大型文化娱乐活动的含义

10．1　大型文化娱乐活动的含义

10．1．1　大型文化娱乐活动的定义

大型活动是指精心计划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演或庆典，标志着某个特殊场合或要达到特定的社会、文化或社团目标或目的。对活动组织者或赞助者来说，大型活动是在正常计划或活动以外的一种一次性或经常发生的活动；对活动参观者来说，大型活动是在正常的选择范围以外，或日常经历以外的一个娱乐、社会或文化体验的机会。

而大型文化娱乐活动则是指与文化或娱乐有关的各种大型活动。它是为了满足各种文化和娱乐的需求而产生的，起着愉悦身心和促进文化交流与发展的作用。

大型文化娱乐活动是大型活动的一部分，但又不同于大型活动。通常，大型文化娱乐活动是依存于别的更大的大型专项活动或综合项目活动的。如世博会是大型活动，而世博会的开幕式和闭幕式则是大型文化娱乐活动。大型文化娱乐活动，起着烘托和提高大型活动的档次和影响力再次扩张的作用，同时，也是借助文化娱乐活动来宣传主办国或主办地的政治、经济、文化的重要手段。

10．1．2　大型文化娱乐活动的分类

根据策划并开展大型文化娱乐活动的目的不同，可以把大型文化娱乐活动主要分为以下几类：

（1）以区域或城市营销为主要目的的大型文化娱乐活动

这种情况下，以营销地理品牌为主要目的，这类活动的发起主体多为政府行政部门。

（2）以商业营销为主要目的的大型文化娱乐活动

在这种情况下，以营销企业、产品或服务为主要目的，这类活动的发起主体多为企业，以及政府主管部门、咨询服务机构等。

（3）以公益事业推广为主要目的的大型文化娱乐活动

在这种情况下，活动主要以传播公益知识、号召更多的公众参与公益事业为主要目的，这类活动的发起主体不一，诸如政府、社会团体、企业、演艺界人士等。

（4）以关系营销为主要目的的大型文化娱乐活动

通过策划并举办活动，目的主要是为了建立活动主体与客体之间或不同参与客体之间建立沟通与交流平台，形成良好的合作关系，这类活动的发起主体不一。

（5）以文化交流为目的的大型文化娱乐活动

这类活动以弘扬文化、交流文化、服务公众为目的。这类活动的主体可以是政府文化机构，或社会协会组织，或演艺经纪公司，通过文化娱乐活动实现慰问、建谊、共娱等目的。

10．1．3　大型文化娱乐活动的特点

大型文化娱乐活动有如下特点：

（1）具有较大的规模

大型文化娱乐活动在规模上定为大型，其规模一般演员人数为百人以上，而观众少则五千，多则数万人。

（2）具有明确的目的和鲜明的主题

所谓主题就是指活动的宗旨和目的性。无论哪一项大型活动，都是为了达到某种目的而举行的。所以，大型文化娱乐活动都具有鲜明的主题。

（3）具有广泛的社会传播性

一方面，大型文化娱乐活动本身就是一个传播媒体，只不过这个传播媒介在活动没有组织之前是不发生传播作用的，一旦这个活动开展起来，就能产生良好的传播效果；另一方面，大型文化娱乐活动本身就吸引了公众与媒介的参与。

（4）具有严密的操作性

一个大型文化娱乐活动往往需要投入大量的资金和费用，而且，这种支出具有集中性，即大型文化娱乐活动的大部分费用都集中发生在项目执行阶段。所以，在组织活动的过程中，需要具备严密的操作性，否则一旦出现失误，就无法弥补了。

（5）具有文化和娱乐的双重性质

大型文化娱乐活动既是文化的活动，需要满足文化的需求，并对文化交流与发展具有促进作用，同时又具有娱乐大众和使人们放松身心的作用。

10．1．4　大型文化娱乐活动的作用

大型文化娱乐活动举办绝非是简单艺术和娱乐活动，往往有其深刻的政治意义和深远的历史意义。大型文化娱乐活动是一个市、一个地区精神文明建设的必要抓手，是政府和部门的门面和形象。大型文化娱乐活动的成功与否，直接关系到这个地区的文化建设的质量，关系到政府对百姓凝聚力是否得以加强。换言之，大型文化娱乐活动的举办有着十分重要的作用。

（1）大型文化娱乐活动是体现国家和民族向心力的重要载体

从人类学的角度看，每当节假日，每逢喜事，人们本能地聚集在一起欢闹、娱乐、喝酒庆祝。随着现代社会的发展，适时地举办群众喜闻乐见的大型文化娱乐活动是满足这种需求有效的做法。如各省举办的旅游节、艺术节等均是吸引观众踊跃参与的好形式。近些年来，世界各国都善于把大型的文化娱乐活动作为政府对百姓关心的重要项目，有的活动被视作为提高民族向心力和国家知名度，促进国家经济的重要载体。如：上海曾举办的第八届全国运动会开幕式文体表演，成为上海人民关注并踊跃参与的一次文化盛会；又如：上海申办2010年世博会，这给中国和上海又提供了一次让世界了解中国、了解上海，让上海走向世界的极好机会。

（2）大型文化娱乐活动是城市和区域建设的重要标志

随着我国经济的快速发展，综合国力的不断增强，城市和区域经济建设日新月异。然而，经济的发展往往离不开文化的繁荣。城市的文明往往很大部分取决于城市的文化内涵。大型文化娱乐活动是体现城市文明的重要手段之一，不少城市就是以文化娱乐活动品牌来扩大城市的知名度。如：久负盛名的青岛啤酒节、云南艺术节、上海国际艺术节（见图10．1）、上海电影节、广州艺术节、沈阳冰雪节等均是以艺术节和充满艺术内容特色节日作为城市特色加以建设和宣传，成为城市的标志。

图10．1　2012年第十四届上海国际艺术节户外演出

（3）大型文化娱乐活动是人民群众文明素质、生活质量提高的集中体现

大型文化娱乐活动是提高人们生活质量，促进文明素质的有效形式。如：上海闵行区每年举办为期一个月的“金秋闵行”社区文化节，每当9至10月份，全区各镇、街道的200多个小区均有10项以上文化娱乐活动供当地居民享用、参与。每年千余场的文艺演出、艺术展览、露天电影等活动，浓郁的文化气息，为小区的居民提供美的享受和精神食粮，连居住在本区的数百名外国居民都感受到闵行的文化魅力，使闵行的居住环境和品位不断提升，促进闵行房地产业和商业的迅速发展。