法国电影在中国市场的表现

一、法国电影在中国市场的表现

20世纪七八十年代的中国电影院中，《佐罗》、《老枪》、《暗度陈仓》以及《虎口脱险》等法国影片为观众所熟悉。2001年，吕克·贝松导演的法国影片《暗流》，成为第一部引进自法国的进口分账大片，在中国公映。这部影片在中国市场取得917万人民币的票房成绩。⁽⁹⁾但是，多种原因制约了法国影片在中国市场的发展。法国影片在制作分量、海外宣传发行、明星推广以及现代科技的运用上，比好莱坞的大制作小得多，场景设置、特技制作、剧本、演员，都需要有—个超大的定位，才能提升影片分量。法国影片缺乏像美国影片那样庞大的宣传网络，互联网、电视等都在第一时间将北美票房信息传达到世界各地。而且，好莱坞大片在宣传时，几乎免费提供—些原版拷贝，以及精美的宣传品，而法国影片几乎没有。90年代法国影片在种种因素的作用下，缺席中国市场。这些因素，让七八十年代通过经典法片培育起来的法国电影观众群几近瓦解。法国电影观赏品位和电影明星熟知度，都需要重新在中国市场进行培植。

自1994年，进口分账片正式进入中国的电影发行领域。随着美国影片《亡命天涯》的正式上映，这块开放的所谓“大片”市场，几乎是美国好莱坞电影的天下。对于法国电影来说，2001年《暗流》的正式引进，标志着法国电影重新回到久违的中国市场。不仅如此，分账片进入中国十年之后，进口的数量也从每年10部，增加到20部。在众多国别的进口分账影片中，独有法国影片最受青睐，进口份额增长最快，从2001年的1部，增至2004年的5部。以全国29家具有代表性影院2004年的票房数据为例作的统计表明：2004年全年共有92部影片超过万元票房，其中5部法国影片单片票房全部超过万元，占92部影片总数的5.44％；票房总计382万，占1.37‰；观众人数13.5万人，占1.7％，人均票价28.19元人民币。另外，92部影片根据国别进行排名，美国影片以33部，总票房1.39亿元人民币，占有票房比率49.95％的显著优势，排行老大。其次是中国内地影片26部，总票房9612万元人民币，占有票房比率34.53％；排名第三的是中国香港的22部影片，总票房3770万元人民币，所占票房比率13.54％。法国影片高居进口非美影片票房收入之首，超过了韩国（影片2部，占有票房比率0.42％），加拿大（影片2部，占有票房比率0.12％），以及英国和俄罗斯（各1部，占有票房比率分别为0.04％和0.03％）。

2005年6月，法国电影联盟在北京设立常驻办公室。2004年法国电影在中国的销售总额只占2004年法国电影出口总额的1％左右。但是，在2005年第2届法国电影节上，法国参展的10部影片卖掉了5部。“第2届法国电影展映”活动，三天十部影片的放映，新世纪影院的单片上座率超过95％，往往是临时加场后还场场爆满。总票房收入将近10万元人民币。作为特色影院，新世纪把《放牛班的春天》的票房做到了6万元。《放牛班的春天》由中影集团以买断片引进，交由香榭丽舍公司从事国内发行工作。这部2004年法国最卖座的影片，目前在中国只流通有5个拷贝，票房50万元人民币。2004年有3部法国影片在中国票房超过500万元人民币：《暗流Ⅱ》、《芳芳郁金香》以及《法国间谍》。票房表现最好的《芳芳郁金香》是2003年5月戛纳国际电影节的开幕影片，到2004年3月，作为中国法国年的开幕影片引入中国。

表7.7　2001～2005年中国进口发行的法国影片