出生于一个农场主家庭，年轻时曾在兄长所办的《底特律新闻》做事，1878年自己创办《克利夫兰新闻报》，1883年收买了《辛辛那提邮报》，随后又办了《肯塔基邮报》，初具报团的规模。1889年他同辛辛那提的业务经理麦克雷正式组成斯克里普斯－麦克雷报业联盟。随后便积极在中小城市发展报业，到1914年已经在中西部拥有23家报纸。同一年，斯克里普斯的合伙人麦克雷退出，霍华德加盟，1922年组成斯克里普斯－霍华德报团。随后继续在各地创办或兼并报纸。老斯克里普斯于1926年去世，其子罗伯特于1938年去世，报团遂为霍华德掌握。

世纪之交，被称为黄色新闻鼻祖的赫斯特也组建了报团。他原有《旧金山考察家报》，1895年出版《纽约新闻报》，1900年在芝加哥创办《美国人报》，1902年又出版《芝加哥检查报》，1904年创设波士顿《美国人报》。以后又不断在各地兼并报纸，到第一次世界大战时报团已具有相当规模。从1917年起，赫斯特报团几乎年年增加新报，1935年达到全盛期。当时该报团在19个城市拥有26家日报(发行量占全国13．6%)、17家星期日报(发行量占全国24．2%)，另外还有14家杂志、3个新闻社、2个电影公司、8个电台，成为显赫一时的报业王国。

第一次世界大战前后，美国报业掀起了新一轮的兼并热潮，在此期间出现了芒西报团这样疯狂兼并报纸的报团。芒西报团的业主弗兰克·芒西于1889年在纽约创办杂志《芒西》获得成功后，开始向报界发展。1916年买下著名的廉价报纸《太阳报》，1920年收买了《先驱报》、《电讯报》，1923年兼并了《环球报》，1924年吞并了《邮快报》，一时间席卷纽约的报坛，被人称为“报业绞肉机”。不过1925年正当他为收买芝加哥《每日新闻》进行谈判时突然去世，他那为时不长的报团也随之瓦解。美国早期报团还有甘尼特报团、奈特·里德报团、考克斯报团、柏德逊－麦考密克报团(现名论坛报报团)、纽豪斯报团等。

随着报团的增加、报纸种数的减少，美国报业集中、垄断趋势进一步加强，一个城市一份日报(即“一城一报”)的现象已经出现。