垄断竞争市场上的厂商决策

3．垄断竞争市场上的厂商决策

垄断竞争市场是一个既不同于完全竞争市场，又不同于完全垄断市场的市场。它有两个重要特征即各自产品有差别，同时市场上有很多厂商。这两个特征使得在垄断竞争市场上，厂商对商品价格具有一定影响力，但是由于其产品的差别性和一定程度上的替代性，因而厂商将商品价格提高一点自然会减少一些顾客，但不会失去全部顾客。厂商将商品价格降低一点，虽然会增加一些顾客，但不至于把其他厂商的顾客都吸引过来。它的需求曲线不会像完全竞争市场那样是一条水平线，而是一条从左上向右下的斜线。与完全垄断厂商相比，垄断竞争厂商对商品价格的影响力要小得多，因为他们生产的是近似的、一定程度上可相互替代的产品。在图形上，垄断竞争市场上厂商的需求曲线要比完全垄断市场上厂商的需求曲线要平坦得多。

剪贴板/垄断竞争厂商的竞争手段

价格竞争：使自己出售的产品在价格上低于其他厂商；

非价格竞争：通过提高质量、改进包装等方法增强自己产品与其他厂商产品之间的差异。

从上述可想而知，垄断竞争市场上厂商的竞争手段会有两种：价格竞争和非价格竞争。价格竞争就是指厂商使自己出售的商品在价格上低于其他厂商，以吸引更多的顾客。在市场上，我们经常会发现降价销售。有时候，厂商并不直接降价，而是通过有奖销售等方式，使商品的实际价格有所回落。非价格竞争主要指通过增强产品差异（既包括品质差别也包括想象中的差别）的方式来扩大自己产品的市场份额，谋取竞争优势。常用手段有：产品变异促销；广告宣传促销。产品变异是厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。广告则是通过宣传来扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。下面这则故事是垄断竞争市场上厂商采取非价格竞争方式的很好的例子。

一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷上前拾起来看看，手表还在滴滴答答地走动。与当地时间一对，居然完全一致。后来大家才知道这是日本西铁城手表厂做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精密度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。故事中，西铁城厂商采用了出人意料的广告方式。