国际影视市场处于垄断竞争状态

三、国际影视市场处于垄断竞争状态

当今的国际影视文化市场已经不再是自由竞争的时代，而是一个垄断竞争时代。文化产业和高新技术产业日益紧密结合，数字化、网络化、智能化将主导未来文化产业的发展。文化产业集约化、集团化程度不断提高，规模优势日益显现。随着新的数字技术的发展及国家地区和国际性的政策调整，世界范围内的影视文化产业格局迅速重新调整，全球性垄断寡头已经形成。

在经济全球化的背景下，世界上许多文化产业集团正在不断打破行业与地区之间的分工界限，通过大公司之间在资金、技术、经营组织方式等方面的重新组合和集中，进行产业结构上的调整，形成传媒业、娱乐业、旅游业与电信业、电脑业、出版业等相互融合、相互渗透的新格局，出现了一批大型和超大型的跨行业、跨国界的强势文化产业集团。它们将不同行业的分散经营变为一体化、全球化经营，其文化产品已经在国际上获得了垄断地位。

从20世纪80年代初期开始，伴随着新自由主义经济思潮的泛滥、媒体私有化程度的加剧、传媒技术的进一步拓展、跨国资本的全球性渗透，一种打破国家、地域和行业划分体系的跨国媒体集团悄然成型，全球媒体产业越来越集中在为数极少的跨国媒体集团手中。

进入20世纪90年代，全球文化产业各个大公司之间通过资本市场进行购并扩展或重新整合，形成规模优势。派拉蒙在50年代分裂为两部分，一部分以制片为主，后来归属于维亚康姆集团，另一部分以放映为主，后来归属于西方海湾石油公司；华纳兄弟公司归属于时代华纳集团（华纳/时代华纳）、20世纪福克斯公司归属于新闻集团（福克斯/新闻集团）、环球在90年代初归于松下集团，后来又归于加拿大的西格莱姆（环球/MCA/Seagram）、哥伦比亚归属于索尼集团（哥伦比亚/索尼），米高梅和联美组成了米高梅/联美传播公司。

最早出现媒介企业集团的地区是欧洲，法国维旺迪环球集团（Vivendi Universal Group）一度执世界传媒业之牛耳。国际传媒业日益集中于少数几家媒介集团手中。除2002年以513.65亿美元销售收入雄居榜首的维旺迪外，美国在线—时代华纳公司、迪斯尼公司、贝塔斯曼公司、维亚康姆公司、新闻集团、索尼公司、环球集团、日本广播公司，这些巨型跨国媒体集团，充分利用报刊业、广电业、因特网三种媒体之长，已经实现了广播、电影、电视、图书报刊、音像制品、有线—卫星网络、音乐、娱乐、体育、网上服务等商贸一体化的多媒体经营。依靠其强大的资本优势、精明的本地化战略和成熟的跨国管理经营对策以及各自拥有或占据的文化产业资源和高新科技传播手段，通过对全球传媒企业进行规模化并购或渗透式合作，通过垄断化经营，越来越多地控制着全球影视文化消费市场的份额。这些媒体巨头不仅经营娱乐、电影、主题公园、度假胜地等传统产业，而且力图把流行文化产品的生产和销售、卫星电视、广告业、新闻业、出版业和体育消费业等极具市场潜力的文化产业均控制在手中。时代华纳、迪斯尼集团等几个超大型综合媒体公司先入者已经制定好了游戏规则，后来者如果不以这种国际化的标准来包装自己的影视资源和文化内容，就很难出现在被跨国公司和国际文化娱乐传媒垄断的国际影视文化市场中。国际影视文化经济的竞争在很大程度上将表现为影视剧的内容标准和影视企业的经营管理标准之争。时代华纳、迪斯尼集团、新闻集团、贝塔斯曼集团、维亚康姆集团、美国电讯公司等少数发达国家正在形成的寡头垄断进一步扩大影视文化贸易领域的不平等竞争，拉大影视贸易的差距。这些媒体巨头的触角已遍及亚、欧、美各地区，年收入都以百亿美元计。全球50家大的媒体娱乐公司占据了当今世界上95％的文化市场。目前传播于世界各地的新闻节目，90％以上由西方七大国家垄断，其中70％又由跨国大公司垄断。

1980年，好莱坞影业在国际电影市场上的占有率为30％，今天，全世界的影院85％的片源来自好莱坞。美国影片产量只占世界6％～7％，却占据了全球影院总放映时间50％以上。⁽⁴⁾好莱坞7家大型影业公司：环球、派拉蒙、华纳兄弟、20世纪福克斯、米高梅、哥伦比亚三星、博伟国际电影，都是美国电影出口协会（MPEAA）的成员公司。这些成员公司每年出品的影片数量，能占到美国电影数量总数的60％到70％。⁽⁵⁾

好莱坞的大片不但占领了发展中国家的电影市场，而且令欧盟各国也颇感威胁。欧洲电影大国英国的电影发行市场也主要由以美国媒介集团为主的国际发行巨头垄断，其最大的5家“海外军团”中，美国公司占了4个，而派拉蒙—环球发行公司拥有26.7％的市场份额。欧洲市场上3万多家影院，2002年共卖出10亿多张电影票，其中售出美国电影的门票占70％左右，而欧洲电影所占比例还不到30％。2002年法国电影所占的本土市场份额从上年的43％下降到35％，而美国电影的比例则从47％增至60％。意大利电影的本土市场份额与上年持平，为21％，美国电影的比例为66.5％。西班牙电影的本土市场份额从上年的18.5％下降到13.4％，而美国电影的比例则增至70.8％。⁽⁶⁾据世贸组织报告，日本的电影市场上，从1983年到1993年10年间，本国电影从317部降至238部，下降25％，而西方电影从181部增至352部，增长了94.4％。⁽⁷⁾