垄断竞争厂商的平均收益曲线

在短期内，厂商不能根据市场需求来调整全部生产要素，在完全竞争厂商的短期生产中，市场价格是由市场的供给和需求决定的，厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量，从而通过对产量的调整来实现MR＝MC的利润最大化均衡条件。在完全竞争的市场中，市场供给和需求相互作用形成的产品价格，可能高于、等于、低于厂商的平均成本，因此在短期内，厂商出售产品就有可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。完全竞争厂商短期均衡时的盈亏状态可以用下面图形来说明。

图6－3　完全竞争厂商盈利

1.平均收益大于平均总成本，即P＝AR＞SAC，厂商处于盈利状态。如图6－3所示，当市场价格较高，达到P1时，厂商面临的需求曲线为d1，为获取最大利润，厂商根据MR＝MC的利润最大化原则，把产量确定在Q1上，MC曲线与MR1曲线的交点E1即为厂商的短期均衡点。这时平均收益为OP1，平均总成本为Q1F，单位产品获得的利润为E1F，总收益为OQ1×OP1，总成本为OQ1×Q1F，利润总量为OQ1×E1F，如图6－3中矩形HP1E1F的面积。如果产量超过OQ1以后，MC＞P1，增加产量会降低总利润，若产量小于OQ1，增加产量都能增加总利润，只有使产量确定在OQ1，MR＝P＝MC，总利润达到最大。

2.价格或平均收益等于平均总成本，即P＝AR＝SAC，厂商的经济利润恰好为零，处于盈亏平衡状态。如图6－4所示，当市场价格为P2时，厂商面临的需求曲线为d2，这条需求曲线刚好切于短期平均总成本SAC曲线的最低点，同时短期边际成本SMC曲线也通过此点，SMC曲线与MR2曲线的交点E2就是均衡点，相应的均衡产量确定在Q2。在Q2产量上，平均收益等于平均成本，总收益也等于总成本，如图6－4中矩形OP2E2Q2面积，此时厂商的经济利润为零，但实现了全部的正常利润。由于在该点上，厂商既无经济利润，又无亏损，所以也把SMC与SAC的交点称为“盈亏平衡点”或“收支相抵点”。

3.价格或平均收益小于平均总成本，但仍大于平均可变成本，即AVC＜AR＜SAC，厂商亏损，在存在沉没成本时，厂商还应继续生产。

如图6－5所示，当市场价格为P3时，厂商的平均总成本已经高于产品的市场价格，整个平均总成本曲线SAC处于价格P3线之上，出现了亏损。为使亏损达到最小，产量由SMC曲线和MR3曲线的相交的均衡点E3决定，在Q3的均衡产量上，平均收益为OP3，平均总成本为OG，总成本与总收益的差额构成厂商的总亏损量，如图6－5中矩形P3GIE3面积。不过平均可变成本小于平均收益。厂商在这种情况下，应立即停止生产，还是应继续进行生产？取决于是否存在沉没成本。沉没成本是指一旦停止生产，已投入的不能再收回的成本。这里我们假定厂商的某些不变成本或许全部不变成本是沉没成本，则当价格或平均收益介于平均总成本和平均可变成本之间时，虽然出现亏损，厂商仍会继续生产，因为此时厂商获得的全部收益，不仅能够弥补全部的可变成本，还能够收回一部分固定成本，即厂商继续生产所获得的收益超过继续生产所增加的成本。当然，如果某厂商一旦停止生产，成本就会变为零，并且所有的不变成本都可以收回，也就是说厂商没有沉没成本，那么只要价格降到平均总成本水平以下，厂商就会停止生产。

图6－4　完全竞争厂商零利润

图6－5　完全竞争厂商亏损但继续生产

【专栏二】生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场

你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人？你会问为什么这种餐馆还要开门呢？看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。

在做出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定与可变成本的区分。餐馆的许多成本——租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等——都是固定的。在午餐时停止营业并不能减少这些成本。当老板决定是否提供午餐时，只有可变成本——增加的食物价格和额外的侍者工资——是相关的。只有在午餐时从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门。

夏季度假区小型高尔夫球场的经营者也面临着类似的决策。由于不同的季节收入变动很大，企业必须决定什么时候开门和什么时候关门。固定成本——购买土地和建球场的成本——又是无关的。只要在一年的这些时间，收入大于可变成本，小型高尔夫球场就要开业经营。

4.价格或平均收益等于平均可变成本，即P＝AR＝AVC，厂商处于亏损状态，且处于生产与停产的临界点。

如图6－6所示，当价格为P4时，厂商面临的需求曲线为d4，此线恰好切于平均可变成本AVC曲线的最低点，SMC曲线也交于该点。根据MR4＝SMC的利润最大化原则，这个点就是厂商短期均衡点E4，决定的均衡产量为Q4。在Q4产量上，平均收益小于平均总成本，必然是亏损的。同时平均收益仅等于平均可变成本，这意味着厂商进行生产所获得的收益，只能弥补可变成本，而不能收回任何的不变成本，生产与不生产对厂商来说，结果是一样的。所以，SMC曲线与AVC曲线的交点是厂商生产与不生产的临界点，也称为“停止营业点”。

5.价格或平均收益小于平均可变成本，即AR＜AVC，厂商处于亏损状态，且停止生产。

如图6－7所示，当价格进一步下降至P5时，厂商面临的需求曲线为d5，MR5曲线与SMC曲线相交之点为短期均衡点E5，相对应的产量为Q5。在这一产量上，平均收益已小于平均可变成本，意味着厂商若继续生产的话，所获得的收益连可变成本都收不回来，更谈不上收回固定成本了，所以厂商停止生产。

图6－6　完全竞争厂商停止营业点

图6－7　完全竞争厂商亏损且停止生产

上述分析表明，完全竞争厂商短期均衡的条件是：

MR＝SMC

其中，MR＝AR＝P。在短期内，完全竞争的厂商可以获得最大经济利润，可以经济利润为零，也可以蒙受最小亏损。